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2023 年的直播電商，似乎注定會與争議爲伍。網紅直播機構和主播們，不斷有人因不當言論，面臨輿論争議，站上了輿論的風口浪尖。
近日，" 瘋狂小楊哥 " 及其徒弟 " 紅綠燈的黃 "，因低俗帶貨登上社交媒體平台熱搜。據媒體報道，在最近一場直播中，" 紅綠燈的黃 " 披頭散發、表情猙獰，手中拿着印有聖羅蘭品牌标識的氣墊。
在直播畫面的截圖中，還有女性模特擺出一字馬的造型，身後的牌子寫着：" 視覺效果，請勿模仿。"" 點亮燈牌，加入粉絲團。" 而 " 紅綠燈的黃 " 叉開腿蹲在桌上，姿勢不雅。
網友普遍質疑此舉過于低俗。随後，又被網友曝出小楊哥過往帶貨言論甚至比徒弟還低俗。據新聞晨報，直播争議事引發廣泛關注的同時，小楊哥被指開黃車擦邊比徒弟更甚：其低俗言論、行爲引人強烈不适。
随後，當事人 " 紅綠燈的黃 " 在評論區道歉稱，" 對不起姐妹們，不知道你們這麽生氣，直播間做内容隻是想讓大家開心，給大家帶來不好的觀感了，不好意思。大家理性消費，多方比價，是我太 low 對不起。"
10 月 27 日，聖羅蘭官方客服工作人員回應，稱會關注此事，并反映給相關部門，對情況進行核實了解，" 會有專員來跟進的。"
據了解，" 紅綠燈的黃 " 是小楊哥的大弟子，扮醜搞怪、歇斯底裏是其直播風格，目前在抖音已積累超過 900 萬粉絲。近期因爲直播擦邊和違規動作，直播間已被數次強制關閉。
據紅星新聞綜合報道，據某媽媽平台顯示，近 30 天，" 紅綠燈的黃 " 共計直播 23 場，場均銷售額爲 250w~500w，近 30 日銷售額超 5000 萬。新抖平台數據顯示，" 瘋狂的小楊哥 " 在 10 月 24 日 "# 雙十一美妝節 " 主題的三場直播中，總計 GMV 銷售額達 8500 萬 -1.5 億元。
而在 10 月 25 日，知名打假人王海還爆料稱，小楊哥直播間隻要曾經送檢合格過、給 25 萬坑位費另加 20% 傭金就可以賣。不過，10 月 25 日下午，鴛鴦金樓在其官方微博正式作出回應，否認了其出售的和田玉項鏈爲假貨。
實際上，這也已不是大小楊哥首次登頂熱搜。近日，有關電商和實體經濟對立的話題也被熱議。這紛紛也都反映出直播帶貨行業暗含收入分配不均、主播壟斷行業底價等諸多問題。
公開資料顯示，" 瘋狂小楊哥 " 原名張慶楊，是三隻羊集團創始人，與其哥哥 " 瘋狂大楊哥 " 張開楊，都是安徽六安人。2015 年，瘋狂小楊哥還是在快手發搞怪視頻的大學生，不過随後，瘋狂小楊哥步入互聯網短視頻界。2018 年進入抖音，憑借搞笑幽默的 " 反向帶貨 " 方式吸粉，随後向直播帶貨轉型。
目前，" 瘋狂小楊哥 " 在抖音平台擁有 9999 萬 + 粉絲，" 瘋狂大楊哥 " 在抖音抖音平台擁有 1211.4 萬粉絲，其背後的公司三隻羊集團抖音号名爲 " 三隻羊網絡 "，擁有 1171 萬粉絲。
天眼查 APP 顯示，" 瘋狂大楊哥 " 張開楊共關聯 3 家公司，其中合肥領頭羊文化傳媒有限公司、合肥三隻羊文化傳媒有限公司爲存續狀态。
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" 瘋狂小楊哥 " 張慶楊關聯 6 家公司，其中 3 家爲存續狀态，包括三隻羊（合肥）控股集團有限公司、合肥三隻羊網絡科技有限公司、合肥領頭羊文化傳媒有限公司。
據了解，目前，三隻羊集團旗下已有 30 餘家企業，簽約主播達人超 300 人，雇傭員工超 1 萬人，累計全網粉絲超 3 億。而在今年 8 月，" 瘋狂小楊哥 " 還稱公司每個月發工資超 5000 萬元。
值得一提的是，抖音賬号 " 瘋狂小楊哥 " 是抖音首個粉絲過億的達人主播。從網紅到構建商業帝國的故事不是偶然。從普通青年到成爲能花 1 億買樓的大老闆，" 瘋狂小楊哥 " 走紅的七八年間，其實也見證了抖音走向電商的發展史：
2020 年，" 瘋狂小楊哥 " 開始正式在抖音直播帶貨，這一年字節跳動成立電商一級部門；
2021 年，小楊哥成立 MCN 機構合肥三隻羊網絡科技公司，抖音電商提出興趣電商的概念；
2022 年，抖音電商将興趣電商升級爲全域興趣電商。而 2022 年 11 月，" 瘋狂小楊哥 " 在抖音粉絲超過 1 億。另據合肥在線 2023 年 5 月報道，2022 年，三隻羊網絡在抖音平台總交易額近 60 億元，營業收入 8.6 億元，實繳稅收 2 億元；
2023 年，抖音電商提出了 " 全域一體，飛輪增長 " 的新經營理念。據報道，2023 年一季度，三隻羊網絡營業收入 3.5 億元，較去年同期增長 60 倍，預計全年平台銷售規模達 150 億元。
小楊哥最早是因爲土味誇張搞笑視頻走紅，并一度躍升爲超頭部的存在。但當小楊哥直播間發生負面事件後，流量也開始反噬 " 瘋狂小楊哥 "。作爲公衆人物，主播應當傳遞積極正向的内容和能量，反之則會逐漸失去商家、平台、市場和消費者之間的信任。
伴随着直播帶貨爆火，直播電商行業也亟待規範。去年 4 月，中央網信辦等部門開展了爲期三個月的 " 清朗 · 整治網絡直播、短視頻領域亂象 " 專項行動，集中整治 " 色、醜、怪、假、俗、賭 " 等違法違規内容呈現亂象。
今年一季度，全國網信系統進一步加大網絡執法力度，持續推進 " 清朗 " 系列專項行動，堅決依法查處網上各類違法違規行爲。灰色地帶 " 沒有空間，靠低俗 " 擦邊 " 更是沒有出路。
今年的雙 11 已拉開了帷幕。直播帶貨也在成爲抖音和其他各大電商平台争奪的焦點。但是主播如果爲了競争拉流量不擇手段，仍舊爲社會公序良俗所不容。
（本文首發钛媒體 APP，作者｜柳大方，編輯｜房煜）
