曹雲金，金子，靠着抖音直播說相聲，再次叱咤風雲。
數據有多火不在這贅述了，這裏不涉及道德評判，不涉及相聲本身專業水平的判斷。
隻講曹雲金操作的邏輯，和思考方式。
任何爆款都不是偶發行爲。
以前金子一直沒想明白，玩的都是爛活兒。
這次想明白了，玩出了好活兒。
在今年之前，金子本身的品牌進入消亡階段了。
他出走德雲社後，雖說不缺工作機會，但一直沒走對路線。
金子一路折騰，上綜藝、當演員、投資拍電影，這些都不是他最擅長的事。
金币雖賺到了，挺有錢，但是他的作品口碑不行。
說句不好聽的，都是爛活兒，人氣也是一直下滑。
而且比較緻命的是，金子離開德雲社後，品牌打造一直玩錯了。
他老玩恩怨梗，即使自己占理，但老玩對于個人品牌打造，也是負面的影響。
很簡單啊，一提他，大衆印象往往是他跟綱子有恩怨，這成了他最大标簽了。
常以此負面品牌加身，會怎樣？
很簡單。大衆多多少少都有 " 看樂子 " 的一面，看的就是熱鬧，看的就是撕逼，看的就是痛打落水狗。
誰對誰錯，對找樂子來說，重要麽 ?
大衆哈哈一樂之後，一哄而散。就記着：這小子和師父有恩怨。
隻有一小衆硬核愛好者，才會一直揪着這個梗争論、說事。
就比如，在 2022 年，金子也開直播。但很老套，選擇了帶貨，賣紅酒。
但他一開播，就成了樂子人的爆破大舞台。
金子一推銷，下面就開始刷—— " 孽徒 "、" 郭德綱加油 "、" 白給都不要 "。
甚至有大批人舉報直播間，弄得金子非常 emo。
再這麽玩下去，雖然有可能爆點金币。
但金子的品牌調性，就會趨近于潘叔、嘎子，有成爲網絡抽象人的危險⚠️。
題外話，成了抽象人，就好比染上了互聯網絕症。
即便是下了律師函、公關這種猛藥，也未必能治好，甚至還會被反噬。
這樣一來，抽象人想從品牌上大爆金币，基本上也沒可能。
因爲抽象病毒，有傳染給品牌的風險。
樂子人們一高興，搞不好會把抽象人和品牌深度捆綁起來，然後一起拷打、玩弄。
所以，變成網絡抽象人，就是名人的大忌。和網絡抽象人合作，也是成熟的品牌，選合作對象的大忌。
到了此時，金子走到了最危險的邊緣。
他個人品牌消亡的終點，就是社會性死亡，整什麽活都被人嘲笑，甚至沒人 care。
最好的結局，就是成爲博物館文物，被一些特愛鑽研的專家、學者，寫進冷門的學術書裏。成爲極小衆人群才會讨論的對象，成爲黑白照片兒。
今年，不知道是金子突然吃了聰明藥了，還是背後有高人指點。
他再也不玩爛活了，反而操作異常清晰，令人刮目相看。
金子本身肯定也思考了很多：
自己的最大标簽是什麽 ? 核心競争力是什麽 ?
金子當年被稱作德雲四少之一，相聲小天才，專業能力還是頭部的。
痛定思痛，金子最大的身份還是相聲演員。核心競争力還是說相聲，以前的綜藝、電影、帶貨還是走歪了。
在相聲這個着力點上加杠杆，才能出爆點。
選擇大于努力嘛，确定方向之後，金子堅持了兩大重要決策不動搖。
一 . 你傳統，我比你更傳統
當年，綱子是如何塑造品牌價值的？是堅持傳統原教旨不動搖。
他當初在相聲裏諷刺以昆子爲代表的 " 主流相聲 "，陰陽他們：穿西服、上電視、唱頌歌、幾百個人說過年好。
這種行爲，除了綱子這個人性格如此之外，最重要的邏輯是——通過打擊競品，來樹立自己的傳統性、正統性。
爲了擴大這個品牌價值，鋼子堅持小劇場演出、反複強調自己會多少傳統段子、穿大褂、強調傳承體系、修家譜、甚至出了一個大褂服裝品牌——德雲華服。
綱子當年強調回歸原教旨，現在金子完全遵守了這個原則。
而且玩的更狠——賽博撂地。
什麽叫撂地 ?
就是當年在舊社會，天橋底下公開賣藝，零門票，完全憑本事吃飯掙小費。
有錢的捧個錢場，沒錢的捧個人場。寶林年輕時候就在天橋、鼓樓一帶撂地說過單口。
于是，金子在直播間說相聲，不要門票，聽衆覺得好，就現場叫好、現場打賞，說得不好就線上挨罵，絕對的賽博撂地。
簡而言之，這種玩法可是最 old school 的相聲玩法，沒有比這種形式更原教旨的搞法了。金子可能心想 :誰能比我還更傳統 !!
二 . 不再提恩怨了
不再提恩怨，金子的路人緣也開始好了。整個人的狀态開始和顔悅色，舒展起來。
路人們也開始有這了這樣的反饋：
金子這兩招非常狠，用化骨綿掌打化骨綿掌。一個月内就讓個人品牌迅速翻紅。
與此同時，自疫情以來，德雲社這邊的品牌價值，還是處于比較停滞的狀态。沒有很大的爆點，在内容口碑上的波動，無法量化，在這裏不做讨論。
咱們隻舉例可視化的品牌價值，看漲跌情況。
比如，德雲華服的微博從 2020 就不更新了。
德雲社這幾年還搞了一些和國潮的服裝聯名，銷量慘淡，一款就賣出幾百件。
德雲社最近的一次大品牌聯名還是和花小豬打車，但這品牌營銷，也沒啥水花。
而且這次聯名，靠的還是郭麒麟的熱度。滴滴出行總裁柳青說 :" 花小豬請郭麒麟代言是自己的原創主意，當時正好看了《慶餘年》，覺得範思轍總是要錢的形象，和花小豬要省錢的理念太搭了。"
兩相一對比，金子的目标也很明确，就是彎道超車、以小搏大。
在品牌價值上迅速暴漲，金子可能壓根就沒想賺直播打賞的錢 ( 盡管也不少 ) ，要賺的是名聲。
他隐隐約約，要成爲新一代的相聲宗師。金子的一切行爲都是圍繞這個目标打造的。
金子現在風頭正旺，人氣正高，正是猛虎下山、大展拳腳的時刻。急需擴充公關團隊和行銷團隊，金子能不能鍍成金身，就看今年的力度了。
其實還能有更能切中要害第三招，能夠幫助金子加上 " 大師 " 的光環。不知道金子本人和團隊，想沒想到，準不準備使用。
相反的，綱子的一個命門，就是有新的 " 大師 " 取而代之。就像當年他作爲黑馬，沖垮了 " 主流相聲 " 的陣地。
現在直播間就有觀衆喊出來了，金子的範兒像傳統大師，簡直是繼承了自寶林、三立以來的光榮傳統，他不是一個人在戰鬥。
沒準在不久的将來，在虎撲、知乎這種直男聚集區，就會讨論綱子、金子誰是相聲界的 goat。
文無第一，武無第二。相聲大師這個頭銜是不能量化的，是靠着大衆觀感塑造的。衆口铄金，說你是你就是；三人成虎，說你不是你就不是。
别以爲這是不可能發生的事，很多小衆愛好說白了就是景觀，用戶能給自己貼個标簽就夠了，真不會往深了研究。
所謂硬核愛好者，隻占人群的 1%，看熱鬧的樂子人占 99%。混沌中立，誰赢他們就支持誰。
而且，大衆最愛看的戲碼就是，屠龍少年變惡龍，又有新的屠龍少年來屠龍。
這就是新品牌代替老品牌的奧妙。
命理大師梁湘潤說：人生就有 10 到 20 年的大運，當年鋼子起運的時候是 30 多歲，現在金子也是 30 多歲。人的命運在于選擇，就看金子會不會有更狠的第三招。
正如那誰所說：拭目以待吧。
