本文來源：時代财經 作者：林心林
出境團隊遊目的地繼續擴容。
圖片來源：圖蟲創意
8 月 10 日，文旅部發布《文化和旅遊部辦公廳關于試點恢複旅行社經營中國公民赴有關國家（第三批）出境團隊旅遊業務的通知》，即日起恢複全國旅行社及在線旅遊企業經營中國公民赴有關國家和地區（第三批）出境團隊旅遊和 " 機票 + 酒店 " 業務。
根據名單，此次共開放了包括日本、韓國、土耳其、澳大利亞、英國、美國等 78 個目的地。至此，試點出境團隊遊國家名單增至 138 國。
跟團遊國家規模的進一步擴容，對于仍處于供應鏈修複期的出境遊無疑是重大利好。攜程跟團遊相關負責人稱，随着跨境旅行政策的進一步優化，供給端的複蘇節奏有望加快；同時在産品價格上，出境跟團遊産品覆蓋地區增加、産品豐富度提升，各項成本也将有一定攤薄，" 價格也有望變得更加劃算。"
消息一出，市場反應迅速，各大 OTA 平台迅速上線相關國家跟團遊産品，咨詢量、搜索熱度上漲數倍，如攜程上線近千條産品，用戶咨詢量超出暑期平日 10 倍以上。
旅遊股也在午後拉升，其中 ST 凱撒（000796.SZ）漲停、衆信旅遊（002707.SZ）一度漲超 5.48%，嶺南控股（000524.SZ）、九華旅遊（603199.SH）、中青旅（600138.SH）等跟漲。
而在本輪開放的 78 個出境團隊遊國家中，日本成爲了關注度最高的目的地之一。同程旅遊數據顯示，在新開放出境遊的國家中，土耳其、澳大利亞和日本最受用戶關注；攜程則預計在 9 月推出日本首發團，目前國慶假期期間的日本跟團産品熱度飙升。
6 人遊定制旅行 CEO 賈建強則對時代财經稱，預測第三批名單中的日本、英國、芬蘭、澳大利亞将成爲下半年熱門的定制遊目的地，" 尤其是日本，熱度增長很快，十一黃金周及楓葉季的資源已經開始緊張了。"
事實上，早在前一天（8 月 9 日），就有消息傳出，中國大陸将解除對日本團體旅遊的禁令。而早在月初，就有部分旅行網站上線了日本跟團遊的相關産品。其中某旅行網站于日本跟團遊官宣放開之前就上線了北京直飛大阪的 7 天 6 晚跟團遊預售産品，出發日期爲 8 月 20 日，價格爲 9599 元 / 人。該網站相關銷售對時代财經表示，" 官方雖然沒有開放團體遊，但想去旅遊的遊客十分多，所以我們也在陸續籌備一些産品。"
" 靴子 " 落地後，将進一步推動赴日出境遊的熱度。
根據 7 月中旬日本國家旅遊局（JNTO）公布的數據，今年上半年的訪日外國遊客人數達到了 1071.2 萬人，這是外國遊客人數 4 年來首次突破 1000 萬，全年有望超過 2000 萬。
按國家和地區來看，韓國成爲赴日遊人數最多的國家，其次爲中國台灣地區、美國，而來自中國大陸的遊客排在第五，爲 59.46 萬人，較 2019 年同期減少了 86.9%。
在日本旅遊複蘇的過程中，中國遊客成爲關鍵因素之一。上半年，訪日遊客數整體已經恢複到新冠疫情前的六成，但中國大陸赴日遊客僅恢複不到二成左右。
而在新冠疫情爆發前的 2019 年，入境日本的中國大陸遊客多達 959 萬，占全體訪日遊客超三成，爲最大的客源地市場。
跟團遊未開放是中國大陸赴日遊恢複較慢的主要原因之一。某出境遊企業負責人對時代财經稱，往年日本出境遊業務在公司占比将近一成，今年以來因爲日本團體未開放，遊客大多會選擇自由行或者定制，公司再負責落地接待。
該負責人舉例，今年暑期日本是公司排名前 3 的目的地，都是通過辦理個簽赴日旅遊。" 現在開放之後肯定市場信心更足一些，限制更少，赴日遊業務也會有增長。"
從簽證情況也看出中國大陸旅客赴日旅遊的熱情。據日本在上海總領事館數據，今年 6 月份的赴日簽證發放數量達到了 2019 年平均水平的約八成。
四川春秋旅遊紫途簽證相關負責人對時代财經稱，日本簽證需求确實比較火熱，從而導緻今年以來日本簽證的門檻也逐步提升，最新的一個簽證版本除了需要收入流水，還需要相應的納稅證明。" 使館爲了分擔壓力也在推行單次電子簽。" 不過該負責人表示，目前日本簽證不需要排隊進館，隻不過辦理時間比之前會長一些，大概周期爲 7-10 天。
此外，中國大陸遊客的人均及總消費額也位居疫情前赴日遊客中的第一位。
日本政府觀光局的數據顯示，2019 年，中國大陸遊客在日本的消費總額達爲 1.7704 萬億日元，占所有訪日遊客消費總額的 36.8%，不僅爲入境日本遊客國家和地區中最多，也是唯一人均購物額超過 10 萬日元的國家。
而 2023 年上半年，中國大陸遊客在日消費額僅爲 2019 年同期的 13%。即便如此，在日媒報道中，中國遊客在各大百貨店、藥妝店、奢侈品店、家電量販店的購買力仍然不可小觑。
如奢侈品巨頭 LVMH 集團在 7 月份公布的 2023 年上半年業績顯示，其亞洲市場表現強勁，尤其是日本市場的銷售收入在上半年增幅達到 31%。其中中國是驅動日本市場增長的關鍵，LVMH 集團首席财務官表示，中國遊客境外消費開始恢複，但由于中國遊客尚未大規模造訪歐洲，因此在日本消費表現恢複迅速，已接近疫情前 2019 年的水平。
一名曾在 2023 年 5 月前往日本旅遊的遊客告訴時代财經，如今日元貶值，購買藥妝等産品更劃算，" 疫情前 1 元人民币大概兌換 16 日元，現在則可以兌接近 20 日元。"
值得一提的是，今年以來日本政府頻繁調整免稅政策，打擊非法代購，包括于今年 4 月 1 日起修訂消費稅免稅制度，并在日本百貨協會旗下會員門店引入防倒賣系統。盡管免稅制度趨嚴主要針對日本境内的非法倒賣行爲，但也對赴日旅遊的免稅購買帶來一定難度。
在社交媒體上，有遊客就表示因被系統認爲存在倒賣嫌疑而無法以免稅價格完成交易。上述遊客則認爲，" 現在在日本購買大額商品或退稅比以前麻煩很多，希望日本能優化外國旅客的免稅購買。"
