加入軒轅之學 成就新汽車人
撰文 / 周 洲
編輯 / 張 南
今年是 " 方盒子 " 造型的硬派越野車大年，主題爲 " 新技術 · 新生活 " 的第二十一屆廣州國際車展上，越野的對決成爲這場 A 級車展競技場的看點。
最亮眼的仔，當屬煥新的 BJ40 ——不僅有正式發布的 BJ40 城市獵人版，還有官方定制改裝版。
諸多車友和網紅圍着北京汽車展台打卡拍攝，車友們對 BJ40 城市獵人版的評價就兩個字：颠覆。
它的外形很颠覆：原本平直的線條被更多曲線所取代，整體時尚感很強。
它的内飾也很颠覆：科技感和豪華程度，絲毫不輸豪華電動車。
此次以 " 北京，爲你而新 " 爲主題的全新 BJ40 正式上市曁 " 北京 ® 朋友圈 " 用戶生态品牌發布會也很颠覆：沒有采用傳統的 " 宣布式 " 發布會，而是由開心麻花＆麻花即興聯袂出演、全新 BJ40 品牌摯友杜海濤傾情助陣，生動演繹用戶真實生活，打造了一場 " 劇場 SHOW" 潮戲，将發布會主角的全新 BJ40 産品賣點和用戶生态品牌内容融入劇情。
在廣州車展上，北京汽車完成了繼今年 4 月上海車展發布品牌煥新戰略、8 月成都車展發布技術品牌煥新之後，" 煥新三部曲 " 的最終章—— " 生态品牌 " 的發布。
今年是北京汽車的煥新元年。
北京汽車的煥新，是以用戶爲中心的全方位重塑，拉開了北京汽車新發展的大幕。
發布品牌煥新戰略，推出全新技術品牌、打造全新用戶生态品牌，環環相扣、層層演進，以煥新三部曲的形式，穩步推進北京汽車邁向新台階。
有目共睹的是，北京汽車自年初發布品牌煥新之後，重新梳理後的品牌戰略立竿見影，品牌清晰度和認知度獲得大幅提升，消費者的歸屬感更強了；技術品牌煥新之後，作爲承載品牌和技術煥新落地的載體，全新 BJ40 獲得了空前高的熱度，越野本色基礎上的潮酷智能，沒有人比北京汽車更懂新時代的越野。
可以預見的是，用戶生态品牌煥新之後，北京汽車将完成對自身與用戶關系提升和創造更多用戶附加價值的刷新。
北京汽車随着煥新 " 三部曲 " 最終章的完成，将應勢而變，完成對底層邏輯的重塑，企業發展将進入 " 以用戶爲中心 " 新階段，加速從制造型企業向用戶型企業轉型的步伐。
天生姓敢
作爲北京汽車旗下 " 悅野 " 序列重要拳頭産品，BJ40 從誕生至今已走過十年征程，并收獲了行業及用戶的高度認可和喜愛。
全新 BJ40 定位世家級潮野 SUV，将分爲 " 城市獵人 " 和 " 刀鋒英雄 " 兩個版型先後上市，城市獵人版主攻 " 潮 "；刀鋒英雄版主訴 " 野 "。
其中，在廣州車展上正式發布的城市獵人版以 " 都市顯眼包 " 和 " 酷飒女神 " 爲目标群體。
作爲北京 ® 技術品牌賦能下的集大成者，全新 BJ40 受到其旗下整車、越野、智能、動力四大平台技術的最新加持，展現出專業硬核的卓越品質。
全新 BJ40 的核心亮點可以用 " 天生姓敢 " 一詞來總結，它展現了全新 BJ40 生而潮野、打破陳規、與衆不同的産品特質。
位于展台 C 位的全新 BJ40 城市獵人版，定位硬派越野車，配備了非承載式車身和分時四驅系統，并且可以選裝前後橋差速鎖。動力方面，新車搭載了 2.0T+8AT 的組合。先鋒型、俠客型、至尊型三款配置價格分别爲 17.98 萬元、19.98 萬元、21.98 萬元。
全新 BJ40 城市獵人版基于北京汽車積木 2.0 平台打造，設計上相較老款車型有了颠覆性的改變，原本平直的線條被更多曲線所取代，整體視覺效果更加城市化。
相較上一代比較硬核的設計，全新車型增添了一些時尚感。新車還采用了無框車門的設計，讓車主随時成爲全場矚目的焦點。
它的智能車機系統更是令人驚歎。由雙聯屏、液晶儀表、流媒體後視鏡、獨創的屏幕啓動鍵，組成越野首創五聯屏智能座艙，視覺感與體驗感全都拉滿。車機采用高通骁龍 8155 旗艦芯片，同時華爲商城賦能的車機系統擁有海量應用，和手機一樣方便。
智駕硬件方面，擁有 27 個智能傳感器，加上軟件方面的北京汽車趣行智能駕駛系統，實現 L2.5 級别的智能駕駛輔助。50 米尋迹倒車 + 自動泊車 / 遙控泊車的功能，能讓車主零門檻輕松駕馭。
更驚豔地是前排還有 50W 無線快充、車内共 8 個電源、最高 400W 大功率逆變器等配置，可以極大地方便用戶對其他用電設備進行充電，遠離電量焦慮。
這是同級越野車難以做到的 " 敢爲人先 " 的智能配置。
精緻潮酷的外觀、和電動車媲美的内飾和車機，并沒有沖淡全新 BJ40" 敢不一樣 " 的硬派血脈。
" 五阙星環 " 前臉，爲家族式 DNA 增加了新的注解，既是流行潮酷，也緻敬了上一代 BJ40 的五孔式進氣格栅。
兩縱八橫一體式專業高強度大梁，并且全新 BJ40 對車架縱梁等關鍵部分材料進行了升級，強度明顯提升，可以更從容應對惡劣路況。230mm 最小離地間隙、37 ° 接近角、35 ° 離去角、27 ° 縱向通過角，涉水深度 750mm，越野幾何數據通過性，遠超同級車型，自研 ATS 等多項越野黑科技，讓潮玩體驗更加極緻、專業和痛快。
全新 BJ40 作爲北京汽車今年最重要的車型之一，不僅向消費者展示了北京汽車全面煥新的戰略落地，也凸顯了北京汽車的戰略定力。
車友們反映，全新 BJ40 得到了全面的進化升級，大幅提升了造型精緻感、内飾科技感、越野專業性，用戶們有理由相信，北京汽車将在堅守與創新中，再創佳績。
煥新三部曲
向 " 新 " 而行，是 " 北京 " 品牌笃定的發展方向。新與潮，是北京汽車本次車展亮眼的底色。
今年，是北京汽車的煥新元年。與常見的品牌煥新不同，北京汽車的煥新，是基于對用戶需求變化的洞察，找到适合自身的最佳範式。
當前，中國車市進入 " 以人爲本 " 的用戶導向時代，對于車主的關系運營，決定着未來的發展，圍繞車生活開展的非車類業務，将成爲企業營收增長的新突破口。
正因此，北京汽車在 " 與家出發，向心所悅 " 的品牌主張下，以 " 同行者的姿态 "，聚焦 " 戶外 " 核心要素，構建起 " 以人爲中心，以車爲半徑 " 的用戶生态新模式，打造了一個涵蓋衆多跨領域、跨圈層、跨品類生态夥伴的 " 戶外出行生态社區 "，攜手用戶、生态合作夥伴一起，持續創新，共同成長。
北京汽車在本次廣州車展上 " 北京 ® 朋友圈 " 用戶生态品牌的發布，意味着北京汽車完成了 " 煥新三部曲 " 最終章。
年初的上海車展上，北京汽車發布了品牌煥新戰略，錨定了品牌未來的主航道，實現了 " 品牌價值、品牌識别、産品布局、用戶體驗 " 全維度進化。
上海車展的亮相是北京汽車 " 煥新 " 的開篇，可以理解爲北京品牌再次順應用戶需求，從制造型企業向用戶型企業轉型的開始。北京汽車以此爲起點，通過品牌價值煥新、品牌識别煥新、産品布局煥新、用戶體驗煥新四大動作，全面滿足 " 家庭、戶外、樂趣 " 這三大用戶需求。
年中的成都車展上，由整車、越野、智能、動力四大技術平台構成的全新技術品牌，實現了北京汽車品牌煥新戰略的技術武器加持。
成都車展上，北京汽車重點發布了積木 2.0、越野和智能技術。全新 BJ40 正是基于此平台而打造。
品牌煥新戰略的技術落地，開啓了北京煥新的第二篇章。
本次廣州車展，北京汽車提前交付了期終答卷，發布了全新用戶生态品牌，圍繞車主用車全生命周期，攜手用戶、生态合作夥伴，全方位發力，讓 " 北京 " 品牌基于北京、超越北京，構建起 " 北京 " 品牌大生态。
2023 年是一個不平凡的年份。不論是 " 油電換位 " 此起彼伏，還是供給側競争卷成了生死戰，北京汽車作爲國内汽車市場中的重要力量，在汽車電動化和智能化的新浪潮下一直保持穩健的定力，持續深耕。
北京汽車認爲，未來的市場競争，是一場新能源化、智能化的大比拼，因此在 2023 年，北京汽車旗下自主品牌等全面加速在新能源、智能化賽道上的布局。煥新 " 三部曲 " 正是北京汽車應勢迅速準确的調整，逆勢取得了優異的成績，也爲後續發展注入了動力。
今年前三季度，北京品牌市場表現節節攀升，今年 1-10 月份，北京汽車累計銷售 117100 台車，同比增長高達 61%，穩穩跑赢大盤，戰略改革成果顯著。
随着 " 煥新三部曲 " 最終章 " 生态品牌 " 的發布，以及全新 BJ40 等新産品的陸續入列，重塑根骨的北京汽車品牌發展也将邁上新台階，未來将更加京彩無限。
品牌換新錨定了發展新方向、塑造了品牌新靈魂；技術品牌的煥新發布，賦予其強大的産品内核，加持了新賦能，打造了品牌新武器；用戶共創思維，則升級新體驗，構建品牌新張力，北京汽車在目标清晰、規劃明确的向用戶型企業的轉型中，将重塑強勁有力、韌性十足的市場競争力。
點擊閱讀原文
▼
