周四，全球最大市值公司蘋果以輕微負增長的貧乏業績，爲美股科技巨頭财報季畫上了句号。
财報顯示，蘋果第四财季（自然年第三季度）總營收 895 億美元，略好于市場預期的 893 億美元，同比下滑 0.7%，略好于上季度的同比降幅 1.4%，環比增 9.4%，是 2001 年以來首次營收連續四個季度同比下降，除 iPhone 外，每個硬件收入都同比下跌。
但值得一提的是，在财報電話會上，當被問及對中國市場的看法時，蘋果 CEO 庫克給出了非常樂觀的回應；此外，庫克還在電話會上簡短提到了蘋果頭顯 Vision Pro 的最新進度，也 " 照本宣科 " 地複讀了一番蘋果在 AI 技術上的進展。
對中國市場 " 非常樂觀 "
庫克表示，他對公司在中國市場的長期前景 " 非常樂觀 "，并指出中國市場三季度 iPhone 營收創下新高，但他拒絕多談中國市場對 iPhone 15 的需求情況。
疫情期間，蘋果公司不再發布正式的下一季度業績指引，而是在财報電話會議上提到了一些數據點。
庫克表示：
" 截至 9 月的季度，我們在中國創下了 iPhone 營收紀錄，我們爲此感到非常自豪。從長遠來看，我認爲中國是一個非常重要的市場，我對此非常樂觀。"
分地區來看，貢獻了蘋果 20% 年收入的大中華區收入在第四财季爲 150.8 億美元，遜于預期的 170 億美元，同比下滑 2.5%、環比跌 4.3%，顯著弱于上季度的同比增幅 7.9%。
今年，蘋果在中國迎來激烈的競争。據報道，華爲 Mate 60 系列的熱銷在高端市場對 iPhone 造成了擠壓。已經有迹象表明，iPhone 15 在中國的表現可能不佳。
Counterpoint Research 分析師 10 月份對媒體表示，該機構估計 iPhone 15 系列在中國銷售的頭 17 天裏，與 iPhone 14 同期相比，銷量下降了 4.5%。市場調研公司 GfK 也對媒體表示，估計 iPhone 15 系列在中國上市首月的銷量下降了 6%。
印度市場還有很大增長空間，目前業績比預期要好
當被問及對印度市場的看法時，庫克稱，公司在印度看到了很大的增長空間，因爲它 " 在一個大市場中的市場份額很低 "。
" 我們看到了一個非同尋常的市場。很多人正在步入中産階級行列，分銷情況也越來越好。我們在那裏開設了兩家零售店，它們的業績比我們預期的要好。
知名蘋果分析師郭明錤昨日發文稱，蘋果将于後年發布的基礎款 iPhone 17 的新産品導入流程（NPI，從樣機開發逐步切換到批量生産的過程）預計将于 2024 年下半年在印度啓動。标志着蘋果将首次在中國以外的地區開始開發新的 iPhone 機型。之所以選擇基礎款 iPhone 機型，是因爲其設計開發難度較低，可以降低設計風險。
郭明錤進一步預測，蘋果在印度的産能将不斷提高，到 2023 年，印度将占全球 iPhone 出貨量的 12-14%，鴻海擁有印度 75-80% 的 iPhone 生産能力。郭明錤認爲，如果一切順利，到 2024 年，印度生産的 iPhone 比例将增至 20-25%。
另根據 Counterpoint Research 發布的最新數據，印度在今年第二季度首次超過法國和德國，成爲蘋果 iPhone 的第五大市場，貢獻了 iPhone 總銷量的近 4%，同比增長 50%。2023 年第三季度，蘋果在印度出貨量超過 250 萬部。
目前，蘋果 iPhone 的前五大市場分别是美國、中國、日本、英國和印度。目前，蘋果在印度智能手機市場的市場份額仍僅爲 5%。
Vision Pro 是一款前所未有的劃時代産品，線下體驗很重要
會上有分析師向庫克提問，是否認爲 Vision Pro 的發布和消費者教育過程最終會與 AirPods 和 Apple Watch 相似？
庫克表示，他認爲 Vision Pro 與其他兩款硬件完全不同，蘋果會在門店裏提供使用演示：
" 我會說不會。從未有過像 Vision Pro 這樣的産品，所以我們特意隻在我們的商店裏推出它，這樣我們就能真正把大量的注意力放在它的最後一公裏上。我們将在商店裏提供演示，這将是一個與普通的即拿即走的過程截然不同的過程。
庫克補充稱，蘋果看到了 " 圍繞 Vision Pro 的巨大熱情 "，他已經測試了開發者們正在探索的一些應用程序，并表示，" 一些真正讓人眼前一亮的東西即将問世 "。
按照蘋果的規劃，Vision Pro 将在明年開始于美國發售。據蘋果官網消息，Vision Pro 将同時在網上和零售店銷售，但蘋果可能會要求顧客親自到線下門店提貨，以确保佩戴舒适。
此外，知名蘋果爆料人 Mark Gurman 此前也提到，蘋果将在零售店爲顧客組裝 Vision Pro，必要時爲每位用戶提供合适的頭帶、光封和度數鏡片，所以線下體驗對 Vision Pro 而言非常重要。
對 AI 研發守口如瓶，強調公司已在該領域 " 投入相當多的資金 "
在被問及蘋果在 AI 領域的進展時，庫克給出了一番蘋果标志性的照本宣科式回應。
他表示：
" 我們将人工智能和機器學習視爲基礎技術，它們幾乎與我們展示的每一款産品都密不可分。"
庫克随後列舉了蘋果産品中已有的一系列 AI 功能，包括碰撞檢測、跌倒檢測和 Apple Watch 的心電圖功能。他強調，這些功能都是由 AI 驅動的，隻是公司沒有爲其貼上 AI 的标簽，而是以用戶的實際利益命名。
雖然這的确是事實，但問題是，庫克在 8 月份的第三财季電話會上說了一模一樣的話。甚至連舉的例子都一模一樣：碰撞檢測、跌倒檢測和心電圖。
據知名蘋果爆料人 Mark Gurman 此前透露，蘋果正在悄悄打造 " 蘋果 GPT" 大型語言模型，與 OpenAI 的 ChatGPT 相似，但這一消息未得到蘋果證實。
庫克在電話會上說：
在生成式人工智能方面，我們顯然正在開展工作。我不打算詳細介紹它是什麽，因爲你們知道我們真的不做這種事。
可以肯定的是，我們會投入相當多的資金，我們會負責任地去做，随着時間的推移，你們會看到産品的進步。
8 月份的三季度财報電話會上，他也是這麽說的：
" 我們将繼續投資和創新，負責任地推進我們的産品。"
三個月過去，唯一的變化就是措辭從" 投資 "變成了" 投入相當多的資金 "。
考慮到蘋果一向以對未來産品計劃守口如瓶而聞名，消費者可能隻有等産品臨近發布時才有機會進一步了解蘋果的 AI 進展。
電話會後，美股盤後交易時段，蘋果股價跌超 3%。
