文 | 一點财經編輯部
國内遊戲霸主騰訊最近賺足了眼球。
總體上看，騰訊手握 " 遊戲 + 社交 " 兩大王牌，最近發布的财報十分亮眼，其 2023 年總營收和淨利潤分别同比增長 10% 和 36%，展現了互聯網巨頭的強勁活力。
然而巨頭亦有焦慮，增值服務營收同比增長 4%，其中本土市場遊戲收入 1267 億元，同比增長 2%，低于國際市場增速，這意味着其自身遊戲業務受到了挑戰。
△騰訊 2023 年财報
一方面，騰訊當下正在尋求新的爆款；另一方面，時下火熱的派對遊戲，網易的《蛋仔派對》風頭正盛，相對騰訊的《元夢之星》具有領先優勢。
兩款遊戲的争奪戰，也是當下遊戲圈最熱火朝天的大戲，兩者的明争暗鬥數次刷屏網絡，已成爲一場誰都不想輸的角逐。
對于網易來說，遊戲業務是心髒業務。《蛋仔派對》是今年來業内爲數不多的現象級遊戲，有充足理由傾注更大心力。
而騰訊，雖然手握兩張王牌手遊—— MOBA 手遊《王者榮耀》和射擊手遊《和平精英》，證明了自己長青經營的實力，但如今在派對遊戲新賽道上失卻了先機，這意味着，騰訊構建多年的 " 遊戲 + 社交 " 護城河被網易撬開了一條縫。
同時将眼光放寬，當下的整個遊戲行業面臨糾偏調整的局面，各大廠都在期待現象級的遊戲新品爲行業帶來曙光，而騰訊 VS 網易這場 " 派對之争 "，正透露出中國遊戲在 2024 年的三個趨勢。
争奪下一代玩家
遊戲的根基是玩家，迎合玩家的喜好，才能具備競争的底氣。
過去的很長時間裏，手遊市場頂端被競技類遊戲霸占，典型代表就是騰訊旗下的 MOBA 手遊《王者榮耀》和射擊手遊《和平精英》。MOBA 手遊考驗操作與策略，射擊手遊則對反應力和精準度要求頗高，不低的競技門檻天然拒絕着一批玩家。
與這兩類遊戲相比，派對手遊興起時間較晚，直到近一兩年，憑借着多樣的玩法和輕松的氛圍，這一原本不太受關注的遊戲類别逐漸風靡全網。
與高競技門檻不同，派對遊戲的特點是 " 輕競技 " 與 " 合家歡 "，玩法簡單易懂，沒有競技天賦的遊戲小白也能快速上手，并且有着極強的互動性，派對遊戲因此更易火熱破圈。
典型之作正是網易出品的《蛋仔派對》，上線将近兩年來，累計注冊用戶數在去年底突破了 5 億，并在春節期間達到超 4000 萬的 DAU，成爲目前網易史上日活用戶數最高的遊戲。
得益于《蛋仔派對》《逆水寒》手遊《全明星街球派對》等新遊的拉動，網易 2023 年遊戲業務營收達 816 億元，同比增長 9.4%，占網易總營收比重進一步上升至 78.8%，并帶動全年營收一舉邁過千億大關。
網易 CEO 丁磊因此對《蛋仔派對》的未來無限看好，曾表态将要集中力量和資源，将其做成 20 年生命周期的長線産品。
△《蛋仔派對》和《元夢之星》iPhone 免費榜（家庭聚會遊戲）排名變化
繼《糖豆人》《蛋仔派對》之後，騰訊後發入局，打造《元夢之星》打響了這場争奪戰，不僅投入大把預算用于買量，還花費了 14 億元進行生态建設，并組織了多次營銷戰試圖搶奪聲量。
但這不禁令人疑惑，騰訊稱霸國内遊戲市場多年，旗下的 " 常青樹 "MOBA 手遊《王者榮耀》，至今仍是最賺錢的手遊，面對遊戲新星爲何圍追堵截？
問題的關鍵在于——社交。
正如馬化騰在 1 月 29 日騰訊年會上所表态的，"《元夢之星》對我們來說不僅是一款遊戲，還具有偏社交的成分，這本身是我們的大本營陣地，肯定要全力以赴，要所有業務結合、探索共同發展。"
當前《蛋仔派對》玩家以學生群體爲主，大量 "00 後 " 群體成爲支撐其長久運營的有生力量。據 QuestMobile 測算兩款遊戲的玩家年齡構成，《蛋仔派對》"00 後 " 占比爲 27.7%，"90 後 " 占比爲 35.51%，與《元夢之星》相比，年輕化更爲顯著。
對于這一情況，還需兩面看待。在派對遊戲賽道，占據更多年輕玩家的網易具備一定的先發優勢，但也面臨更嚴格的未成年人保護問題，這對于網易和騰訊來說，都是亟需解決的嚴肅問題。
社交一貫是騰訊的優勢，利用微信和 QQ 搭建出強大的社交系統與渠道優勢，騰訊旗下的遊戲能夠不斷吸引新的玩家進入。但騰訊構建多年的遊戲社交護城河，依然被網易撕開一個口子，培育了相當一部分玩家的心智。
從最新的動作上，也能明顯看出騰訊正在對這款遊戲的社交持續加碼。3 月 15 日，《元夢之星》更新版本，實現了微信和 QQ 正式互通，支持跨平台搜索好友，顯然是大力發揮出社交優勢，這即使在騰訊旗下熱門遊戲中也是絕無僅有。
即使暫時身位有先後，但 " 元蛋 " 之間的纏鬥還将繼續，面對新的玩家群體和行業形勢，遊戲廠商們需要采取新的應對，以探索更長久、更健康的發展之路。
遊戲體驗＞氪金套路
" 充值，讓你變得更強！"
一直以來，這句話是遊戲界默認的規則，特别是身處舞台中心的騰訊和網易，早已給玩家們留下了深刻的 " 氪金 " 印象。
如今，面對新一代的玩家，這一手段或許不再适用。一方面，年輕群體的消費能力有所不足，另一方面，過度的氪金會引來玩家的反感，導緻大家用腳投票。
更重要的是，當下的國内遊戲行業一直走在調整糾偏的路上，過去以付費模式來吸金的低質量遊戲環境，在近年來版号趨嚴等監管引導下，逐步走向以玩法體驗爲先的精品路線，并且高 ARPPU（平均每付費用戶收入）遊戲或許将不再适應新的行業環境。
在《蛋仔派對》和《元夢之星》身上，能夠看到對這一趨勢的契合，二者一邊着手減弱氪金門檻，一邊豐富強化遊戲内容，向高質量發展進發。
" 大 DAU" 遊戲的特點是玩家多，黏性強，天然契合低付費門檻，這一點在騰訊的《王者榮耀》身上有着明顯的體現。點點數據的統計顯示，以《王者榮耀》爲代表的 MOBA 手遊，月均 ARPPU 爲 100-150 元，在各遊戲類型中屬于 " 中低度 " 層次，但付費率爲 25%-30%，屬于 " 高度 " 層次，且對應的市場規模位居各品類頂端。
《蛋仔派對》和《元夢之星》便是循着這個路子。網易一向擅長付費設計，以往沒少被玩家诟病。而在《蛋仔派對》身上，網易一改風格，走上了低付費門檻的路子，基于遊戲競技的因素，人民币玩家和普通玩家在遊戲體驗上的區别不會特别大。
《元夢之星》亦是如此，一直緻力于豐富遊戲内容，以此來提升玩家的規模和黏度，在這個基礎上，加強玩家的忠誠度和付費意願的主要手段，就是提供優秀的遊戲體驗。
" 體驗是遊戲的核心，玩家希望在遊戲中擁有掌控感與獲得感。"《體驗引擎》一書中提到的這一觀點揭示了玩家對遊戲的本質需求。
正如網易遊戲市場副總裁吳鑫鑫認爲：" 隻要讓玩家感知到純粹的遊戲樂趣，便會自然建立起對産品的興趣。" 近年來，遊戲市場增量紅利幾乎消失，用戶規模基本維持穩定，一味強調推廣與氪金的遊戲産品，将越來越難與真正高質量的産品競争。
從遊戲内看，兩款遊戲都在做好闖關經典玩法的前提下，将高品質的美術設計、輕松休閑的遊戲節奏和類型多樣的遊戲模式加以融合，以吸引不同類型的受衆。例如在《元夢之星》裏，玩家甚至能夠體會到輕度格鬥玩法 " 大亂鬥 "、狼人殺玩法 " 誰是狼人 "、塔防玩法 " 塔防大亂鬥 " 等内容。
由此看來，派對遊戲更像一個集思廣益的派對平台，隻要創造力夠強，派對遊戲能夠化身成各種類型，這無形之中開拓了派對遊戲的外延，而其中起到關鍵作用的，除了遊戲官方開發者，還有 UGC（用戶自制内容）。
UGC 成爲關鍵變量
一款遊戲，如果熱度來得快去得也快，原因大緻可以歸結爲玩法創新難以爲繼，憑借一時的新鮮感難以長時間留住用戶，這也是衆多遊戲随時間落寞的主要原因。
要保持這個新鮮感，就要彌補遊戲内容生産與消耗之間的差距。
拿 MOBA 手遊《王者榮耀》來說，其主要玩法在于 PVP 機制，每一次對局，雙方玩家和所使用英雄都與上局不同，打法也會有相應變化。也就是說，玩家每次打開遊戲所面對的，很大程度上是一次全新的遊戲内容。
派對遊戲的主要機制并非 PVP，解決這一難題的關鍵就是—— UGC，從宣傳營銷到内容長青，UGC 可謂功不可沒。
首先，大量創作内容，充分激發玩家的創意碰撞，推動更多二創内容出圈。
這在《蛋仔派對》的崛起之路上就有所體現，遊戲剛上線時成績并未太過矚目，在引入 UGC 玩法後，遊戲趣味性和豐富性上升了數個層次，其後借助抖音、小紅書等平台上獲得廣泛傳播，一舉走紅。
可以類比的是抖音、快手等短視頻平台，海量的用戶迸發創意，生産出海量的短視頻内容，使用戶們刷之不盡，取之不竭，平台也借此一步步成長爲國民流量池。
△《蛋仔派對》（上）和《元夢之星》（下）UGC 地圖界面
其次，UGC 系統可供玩家自由創作關卡地圖，極大地拓寬了遊戲探索邊界，有助于延長遊戲的生命周期。
UGC 編輯器作爲專業的生産工具，能夠将創作門檻大大降低，幫助玩家在零基礎的狀态下發揮創意。各類不同形式的地圖給玩家帶來不重樣的遊戲體驗，極大提升了遊戲豐富度與可玩性。而且，玩家十分樂意分享自己辛苦創作的關卡地圖，高效的社交裂變同時反哺了遊戲的傳播與破圈。
這樣一來，遊戲内容産出無限大，經得起玩家消耗，玩家上線不再是重複預料中的遊戲體驗，而是可以查看有趣的新關卡，新鮮感由此能夠一直保持下去。
顯然，UGC 機制在可玩性探索與遊戲壽命方面是有明顯價值的，與派對遊戲的社交性質無比契合。這也是派對遊戲能夠短時間内積累大量用戶的秘訣，派對遊戲逐步多維度破圈，有可能對其他垂類遊戲形成虹吸效應，吸引各類遊戲玩家。
可以預見，派對手遊完全有可能進一步火熱破圈，突破 " 輕度手遊 " 的桎梏，成長爲大格局産品。
結語
面對當下的行業情勢，遊戲業内需要重估市場策略。收縮新項目，減量提質，就成了穩妥的路線。從騰訊、網易、字節等大廠動作來看，遊戲業務在去年都有所收縮。
派對遊戲異軍突起，展現了極強的創造力和上升潛力，是遊戲行業近年來可遇不可求的機遇。從發展脈絡中可以看出，面對新一代年輕玩家，遊戲廠商需要拿出更多的誠意，打造更優質的遊戲體驗，這是所有類型遊戲所要共同遵守的。
國内遊戲行業，還遠遠未到終局。
