因爲在酒店會場擺處方藥易拉寶廣告，國内頭部創新藥企業百濟神州（688235.SH，股價 127.25 元，市值 1723.88 億元）的子公司吃到了數十萬元的罰單。
近日，上海市市場監督管理局官網顯示，百濟神州（上海）生物科技有限公司（簡稱 " 百濟神州上海 "）因利用廣告對商品或服務作虛假宣傳被罰款 40 萬元。
根據百濟神州招股說明書，百濟神州上海是百濟神州的全資子公司，是上市公司的境内銷售團隊，主要業務是藥品商業化。而百濟神州近年來的銷售費用連年上漲，2023 年前三季度，公司銷售費用已經達到 51.66 億元。
另外，由于銷售費用和研發費用高企，公司目前仍爲虧損狀态。本次被卷入事件的藥品 " 帕米帕利膠囊 " 在 2023 年上半年的産品收入同比下滑 18.6%。
圖片來源：上海市市場監督管理局官網
違法發布處方藥廣告，被從輕罰款 40 萬
根據行政處罰決定書，2022 年 8 月 18 日，百濟神州上海在舉辦 " 百彙澤城市會 " 會議，并于會議期間在社會公共區域以易拉寶及宣傳單頁爲載體發布帕米帕利膠囊廣告，宣稱 " 百彙澤（帕米帕利）是唯一獲批 3L gBRCAm 鉑敏感和鉑耐藥的複發性卵巢癌治療的 PARP 抑制劑；CGCS 指南推薦帕米帕利作爲複發性卵巢癌治療首選藥物；醫保患者月治療費用僅 1929 元 "。
資料顯示，帕米帕利膠囊（商品名 " 百彙澤 "）是百濟神州最新一款自研商業化産品，于 2021 年 5 月在國内獲批上市，并于 2021 年 12 月被宣布納入國家醫保藥品目錄，可用于既往經過二線及以上化療的伴有胚系 BRCA（gBRCA）突變的複發性晚期卵巢癌、輸卵管癌或原發性腹膜癌患者的治療。不過，因爲該産品爲處方藥，隻能在國務院衛生行政部門和國務院藥品監督管理部門共同指定的醫學、藥學專業刊物上作廣告。
經查實，百濟神州上海受百濟神州有限公司委托，負責帕米帕利膠囊的營銷工作。" 百彙澤城市會 " 會議期間，爲提高産品的知名度及銷量，百濟神州上海通過宣傳單頁、易拉寶等形式在公共場所推廣藥品帕米帕利膠囊。
上海市靜安區市場監督管理局認爲，百濟神州上海在公共場所以易拉寶及宣傳單頁的形式宣傳上述處方藥，其廣告宣傳受衆爲不特定對象，會對沒有專業醫學、醫藥知識的普通患者和消費者的選擇産生影響，不能保證用藥的科學、正确、合理、安全。百濟神州上海的行爲違反了《中華人民共和國廣告法》第十五條，構成了違法發布處方藥廣告的違法行爲，但由于違法行爲持續時間不足 3 個月等裁量因素，綜合考量對其從輕處罰，罰款 40 萬元。
1 月 19 日晚，百濟神州方面對《每日經濟新聞》記者表示，此次被處罰的起因是由于帶有醫學信息的易拉寶擺放位置不當。公司将引以爲戒，在今後工作中更加嚴格遵守相關法律法規。
年度銷售費用逼近 60 億元，涉案産品銷售下滑
除了揭示了醫藥行業慣用違法宣傳伎倆，本次事件也引發了市場對百濟神州商業化産品的關注。
作爲國内頭部創新藥企業，百濟神州是全球首家 "A+H+N" 三地上市的創新藥企業，2019 年 11 月和 12 月，公司的澤布替尼、PD-1 替雷利珠單抗陸續在國内獲批上市；2021 年 5 月，百彙澤（帕米帕利）在國内獲批上市，百濟神州 3 款自研藥物的商業化産品組合正式形成，并一直延續至今，期間不乏藥物新适應症獲批。
但值得注意的是，在百濟神州的商業化元年，公司的人員流動較爲頻繁。百濟神州的 " 商業化運營 " 四人組原本包括朱益飛、邊欣、吳清漪、劉焰，其中前兩者在 2019 年 3 月相繼離職，吳清漪和劉焰則分别于 2021 年 10 月和 2022 年 6 月離職。目前，公司的大中華區首席商務官是殷敏，其于 2022 年 1 月正式加入百濟神州，此前曾在阿斯利康中國擔任腫瘤事業部負責人。
近年來，百濟神州的商業化團隊逐漸擴大，銷售費用也水漲船高。根據公司财報，2019 年底，公司全球商業化團隊由 2017 年的 150 多人增長至 900 多人；到了 2021 年和 2022 年，這一數字分别增至 3100 人和 3500 人。
2020 年至 2022 年，百濟神州的銷售費用分别爲 26.18 億元、44.52 億元、59.97 億元，銷售費用率分别爲 123.46%、58.66%、62.69%；2023 年前三季度，公司銷售費用已經達到 51.66 億元，銷售費用率爲 40.13%。
不過，由于銷售費用和研發費用高企，百濟神州目前仍爲虧損狀态，2020 年至 2023 年前三季度，公司分别實現歸母淨利潤 -113.84 億元、-97.48 億元、-136.42 億元、-38.78 億元。而被卷入本次事件的帕米帕利膠囊在 2023 年上半年的收入有所下滑，财報顯示，2022 年，百彙澤産品收入爲 546 萬美元，同比增長 49.1%；2023 年上半年，百彙澤産品收入 372.5 萬美元，同比減少 18.6%。
每日經濟新聞
