新華社重慶 1 月 15 日電（記者伍鲲鵬）穿過堆滿各色工藝品的木架，從書架上拿下一本書，靠着可眺望嘉陵江的窗邊坐下，就是重慶市民霍燦一天中最放松的時間。" 雖然搶座總會有點頭疼，但書店開業後，我幾乎每天都要在這裏看一會兒書，感覺這樣能消除工作一天的疲勞。"
這個當地人口中的 " 最美書店 " 是 2023 年 9 月在重慶開業的茑屋書店，占地 1350 平方米，約有 38000 冊書籍、100 餘個座位，是 2023 年入駐重慶的數百家國際首店之一。作爲國際知名的連鎖書店，它自開業就獲得了廣泛的追捧。
2023 年 12 月 23 日，在位于重慶解放碑商圈的八一路好吃街上，市民遊客挑選小吃美食。新華社記者 唐奕 攝 © 由 新華社 提供
所謂首店，指的是行業領域裏代表性較強的品牌或新品牌在某一區域開的第一家店。其開設後往往能增強一個地區的商業活力，帶動整個城市的消費升級。依托首店的品牌吸引力發展 " 首店經濟 "，近年來成爲中國西部城市激發商圈消費活力的重要手段。
" 重慶市圍繞提升消費國際化水平，以促進國際國内知名品牌集聚發展爲重點，通過引進首店大力實施了消費品牌提質拓展行動。截至目前，重慶累計引進國際國内知名品牌超 1800 個。2023 年前三季度，引進品牌首店 341 個，增長 216%，首店經濟呈現穩步向好的發展态勢。" 重慶市商務委員會副主任彭和良說。
中國西部另一座大城市成都，2022 年引入首店 708 家，通過太古裏等商圈作爲載體，不斷吸引着奢侈品、潮流品牌及高端餐飲等多業态的高能級首店進駐。如中國國家隊特許零售店四川首店于 2024 年 1 月 8 日正式開業，被當地體育愛好者追捧。
首店在中國西部的不斷集聚，激活了消費市場。2023 年 1 到 10 月，成都市春熙路商圈來客超 1.1 億人次、同比增長 30%，營業額 890 億元、同比增長 12%，社會消費品零售總額 806 億元、同比增長 10%。2024 年新年期間，解放碑商圈所在的重慶市渝中區所有重點商業體、購物中心銷售額同比增長 29.35%。
2023 年 12 月 23 日，在位于重慶解放碑商圈的标志性商場——重百大樓内，市民遊客選購商品。新華社記者 唐奕 攝 © 由 新華社 提供
對衆多國内外知名商業品牌企業而言，良好的營商環境、完善的政策支持以及巨大的消費潛力，是他們落戶中國西部城市的主要原因。
" 消費者在線下門店實地體驗後通過網上下單，可快速完成企業訂單申報、海關審核放行、物流快遞配送等一系列流程。從網上下單到海關放行，最快僅需 3 分鍾。消費者在家門口就能享受到‘買全球’的購物體驗。" 澳大利亞綜合零售連鎖店 CW 大藥房重慶首家線下門店負責人說，優異的扶持政策讓他們的門店能夠落戶重慶，重慶巨大的消費潛力更讓他們對未來的發展充滿信心。
重慶、成都近期也出台了多項政策吸引國際國内品牌首店落戶。如重慶近日就印發《支持首店經濟發展若幹措施》，明确提出将從商業運營商、第三方機構、商業品牌企業三個層級入手，統籌專項資金，進一步加大首店經濟發展政策支撐力度。成都市高新區則提出對落戶成立獨立法人企業的品牌 " 首店 " 給予 10 萬元獎勵；對主動招引 " 首店 " 的商業載體運營單位給予最高 50 萬元的獎勵。
" 首店經濟是城市商業蓬勃發展的風向标，也是最能彰顯城市消費‘國際範’的重要指标，更是帶動消費的強大動力。相信随着首店經濟的進一步發展，我們能真正把重慶打造爲國際國内知名品牌進軍西南乃至于西部市場的重要選擇地，拉動重慶乃至更多西部城市的消費活力。" 彭和良說。
