本文來源:時代财經 作者:張雪梅
圖源:時代财經攝
以不到一杯奶茶的價格買一次暴富的機會。
今年以來,越來越多的年輕人成爲 " 喜相逢 "" 點石成金 "" 好運十倍 " 等福彩刮刮樂、體彩頂呱刮産品的擁趸。商場裏、地鐵站、街邊,新開設的彩票站圍滿了埋頭刮即開型彩票的年輕人。
财政部數據顯示,1-8 月,全國共銷售彩票 3757.61 億元,同比增加 1278.52 億元,增長 51.6%。按全中國約 14 億人口計算,相當于每個人都花了近 270 元購買彩票。其中,刮刮樂等即開型彩票銷售 742.96 億元,同比增加 312.28 億元,增長 72.5%,是除了競猜型彩票外增幅最大的彩票類型。
《2022 年體彩客戶研究報告》顯示,Z 世代(18-27 歲)購彩人群已經占到體彩購彩者群體比例的 38.1%。對于一些年輕人而言,适當購彩是緩解壓力的一種方式,但也有部分年輕人沉迷其中,一位 95 後告訴時代财經,她最誇張的一次是一天花掉 3 萬元,刮了 5 個多小時。
買的不是彩票,是心靈慰藉
不同于過去很多人買彩票隻是爲了圖個一夜暴富,年輕人對刮彩票表現得佛系且理智。
" 爲了解壓,我花 500 元買了人生中第一本刮刮樂。"
林璇告訴時代财經,這是她緩解壓力的好方法。她并不是一次性将這 30 張彩票刮完,而是将其當做每天的特别經曆,如加班了獎勵自己刮一張,同事不開心了送對方一張," 這樣生活比較有盼頭。"
《中國職場人壓力報告 2020》指出,若以壓力值 10 分爲滿分計算, 25-30 歲的職場人是對壓力最敏感的群體,壓力值高達 7.4,緊随其後是 25 歲以下職場人群,壓力指數爲 7.2。
在工作 KPI 和 " 内卷 " 的精神壓力之下,買刮刮樂成爲年輕人解壓的方式之一。《2022 年體彩客戶研究報告》顯示,超過 72% 的體彩購彩者選擇購買彩票的原因已經不是單純中獎,而是娛樂放松。彩票作爲一種娛樂消費品,融入到了年輕人群的普通生活中。
對于鄧菲來說,刮刮樂就是她每周給自己的一個希望。今年 5 月,她刮開了人生中第一張彩票," 我抱着玩一玩的心态刮的,花了 20 元中了 20 元。" 她透露,第一次刮完彩票的 " 後遺症 " 是現在一見到彩票站就想去刮," 挺上瘾的,需要自我控制。"
現在,鄧菲每周隻允許自己刮一次,她的解釋是 " 給生活一個希望,即便是隻中了 5 元、10 元,也能帶來短暫的快樂。"
爲了抓住這個龐大的群體,體彩也在主動靠近年輕人的生活,2020 年其推出統一發行 26 年來的首個吉祥物,并于 2021 年将體彩站點搬進商業綜合體。
根據體彩官方提供的數據,截至 2022 年,體彩實體店覆蓋全國 31 個省(市、區),合計超 20 萬家。其中,與羅森、美宜佳等便利店合作門店超 2 萬家;商業綜合體展示體驗中心超 500 家;交通樞紐、旅遊景區店逾百家。
唐婷就發現,今年自家附近的地鐵站和商場新增了 3 台彩票機和 1 家彩票站,她也因此養成了在工作很忙、很累,或者遇到不順時就去刮一張的習慣," 根據能量守恒原則,運氣不在工作上,可能就在彩票上,算是生活的一種調劑。"
一天花 3 萬元,有人沉迷刮刮樂
" 刮了幾年賠了幾十萬 "" 刮的時候上瘾,越虧越想回本,結果反而虧得更多 " 這是不少人購買彩票的真實經曆。
有受訪者告訴時代财經,自己買彩票最多中過 5000 元,也有中過 1600 元、1000 元、800 元、500 元,但還是賠錢的時候多。這個月,在花費掉近 1 萬元買彩票後,她決定就此戒掉刮刮樂," 不想再做中 100 萬元大獎的白日夢了。"
而在社交平台上,與其有相同經曆的年輕人不在少數,他們發帖表示自己對刮刮樂上瘾,每天在想刮和不能刮之間反複橫跳。
王園就是其中一位,她曾在兩個月内花了 10 多萬元購買刮刮樂 / 頂呱刮,但中過最大的獎不超過 1000 元。她曾經有段時間已經完全戒掉,看到彩票站都會避着走,但最近又有些忍不住了," 花掉了 3000 多元。" 她懊惱不已。
事實上,這些沉迷于購買彩票的年輕人,最開始接觸時,也僅僅是抱着試一下或者玩一玩的心态,但由于中獎的刺激以及投入的成本越來越多,依舊會控制不住繼續消費。
張蔓是剛出來工作時接觸到刮刮樂的,據她回憶,最初自己隻是偶爾去玩,基本上刮一張就走了。她的上瘾始于離職後接觸到線上直播代刮彩票。
" 我第一次在直播間讓主播代刮就中獎了,一本刮刮樂裏中了 2 個 1000 元,這是我在實體店從來沒有中過的大獎。加上線上平台還有活動,就此陷進去了,總覺得自己會中大獎。"
張蔓告訴時代财經,自從在直播間中獎後,她連續 3 個月從早到晚都在買彩票," 那是一種賭徒心态,知道自己必輸,但仍然抱有一絲僥幸的心理,想着中個頭獎直接上岸,後來因爲投入太多、沉沒成本太高,停手又不甘心,所以一股腦砸錢進去,完全不把錢當錢。"
3 個月的時間,張蔓花了約 10 萬元,其中最多的一天花了 3 萬元,因爲體彩預付 3 萬元可以直接開箱,一箱裏有 100 本頂刮呱。那天,她刮了 5 個多小時。
直到一天 " 沒有工作且負債 " 的焦慮感席卷而來,她才終于從上頭的情緒中脫離出來,她透露,目前自己正在上班還債中。
(應受訪者要求,文中均爲化名)