8 月 10 日，特斯拉中國方面透露，日前特斯拉訴 " 特斯拉啤酒 " 商标侵權一案判決結果公布，法院認定特斯拉系列商标爲馳名商标，判處被告中飲食品有限公司（以下簡稱 " 特斯拉啤酒 "）立即停止對特斯拉系列商标專用權的侵害，停止不正當競争行爲，向特斯拉賠償 500 萬元并在報刊上發表公開聲明以消除影響。随後 " 特斯拉啤酒 " 提起上訴，二審法院維持原判。
據了解，2019 年起，一系列名爲特斯拉蘇打酒、特斯拉啤酒的酒精飲品開始在市面上流通，商标爲 "T" 型标志，且宣傳中常包含 " 美國預調酒先驅品牌 "" 國際頂尖品牌 " 等字樣，宣傳圖中甚至有特斯拉 Model X 車型出鏡。" 特斯拉發現後，立即着手收集證據，對該公司提起了訴訟。" 特斯拉相關人士表示，此次判決中，特斯拉系列商标被法院認定爲 " 馳名商标 "，故 " 特斯拉啤酒 " 的行爲是在不正當地利用特斯拉長期積累的商譽來進行市場競争，宣傳中反複利用特斯拉汽車與名号來誤導消費者，存在主觀惡意，構成商标侵權。
對于此次 " 特斯拉啤酒 " 敗訴，有網友表示：" 這也蹭得太明顯了吧！" 同時，也有網友提出疑問：" 馳名商标與普通商标有什麽不同？這樣企業自動申請不就不會被侵權了嗎？"《商标法》規定，馳名商标爲被動認定原則，由市場監管部門或人民法院進行認定。北京市潮陽律師事務所律師胡鋼表示，雖然被認定爲馳名商标，但也僅是針對單一案件。案件中，如果商标被認定爲馳名商标，其他經營者即使享有特斯拉商标也可能構成侵權。本案中，被告在食品領域使用 " 特斯拉 " 商标，但在使用過程中能夠攀附汽車經營者特斯拉的商業聲譽，讓相關用戶造成混淆。
事實上，這已經不是特斯拉第一次被 " 蹭熱度 "。此前，湖南高院和長沙天心區人民法院發文公布一起特斯拉勝訴冒牌二手車商案件的判決細節。湖南長沙一二手車商在店鋪門頭和店鋪内大量突出使用 " 特斯拉 ""TESILA" 等标識，并将特斯拉注冊商标登記爲商号，經營二手車買賣，海報上使用 " 全國唯一特斯拉二手車連鎖專營 " 進行引人誤解的宣傳，讓消費者誤以爲其與特斯拉存在特定合作或關聯關系。最終，法院認定該二手車商構成侵權，判處其立即停止侵害注冊商标專用權和著作權行爲，停止虛假宣傳的不正當競争行爲，停止使用帶有 " 特斯拉 " 字樣的企業名稱，并賠償特斯拉經濟損失及合理維權開支 30 萬元。
近年來，随着造車新勢力蹿紅，特斯拉、蔚來汽車、理想汽車成爲熱搜常客，品牌名稱也變爲 " 吸金 " 詞彙。日前，理想汽車将山東一位汽車貼膜店的老闆告上法庭，索賠 100 萬元，理由爲侵害商标權及不正當競争。被理想汽車起訴的山東老闆十多年前開店從事汽車貼膜服務業務，2012 年店面門頭的名稱爲 " 理想汽車裝飾 "，目前爲 " 理想汽車貼膜工廠 "。他表示，該店面的招牌一直包含 " 理想 " 二字，他的小名就叫 " 理想 "，但店鋪售賣的産品與理想汽車沒有任何關系，無法理解理想汽車要求賠償百萬元的經濟損失。
不過，理想汽車方面表示：" 發現該店鋪長期以來以‘理想汽車’名義，在線上線下推廣汽車美容套餐。該侵權行爲，已經造成消費者誤認這是理想汽車的官方店鋪。理想汽車不是隻因爲對方公司名稱中含有理想字樣而發起訴訟，更和對方所謂‘小名’叫理想或不叫理想無關，而是因爲對方違法冒用‘理想汽車’商标經營，引起投訴和舉報。"
一位汽車行業從業人員表示，目前車企不僅專注于汽車銷售領域，同時在周邊領域也拓展邊界。打造汽車生态概念。" 消費者在一家汽車直營店中不僅可以看到汽車産品，還能看到如衣服、日用品等商品。此時，其他廠家借用品牌，很容易被消費者誤解是知名汽車品牌銷售的周邊産品。" 他表示。
北京商報記者 劉洋 劉曉夢
