頭圖來自：視覺中國
蘋果發布會如約而至。
一段溫情短片開場後，庫克一如既往地在室外開啓了這場科技盛宴。發布會上，iPhone 15 系列、Apple Watch Series 9、Apple Watch Ultra 2 相繼登場面世。
這一次，iPhone 15 和 iPhone 15 Plus 最主要的是 " 登島成功 " 以及改變 USB-C 接口；而 iPhone 15 Pro 兩款機型最大的亮點則是钛合金機身和重新設計的 A17 PRO 芯片。至于價格方面—— iPhone 15 和 iPhone 15 Plus 國行起售價分别爲 5999 和 6999 元，iPhone 15 Pro 和 iPhone 15 Pro Max 則分别爲 7999 元和 9999 元。
當年輕人越來越不愛換手機，各大手機品牌出現了不同程度的滞銷。iPhone 15 來了，你還會買嗎？這個挑戰也擺在蘋果面前。
iPhone 15 來了，全系靈動島，5999 元起
最受關注的依然是 iPhone 15 系列手機。
這一次，蘋果正式發布四款 iPhone 15 手機—— iPhone 15、iPhone 15 Plus、iPhone 15 Pro 和 iPhone 15 Pro Max。從顔色上看，iPhone 15 标準版主打粉色、黃色、綠色、白色、黑色馬卡龍色系，粉色成爲 C 位。而 iPhone 15 Pro 則采用全新钛金屬材質的黑色、藍色和銀色配色。
而在配置上，iPhone 15 幾乎全面沿用了 iPhone14 Pro 的功能和設計——其中在 iPhone14 Pro 上出現的 " 靈動島 "，這次 iPhone15 全系列配備了靈動島設計，也意味着蘋果手機的醜劉海成爲曆史。據悉，iPhone15 系列配備的靈動島不影響屏幕内容顯示的前提下，保持活躍狀态，可以控制音樂、地圖等，而且還支持更多的第三方 App 同步消息。
至于核心性能部分，iPhone 15 基礎版繼續沿用了 iPhone14 Pro 的 A16 芯片。影像方面，iPhone 15 系列采用 4800 萬像素的主攝像頭，默認拍攝 48MP 分辨率的超高分辨率 HEIF 照片，可以顯示 2 倍無損裁剪縮放。材質上，蘋果堅持使用可再生原料，機身采用了 75% 可再生鋁，電池采用了 100% 钴，此外手機還采用了 100% 銅箔。
要說有什麽創新功能，那便是 iPhone 15 增加了通過通訊衛星呼叫路邊援助 Roadside Assistance 功能。這意味着，即使沒有信号，用戶也可以有需要時在路上獲得幫助。
重頭戲是—— iPhone 15 Pro 系列，庫克評價爲 " 迄今爲止最 pro 的 pro 系列 "。從外觀上看，iPhone 15 Pro 系列全新钛金屬機身采用拉絲表面處理，使其更輕，同時增強耐用性。框架具有波狀邊緣，手感更舒适；顯示屏周圍的邊框也明顯變薄。
最核心的部分是 iPhone 15 Pro 芯片直接跳過了 A17，直接搭載了功能更加強勁的 A17 pro。這代表着蘋果最先進的芯片技術，由 3 納米工藝、190 億個晶體管制成。據了解，A17 Pro 芯片配備六核 CPU，性能是 A16 Bionic 的兩倍，效率是 A16 Bionic 的四倍，可加速機器學習，例如更準确地自動更正或從圖像中提取主題，每秒可以處理高達 35 萬億次操作。" 這應該是今年蘋果發布會最拿得出手的成果了。" 一位科技博主如是評價。
由于六核 GPU 的速度提高了 20%，用戶可以在手機遊戲中創建更詳細的環境，電量消耗更少，更加流暢。發布會現場還演示了使用 iPhone 15 Pro 玩手遊的場景，騰訊《王者榮耀》和米哈遊的兩款遊戲《原神》《崩壞 : 星穹鐵道》紛紛露面。
影像方面，iPhone 15 Pro 首次配備了 120 毫米長焦鏡頭，采用四重反射棱鏡設計，光學變焦可達 5 倍。另外，蘋果表示用戶還可以使用 iPhone 15 Pro 超寬攝像頭和普通攝像頭拍攝空間視頻，創建可在 Vision Pro 中欣賞的 3D 視頻，照片和視頻将看起來 " 栩栩如生 "。
iPhone 15 Pro 系列還有一個小創新——取消了靜音撥片，改用 Action 按鈕。用戶可以根據自己的偏好，利用 Action 按鈕來啓用相機、錄屏、打開筆記應用或者指定打開某款 App，當然也可以将其設置爲靜音開關，切換鈴聲 / 震動模式。
值得一提的是，iPhone 15 系列正式從 Lightning 接口改用 USB-C 接口。這标志着，蘋果結束了長達 11 年的 Lightning 接口時代。這引起了網友們的歡呼：" 以後帶蘋果和華爲出門終于可以不用帶兩條充電線了！"
最後，回到大家最關心的價格問題上。蘋果官網顯示，iPhone 15 起售價爲 5999 元，iPhone 15 Plus 起售價爲 6999 元，iPhone 15 Pro 和 iPhone 15 Pro Max 起售價分别爲 7999 元和 9999 元。
正如大家的評價，" 加量不加價 "。iPhone 新機 9 月 15 日晚 8 點接受預購，9 月 22 日發售。這一次，你還會沖麽？
iPhone 席卷中國的那些年
" 像看了一場歐美小短劇和環保宣傳會。"朋友圈有人感歎。這次蘋果發布會，發布時間一個半小時，場景在美景中不斷切換，還摻雜了自導自演的小短劇以及環保低碳主義宣講。總之，真正講産品的時間并不長。
除了 iPhone 系列之外，蘋果還帶了兩款産品—— Apple Watch Series 9 和 Apple Watch Ultra 2。價格方面，Apple Watch Series 9 的起售價爲 2999 元（鋁殼），不鏽鋼外殼版本的起售價爲 5799，Apple Watch Ultra 2 的起售價格爲 6499 元。
一個普遍的感受是，直到發布會結束，大家也未能看到一款像曾經 iPhone 4 一樣劃時代的産品出現，難免有些失落。
不知不覺中，蘋果進入中國市場已經有三十年時間。尤其過去十多年，蘋果發布會幾乎每年都席卷科技圈，見證了中國手機發展變遷史，也承載了無數人的青春記憶。
1993 年，蘋果在中國設立了第一間辦公室，但此後一直沒有太大聲響。2007 年 1 月 9 日，喬布斯在舊金山發布了第一代 iPhone，開創了一個奇迹的時代。彼時，遠隔大洋的中國内地仍有點後知後覺。
直到 2008 年，蘋果才在北京三裏屯開出第一家零售店。一年後，iPhone 3G 正式登陸中國内地。不少資深果粉還記得，2009 年 10 月 30 日那晚，北京下起了小雨，但世貿天階的大屏幕下仍人潮湧動，中國聯通大張旗鼓舉辦了 iPhone 3G 首銷儀式，這也意味着 iPhone 正式進入中國内地市場。
次年，被視爲劃時代的作品 iPhone4 橫空出世，席卷全球，也在國内也引發了搶購熱潮。《洛杉矶時報》曾報道了蘋果新品首銷時的景象：簽約兩年購買一台 iPhone 4，爲打擊黃牛不得不采用實名制購機。數據顯示，上海首家 Apple Store 開業時，光周末兩天的客流量就突破十萬，這是中國人第一次見識到了 "iPhone 旋風 "。
此後幾年，從 iPhone 4s 到 iPhone 5s，火爆依舊。與此同時，蘋果一年之内在北京、上海、香港廣場陸續開設了三家門店，勢如破竹，在一二線城市最核心地段打造最醒目的零售店。截至目前，蘋果在中國已經開了 55 家門店。
一晃三十年過去。蘋果帶動了國内手機供應鏈産業、代加工産業以及電子信息産業的發展。相對應的是，中國也成了蘋果最大的國際市場之一。Counterpoint 報告指出，今年二季度，中國首次超過美國，成爲 iPhone 出貨量最大的市場。
隻不過，亮眼的數據背後難掩危機。當國産手機品牌崛起，當 iPhone 開始變成随處可見的 " 街機 "，這家科技巨頭在中國市場漸漸迎來了衰落。
昨夜蒸發 3400 億，蘋果被做空
正如開完發布會，蘋果千萬别以爲已經穩了。
截止美股收盤，蘋果股價再下跌 1.71%，市值又消失超 470 億美元（約合人民币 3400 億元）。而在一周前，蘋果市值僅兩個交易日就累計蒸發 1898 億美元（約合人民币 1.4 萬億元）。
其實在發布會之前，對沖基金 Satori Fund 創始人直接對蘋果隔空 " 宣戰 "，計劃在 iPhone 15 新品發布前後，即美東時間 9 月 12 日做空蘋果公司，并表示蘋果公司現在是他們最大的單一股票空頭頭寸。
爲何會盯上蘋果？對沖基金 Satori Fund 發文剖析，因爲蘋果公司即将推出 iPhone 15 新品，從曆史先例來看購買蘋果的股票會是一個不錯的短期交易，但後者現在估值較高，所以并不建議長期投資者購買。最後對方得出一個結論：鑒于華爲在其新款 Mate60 Pro 智能手機技術上取得突破，蘋果公司面臨的競争将加劇。
這一次華爲未發先售 Mate60 系列手機，競争壓力不容小觑。9 月 8 日上午，華爲商城曾突然上線華爲 Mate60Pro+、MateX5 等新款手機，首批預售上線後 " 秒光 "。顯然，華爲将影響到中國高端手機市場未來的格局，這也是蘋果無法避開的對手。
投資公司 Oppenheimer 的分析師表示，由于華爲新款手機的推出，蘋果 2024 年的 iPhone 出貨量可能減少 1000 萬部，而這約等于蘋果 2022 年出貨量的 4.5%。
的确如此，除了競争對手強勢複蘇這一 " 外患 "，創新力不足一直是蘋果近些年來無法忽視的 " 内憂 "。
前不久，羅永浩曾在直播中調侃蘋果即将推出的 iPhone 新品：" 以我對我‘子公司’的了解，我認爲 iPhone 15 跟 iPhone 14 不會有什麽區别的，除了序（列）号變了。" 而馬斯克同樣在社交媒體吐槽，他不确定現在使用的 iPhone 與以前的版本之間有什麽區别，" 相機好了 10%？"
雖然在連續三個季度營收下滑的同時，蘋果本财年的研發費用創下了新高。截至 2023 财年第三季度，蘋果本财年的研發支出已達到 226.1 億美元，比去年同期高出約 31.2 億美元。但高研發投入的結果，是消費者已經很久沒有看到 iPhone 所帶來的革命性的變化。換言之，iPhone 失去了讓大多數人驚喜的理由。
過去的 12 年，庫克帶領蘋果締造了一個又一個銷量和市值的神話。但在外界看來，庫克總是缺少喬布斯所具備的創新和熱血。也許，他從未假裝自己是或打算成爲喬布斯。
猶記得喬布斯曾經說過：" 那些偉大的公司，往往在取得壟斷地位之後就開始衰落，創新速度放緩，他們制造的産品變成了馬後炮。" 今天，這句話同樣适用于蘋果。
本文來自微信公衆号：投資界 （ID：pedaily2012），作者：陳曉、劉博
