财聯社 11 月 25 日訊（編輯 胡家榮）近日一則消息引發市場關注，孫東旭 ( 東方小孫 ) 現身東方甄選直播間，該消息刺激了東方甄選的股價上漲。截至發稿，漲 4.06%，報 14.34 港元。
注：東方甄選的表現
消息方面，11 月 24 日下午，時隔近一年未開播的孫東旭現身東方甄選直播間。直播中，孫東旭和主播天權再次搭檔，在倉庫邊給消費者打包發貨，邊介紹相關商品。
事實上，孫東旭曾在東方甄選擔任 CEO，是公司的核心管理人員。在他的領導下，東方甄選實現了業務的快速增長，股價也從 2022 年 5 月的 3 塊多港元，最多漲至 75 港元。然而，随着 " 小作文風波 " 的爆發，孫東旭和東方甄選都遭遇了前所未有的挑戰。
在 2023 年 12 月，東方甄選的 " 吉林之行 " 視頻因文案而引發關注，随後孫東旭在直播中提及董宇輝的薪酬，這一行爲引發了董宇輝粉絲的強烈不滿，孫東旭被認爲不職業、不妥當，進而發展成較大的輿情。這場風波不僅令孫東旭個人名聲受損，同時也對東方甄選的股價造成了重擊，社交媒體粉絲數也大幅下降。
面對輿論的壓力和公司聲譽的管理不善，東方甄選董事會決定免去孫東旭的 CEO 職務，由董事長俞敏洪兼任 CEO。然而，俞敏洪在抖音評論區透露，孫東旭不會離開東方甄選，他會守護公司。
東方甄選三季度出現經營虧損
根據新東方在 2024 年 10 月底公布的 2025 财年第一季度 ( 2024 年 6 月 1 日至 8 月 31 日，即三季度 ) 的财報，東方甄選的自營産品及直播電商業務産生了經營虧損。具體來看，該季度東方甄選的淨營收爲 14.35 億美元，同比增長 30.5%，而不包括東方甄選自營産品及直播電商業務的營收爲 12.78 億美元，同比增長 33.5%。這表明，除去東方甄選自營産品及直播電商業務後，新東方的其他業務部分增長勢頭依然強勁。
對比 2024 财年 ( 2023 年 6 月 1 日至 2024 年 5 月 31 日 ) 的數據，東方甄選總營收約 70.7 億元，同比增長 56.8%，經調整淨利潤達 21.8 億元，同比增長 100% ( 其中包含出售教育業務的稅後處置收益 13 億元 ) 。在董宇輝尚未離職時，他在直播業務中貢獻了亮眼的銷售業績，對東方甄選的業績增長起到了重要作用。
孫東旭的複出可能與東方甄選近期的業績不佳有關。在董宇輝離開後，東方甄選的業績受到了一定影響，尤其是在直播電商業務方面。孫東旭的回歸可能是東方甄選爲了提振業績、穩定市場信心所采取的措施之一。
