作者丨華泰詩
近日，知名戶外品牌伯希和完成數億元 B 輪融資，本輪融資由啓明創投領投，創新工場、金沙江創投等跟投，本輪融資将用于伯希和專業及高端産品線的創新設計與研發，同時用于公司線下渠道布局及全球供應鏈體系的完善。
伯希和創立于 2012 年，位于安徽亳州利辛縣，專注于戶外運動及裝備的創新設計與研發。産品包括沖鋒衣、抓絨衣、羽絨服、棉服等。伯希和名稱與法國漢學家、探險家 Pelliot（中文名伯希和）相同。
伯希和最早依靠電商起家，是第一批進駐天貓的戶外運動品牌。2023 年雙十一天貓戶外品牌銷售排行榜中，伯希和排名第四，成爲該榜單中排名第二高的國産戶外運動品牌。
2016 年伯希和開始線上線下全渠道發展。當年 4 月，伯希和首家線下實體店在北京開業。
伯希和在 2019 年就實現銷售收入 2.4 億元，2022 年營收超 5 億元。
2023 年 6 月，伯希和完成 A 輪融資，投資來自建安集團和國元直投。一年即獲得數億元 B 輪融資，說明資本對戶外運動賽道看好。
看幾組數據：
2022 年天貓、京東、抖音三大平台沖鋒衣銷量爲 719 萬件，2023 年暴增至 2049 萬件。
2023 年，始祖鳥、薩洛蒙的母公司亞瑪芬體育營收 43.68 億美元，同比增長 23%，其中戶外業務收入達 16.7 億美元，同比增長 18%。在 2024 年第二季度，亞瑪芬體育營收 9.94 億美元，同比增長 16%，其中大中華區營收 2.89 億美元，同比大漲 54%。
2023 年，探路者營收 13.9 億元，較上年同期增長 22.1%；實現歸母淨利潤 7179.8 萬元，同比增長 2.7%。
迪卡侬宣布，2023 年中國營收突破 105 億元；凱樂石宣布，2023 年全渠道同比增長 90% ；駱駝 2023 年戶外露營裝備産品銷售同比增長 433%。
伯希和創始人劉振曾透露，在 2019 年以前，伯希和營收增長維持在 10% 左右，但增長在 2020 年至 2022 年飙升至 70%-80%。
如今，沖鋒衣、徒步鞋不再是戶外 " 驢友 " 專屬，不再有場景限制，而是更多人日常通勤所穿，這是中國戶外鞋服等市場爆發的背景。
戶外品牌紛紛多條線布局。
巨頭迪卡侬成立 DECATHLON PULSE，專門投資那些與集團價值觀及品牌宗旨相契合的創新型人才與企業，整合全産業鏈資源。知名運動零售連鎖品牌滔搏運動投資雪具零售機構 " 冷山 "，并與與 HOKA ONE ONE、凱樂石兩大戶外運動品牌合作。三夫戶外收購瑞士知名高科技運動奢侈品牌 X-BIONIC，并與瑞典知名戶外品牌攀山鼠成立中國合資公司，從産品研發、市場營銷、渠道布局方面發力，做大攀山鼠。李甯也通過香港私募基金萊恩資本間接收購瑞典知名戶外品牌 Hagl ö fs。
另外，涵蓋徒步、登山、越野跑等産品的戶外品牌 "UPPERVOID 二普緯度 " 近日也完成數千萬元新一輪融資。
本文不構成任何投資建議。本文還參考了體育大生意、時代财經等内容，一并緻謝。
