國内的搜索市場基本上都是百度一家獨大，好幾個公司都嘗試做搜索沖擊這個市場。這篇文章，我們來看看字節跳動在這方面的表現，具體如何。
近幾年，字節在搜索入口上落子頻頻，似乎已經成爲了互聯網行業每年的保留節目。
2020-2021 年，确定下注搜索賽道的字節，先後建立了頭條搜索、抖音搜索兩個内部生态的搜索入口。且于 2021 年底将頭條搜索團隊融入到抖音事業部，實現二合一，意圖謀劃 " 視頻 + 圖文 " 的新型搜索入口。
次年 2 月，字節加快了搜索布局，強勢推出綜合類搜索引擎悟空搜索，定位于 " 搜你想搜，看你想看 "，而後又修改定位，以 " 優質信息，搜索無廣告 " 爲 Slogan 跟進了誇克的 " 無廣告 " 路線。甚至，同年抖音搜索還與蘋果 Siri 達成合作，實現語音搜視頻功能，并上線移動端 " 頭條百科 "，對壘百度百科，美名其曰爲搜索業務加固護城河。
彼時，字節正在發力電商，借這三大搜索入口也幫抖音咬下了部分電商紅利：據 2022 年抖音電商發布 " 抖音 818 發現好物節 " 數據報告顯示，抖音商城帶動銷量同比增長達 359%，搜索場景的同比增幅達到 153%。
而近日，據各大媒體消息顯示，字節跳動新推出了一款名爲 " 閃電搜索 " 的全新搜索 App，其 Slogan 爲 " 閃電搜索，快如閃電 "。
據悉，該 App 用戶可使用抖音賬号登錄，可按用戶所需設置搜索範圍以及優先級，實現搜索的 " 廣、全、快 "，其中搜索結果則均由頭條搜索提供。
值得注意的是，" 閃電搜索 " 吸引用戶的方式與百度 app 别無二緻：采用的金币激勵模式，并爲此單獨設置一個 " 任務 "Tab，并且用戶在端内閱讀和搜索，都能獲得金币獎勵，金币可兌換成人民币，按照平台要求提現。
但問題在于，字節在搜索領域并不占優，截至目前，字節曾經的 " 三大搜索 " 除了抖音搜索能憑借抖音本身豐富的内容生态，以及龐大的用戶體量維持之外，頭條搜索、悟空搜索早已 " 泯然衆人矣 "，分别轉型爲 " 有柿 " 和 AI 小工具 " 小悟空 "。
可即使如此，字節仍堅定入場，勝算幾何？
一、" 閃電搜索 " 有機會嗎？
" 深渡 Cross" 打開該 App 後（未進行搜索行爲）發現：底部 Tab 欄中，" 首頁 " 顯示結果爲默認推薦的短視頻，分布欄形式類似小紅書、快手；" 視頻 " 頁面基本與抖音相同；" 搜索 " 頁面則與其他移動端搜索引擎别無二緻。
其中，據媒體報道，閃電搜索的搜索結果大多來自今日頭條創作者生态，頭條号所有圖文、視頻内容用戶均可查詢。
其實這類似于百度采取過的思路，在前些年 " 偷師 " 張一鳴做信息流時，李彥宏爲自身 " 搜 + 推 " 業務找到的邏輯之一，就是利用百度百科、百度知道及其他業務沉澱的知識和信息，轉化成可被推薦的信息流内容。
因此嚴格意義上講，閃電搜索其實更像今日頭條的升級版：搜索界面的推薦、頂部資訊展示，以及視頻、小視頻、問答、微頭條、圖片、百科等欄目分類均有相似之處。真要說不同，也就是閃電搜索的首頁采用的雙列信息流中，視頻 + 圖文混合展示的方式更爲新穎，且頁面簡潔，廣告含量暫時不高。
但是，這些功能在目前的通用搜索中并不少見，甚至較之悟空搜索，閃電搜索的定位更不明确。畢竟，在搜索領域中，無論任何企業有 " 分蛋糕 " 的想法，除開 " 産品力 " 的影響因素，一個足以打動人心、搶占用戶資源的 " 噱頭 " 實際上更爲重要，譬如悟空搜索曾經的 " 無廣告 " 就爲抖音電商引進大批流量。 ( 連最近蔚來發布的廣受争議的 NIO phone，都因無廣告受到不少用戶青睐 )
隻有 " 先獲客 "，才有資格考慮 " 後留客 " 的問題。顯然，步入常規化的推薦信息流，以及在 "xx 極速版 "" 番茄小說 "" 百度 app" 中屢見不鮮的金币獎勵模式，早已沒有能吸引用戶駐足的能力。
或許，閃電搜索作爲繼字節做搜索之後的又一款搜索引擎，仍舊隻是一次隔靴搔癢的試水，難以成爲抖音撬動百度的一支矛。
不過，字節如此執着搜索，除了想利用 " 閃電搜索 " 對壘百度的表面因素外，放不下搜索帶來的高流量、高收益可能也是因素之一。
要知道，截至 2021 年底，我國搜索引擎用戶增長至 8.29 億人，占網民整體的 80.3%，年均複合增長率爲 6.68%。且在《内容生态搜索趨勢研究報告》中也顯示，用戶平均每天會在 3.8 個平台上搜索。
這也就意味着，即使百度、360 等老牌企業形成 " 一超多強 " 格局，但高流量之下，字節未免不能占據搜索的一席之地。況且，也不止字節一家着手搜索，騰訊同樣加注 " 微信搜一搜 "，其日活也屢創新高。
在 " 流量爲王 " 的互聯網行業中，搜索所帶來的流量轉化顯然更爲直接。換句話說，百度其實早已證明，作爲廣告的 " 天然入口 "，搜索所能帶來的收入不容小觑。
據百度 2023 年 Q2 财報顯示，百度二季度核心收入 264 億元，同比增長 14%，同時 6 月，百度 app 月活高達 6.77 億，同比增長 18%，兩者呈正比上升趨勢。
另外，衆所周知，字節能一躍成爲互聯網一霸的根本原因，就是靠短視頻的内容載體和傳播方式，再加上獨有的推薦算法，實現了全行業的 " 彎道超車 "。
自然，如果字節将 " 搜索入口 " 牢牢把握在自己手中，既能保證自己探索賽道新方向，又能防備搜索領域百度等 " 一超多強 " 慢性侵蝕的同時，還能有機會反手搶占用戶流量。
不得不說，作爲互聯網界知名的 APP 工廠，" 我可以不用，但我不能沒有 " 的性格，在字節身上展現得淋漓盡緻。
二、AI 分蛋糕，字節寝難安
其實，要單論廣告收入，抖音本身早已實現流量 " 内循環 "，據 36 氪報道，2022 年字節跳動大部分收入增長便來自核心廣告業務，同比增長高達 250%，達到 100 億美元左右。
雖然，搜索引擎确實仍有利可圖，但很明顯這部分收益早已不是字節的收入重點，甚至這點收益完全影響不到字節的關鍵節點，不然，去年的 " 悟空搜索 " 也不會打出 " 無廣告 " 的噱頭，以此 " 賠本賺吆喝 "。
那字節推出 " 閃電搜索 " 的根本意義何在？或許，在通用搜索的另一端，字節正盯着搜索領域的 AI 化進程。
其實，從 " 悟空搜索 " 變成 AI 工具 " 小悟空 " 這一點看，字節在 AI 對搜索領域的影響上關注度隻多不少，而 " 閃電搜索 " 可能也是字節布局中的一步。
自從微軟推出新版必應并開啓 "ChatGPT+ 搜索 " 模式以來，百度、360 等搜索巨頭同樣開始布局 " 搜索 + 大模型 "，隻爲重塑其搜索實力，都想在新代智能搜索的高山上插下屬于自己的旗幟。
以百度爲例，隻要稍微關注點，都能發現今年的百度更注重于推動生成式 AI 技術與百度搜索的深度整合，說是核心任務都并不爲過。今年初，李彥宏就曾在 2023 年第一季度的 OKR 内容中，明确提出 " 引領搜索體驗的代際變革 "。
而時至今日，在百度的相關描述中，AI 技術已然在經曆重新分配、重新包裝後，再被重新定義爲百度搜索。當下，百度搜索也逐步演變成爲其口中的智能搜索引擎。
成績也的确有，如今百度搜索在問題的理解和包容力上都有所提升，精準與多樣已經成爲了百度官方不離口的宣傳點。
同樣，" 一超多強 " 中的 360 集團亦是如此。
回想年初，周鴻祎在面對 ChatGPT 相關問題時，就曾堅定表示，" 做搜索引擎的企業最有機會參與研究類 ChatGPT 的産品，360 肯定不會放棄對這門技術的研究和跟蹤。"
甚至爲了提高該說法的合理性，360 還在互動平台着重聲明，目前 360 搜索占據中國搜索引擎的 Top 2，市場份額爲 35%，且 360 的人工智能研究院自 2020 年開始一直在包括類 ChatGPT 技術在内的 AIGC 技術上有持續性的投入。截至 2023 年 3 月 29 日，其大模型 1.0 也于 360 智腦實現落地搜索場景。
其次，昆侖萬維所推出的天工 AI 搜索，早在推出之際，便宣稱 " 對标 ChatGPT"，并自封爲 " 中國第一個真正實現智能湧現 " 的國産大語言模型。
這種現象的持續迸發，很大程度上也是源于如今通用搜索正面臨局限性。畢竟，移動互聯網時代中的 App 常伴有一定的信息孤島性，很難實現通用搜索顧及全面的理想狀态。
故而，垂直搜索正在成爲主流。因爲垂直搜索形成條件簡單，其數據也多衍生于自身平台，隻要某平台上的信息流積累到一定程度，垂直搜索自然應運而生，小紅書、淘寶等均在此列。
早有分析人士表示，高度專業化的搜索廠商将對通用搜索平台構成重大的潛在威脅。而在 AI 大模型的參與下，這種威脅或許來的更爲猛烈。
目前，淘寶或許正在加快這一步伐。據相關媒體報道，近期阿裏巴巴集團新推出的淘寶問問，正作爲大模型原生 AI 應用進行内測，測試期間，它将應用于淘寶日點擊高達數百億的搜索框中。
綜上所述，字節如今推出的閃電搜索與其說是增加廣告收入，不如說是爲了未來嵌套 AI 做足準備。畢竟，目前字節除了火山引擎平台，并無自研的 AI 大模型，但按照互聯網整體 AI 推進速度而言，這一天或許并不遙遠。
最重要的是，閃電搜索即使失敗，也不過是在字節的搜索上再添一筆敗績，但若能僥幸成功，卻能幫助字節串聯不同的産品、實現流量内循環。
況且，這幾年字節發展逐漸見頂，除了抖音本地生活這個驚喜外，能握住的機會着實不多。
因此，抖音對百度發動的這次 " 閃電 " 戰可謂是隻賺不賠，但不穩賺，畢竟在搜索上抖音對陣百度也算得上屢戰屢敗了。
三、結語
搜索永遠是肥肉，總有人想逮着機會咬兩口。
不過從百度始終 " 遙遙領先 " 的份額來看，傳統搜索領域能改變格局的機會很渺茫，人們普遍相信打敗百度的不會是它的複制品，正如颠覆微信的絕對不會是另一款社交産品。
尤其是百度也不會原地踏步，幹等着被颠覆，如今文心一言加持後的百度搜索，更印證了用戶罵他千百遍，但始終待他如初戀，真正想要瓜分搜索，并不是單純的 " 快 " 能解決一切。
從另一個角度來看，或許字節發起的這輪 " 閃電 " 戰，也隻是無數次的重複傳遞這個訊息：搜索需要新的格局。難受之處在于，對手每一次淺嘗辄止的試水，百度都必須如履薄冰的應對。
畢竟，" 狼來了 " 的故事裏，狼真的來了。
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