11 月 3 日淩晨，蘋果公司發布了 2023 财年 Q4 季度财報（對應 2023 自然年 Q3 季度）。截至 9 月底，蘋果 Q4 财季營收 895 億美元，略高于市場預期 892.4 億美元，同比去年下滑 0.7%。
其中，大中華地區營收 150.8 億美元，同比下降 2%，比市場預期的 170.1 億美元低了将近 20 億美元。
值得注意的是，這也是蘋果自 2001 年以來首次營收連續 4 個季度同比下降。不太理想的 Q4 季度财報導緻其盤後股價下跌逾 3%。
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雖然總營收數據下滑，但 iPhone 依舊是蘋果的定海神針，Q4 季度财報 iPhone 營收 438.05 億美元創下曆史新高，約占蘋果總營收的一半，同比去年增長 2.8%，這也是蘋果唯一同比增長的硬件業務。Mac、iPad 業務分别同比下滑 33.8% 和 10.2%。
盡管 iPhone 産品在中國大陸地區的銷售創下了曆年第四财季的新高，但大中華地區營收不及預期，一定程度上也反應出蘋果目前所遇到的困境。
衆所周知，蘋果在中國市場的銷量一直都是處于領先地位，自從華爲遭遇 " 意外 " 後，尤其是高端手機市場，蘋果的市場份額一度達到驚人的 42.8%，也就是說近半消費者都會選擇蘋果手機。
但随着今年國内廠商紛紛發力，蘋果的市場地位受到強烈的沖擊。例如華爲 Mate60 系列的突然發售打了蘋果一個措手不及，發布僅 6 周就售出近 160 萬台，還有媒體爆料稱，華爲明年智能手機出貨量目标定爲 1 億部。
天風國際證券分析師郭明錤稱，從明年開始，華爲的所有新機型将會全面采用自家的麒麟芯片。假如與爆料一緻，那麽恐怕蘋果還将面臨智能手機市場不同價位手機的全方位沖擊。
還有近期新推出的小米 14 系列，恰逢國内雙十一節點，銷售情況十分驚喜。開售僅 5 分鍾，小米 14 系列首銷銷量就已經達到小米 13 系列首銷總量 6 倍，據京東平台數據，小米 14 也超過了 iPhone15Pro 首銷量，打破平台最近一年來的單品銷售紀錄。
總的來說，蘋果營收數據雖然也存在彙率變動等客觀因素影響，但面對國内市場衆多競争對手的強烈沖擊，蘋果如果還繼續遵循近幾代 iPhone 旗艦手機 " 擠牙膏 " 的發展戰略，那麽小雷覺得蘋果下一季度的大中華地區銷量或許會更不容樂觀。
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