在 1 月 10 日舉辦的 2023 微信公開課 PRO 上,視頻号官方透露了一些新數據。
過去一年,視頻号的用戶使用時間在逐漸延長。視頻号團隊介紹,2022 年,視頻号總用戶使用時長已經超過了朋友圈總用戶使用時長的 80%。視頻号看播規模增長 300%,看播時長增長 156%,直播帶貨銷售額增長 800%。
2022 年,日活躍創作者數和日均視頻上傳視頻量同比漲幅均超過 100%,萬粉及以上的創作者數量增長 308%,點贊 10w+ 的爆款内容增長 186%。
在商業化能力上,2022 年視頻号直播帶貨銷售額同比增長超 8 倍,平台公域購買轉化率提升超過 100%,客單價超 200 元。
視頻号團隊稱," 在 2022 年,視頻号團隊提出過一個樸素的願望,幫助創作者多漲點粉,多賺點錢,在接下來的 2023 年,視頻号也将為持續打造一個良好的生态系統而付出切實努力。"
在本次微信公開課上," 北極星計劃 " 得到全面升級。這一計劃以發現和扶持短視頻行業優質創作者為目标,近一年來,視頻号通過 " 北極星計劃 " 共拿出數十億流量扶持和孵化了數萬名創作者。
升級後的 " 北極星計劃 " 對全部符合參與門檻的作者開放,符合活動要求的優質創作者最高可獲得百萬流量扶持,更有針對音樂、搞笑、遊戲、劇情等重點垂類啟動專項激勵計劃。
視頻号團隊介紹,從 "0 粉 " 到 "100 粉 ",再到 " 萬粉 " 作者,視頻号都有針對性的變現工具,通過直播打賞、直播帶貨、商品分享、互選廣告等能力,創作者在提高積極性和成長性的同時,也保留了原創性和自主性,亦能獲得可觀的收入。
官方數據顯示,2022 年視頻号有收入主播規模增長 101%,主播總收入增長 447%。未來,視頻号直播也将投入 50 億流量和更為豐富完善的變現工具和激勵政策,幫助每一個主播 " 有冷啟、有成長、有收入 "。
在直播帶貨領域,一二三線城市的消費用戶占比超過 60%,服飾、視頻和美妝成為最受視頻号歡迎的消費品類,直播帶貨訂單規模保持高速增長。
視頻号團隊稱,為了更好支持品牌商家經營,視頻号将在近期發布品牌商家激勵計劃,對入駐視頻号小店的品牌商家,提供包括流量冷啟、品牌标識、專享服務等在内的各項權益,助力品牌商家經營。視頻号也将繼續加大對服務商的支持力度,在身份認證、流量激勵、運營工具等方面持續重點投入,在流量激勵上做到翻番。