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本周三，美國總統喬 · 拜登簽署了一項法案，這次可能真的要禁用 TikTok 了。經過多次的起起伏伏，一些創作者經濟的創始人和他們的客戶對此已經見怪不怪了。
" 我覺得如果是兩年前，這将是毀滅性的打擊，"Karat Financial 聯合創始人兼聯合首席執行官埃裏克 · 魏在接受 TechCrunch 采訪時表示，" 但現在……嗯，也就那麽回事。"
當創作者取得成功時，通常在創作者經濟中工作的初創企業也會随之成功。盡管如此，魏并不特别擔心 TikTok 禁令所帶來的摩擦會對他的業務産生影響，他的公司是一家提供金融服務給創作者的 B 輪融資初創企業。
" 如果你在初創企業中構建幫助創作者賺錢的産品，那麽實際上，從可服務市場的角度來看，這對你是有利的，" 魏說，" 你可以這樣表述，‘ TikTok 沒了，作爲創作者，你需要考慮多元化和如何支持自己，所以這裏有 XYZ 等事情你可以做。’ "
TikTok 禁令的威脅感覺有點像 " 狼來了 " 的故事，盡管這次情況有所不同。這不僅僅是以參議院持續聽證會形式上演的政治戲劇。這項法案将迫使字節跳動在九個月内找不到美國買家的情況下出售 TikTok，它已經通過了衆議院和參議院，并最終由拜登簽署成爲法律。
但與 2020 年相比，創作者的風景已經有所不同，當時前總統唐納德 · 特朗普試圖禁止這個由中國擁有的應用程序（而他現在再次競選總統時，他表示反對禁令，因爲這将賦予 Meta 過多的權力）。已經建立的創作者已經有大約三年的法律拉鋸戰和兩位不同的總統任期來準備他們的業務，以應對沒有 TikTok 的世界。
當魏浏覽他與其他創作者所在的一個大型群聊時，他注意到沒有人特别驚慌。
" 我正在浏覽，裏面有一些笑話——一個人開玩笑說，‘我的 Snapchat 股份就要飙升了’，另一個說，‘讓我們做個小品：當 TikTok 創作者抗議 TikTok 禁令——誰加入？’ " 他說，" 第三個人說，‘ TikTok 即将提起訴訟，我一直在和他們内部的人交流’，第四個人回複說，‘我的爆米花在哪裏？’ "
并非所有類型的創作者都是這種情況。魏指出，通過 TikTok 直播和通過 TikTok Shop 變現的創作者可能會受到最嚴重的打擊，因爲像 YouTube Shorts 和 Instagram Reels 這樣的平台并沒有像 TikTok 那樣投入這些功能。禁令還可能對政治傾向的創作者不利，因爲 Instagram Reels 并不是一個可行的替代品——由 Meta 擁有的平台已經開始限制政治内容的傳播。盡管魏的群聊中更成熟的創作者已經爲這種情況準備了多年，但對那些還沒有在多個平台上建立粉絲群的新興創作者來說，離開 TikTok 可能是一個巨大的打擊。
" 要明确一點，沒有人說，‘這對我們有好處！’ " 魏說。但創作者們爲這一刻準備的時間使他們更有能力應對風暴。
" 這已經讨論了很長時間了，所以創作者們都知道——這不是新聞，" 創作者變現平台 Fanfix 的聯合創始人兼首席執行官哈裏 · 格斯特納在接受 TechCrunch 采訪時表示，" 第二件事是，這不是一夜之間的禁令。創作者們仍然有大約一年的時間來轉移他們的粉絲，所以我持樂觀态度。"
Bump 的首席執行官詹姆斯 · 瓊斯——這是另一家爲創作者提供金融服務的公司——也在并行地審視這種情況。
"TikTok 禁令無疑會在創作者社區中産生連鎖反應，" 瓊斯在接受 TechCrunch 采訪時表示，" 但創作者們越來越擅長在多個平台上多元化他們的變現方式。我們也曾在 Vine 的案例中看到過這種情況，它爲 TikTok 填補了它留下的空白鋪平了道路。"
TikTok 的秘訣在于其幫助創作被發現的能力——比其他平台更多，任何人都可能在 " 爲你推薦 " 頁面上爆紅。但盡管 Instagram Reels 和 YouTube Shorts 在 2021 年可能被比作 " 科克蘭品牌 TikTok"，但這些平台自那以後已經成熟。
在 TikTok 最初的創作者基金中，一筆分配給越來越多合格創作者的固定資金池中，很少有人僅靠 TikTok 的觀看量來維持生計。這隻是在 TikTok 将創作者轉移到其創造力計劃後最近才改變的，該計劃爲合格的創作者提供了更好的交易——但并非所有創作者都在制作符合該計劃要求的視頻。因此，要使内容創作成爲一個穩定的職業，他們必須轉移到其他平台。YouTube Shorts 已經開始在短視頻上分享廣告收入，類似于其長期的合作夥伴計劃，而 Instagram Reels 隻有偶爾的、不可靠的獎金計劃。
格斯特納告訴 TechCrunch，他合作的一些創作者對 TikTok 已經感到失望。
"TikTok 的問題不僅僅是禁令，" 他說，" 創作者們經常在 TikTok 上被删除賬戶，或者被隐形封禁，或者被舉報，而且很難從 TikTok 那裏得到答複。所以我們多年來一直在處理這些問題。"
并不是說其他平台沒有這些問題。但這些風險使得創作者必須将精力分散到一個以上的平台上。
" 五年前，創作者通常隻在一個平台上，" 他說，" 現在，每個創作者至少使用三個，多達五、六或七個平台。"
多元化的必要性不僅限于創作者使用的平台。創作者還需要從多種來源産生收入，無論是通過粉絲會員制、産品銷售、現場表演還是課程。
" 我認爲在我們的業務上，不會有影響，或者可能是一種積極的影響，" 格斯特納說，" 這有助于我們的情況，因爲創作者對大型平台都持懷疑态度，他們不希望所有的變現都與特定平台綁定。"
從理論上講，TikTok 的禁令可能會爲另一個短視頻應用創造市場空間——也許是一個不像 Meta 或 Google 這樣的大型公司擁有的應用。但這不太可能再次出現像埃隆 · 馬斯克購買 Twitter 時，幾個微博客應用似乎一夜之間湧現的情況。
" 我認爲一個很好的例子是，還記得 Triller 嗎？" 魏說，" 有一段時間，我們都很興奮，像是‘哦，天哪，TikTok 要走了，讓我們向 Triller 投資吧！’但後來每個人都意識到 TikTok 不會消失。現在幾年過去了，還有人在談論 Triller 嗎？"
好吧，他們可能也不會再談論 Triller 了，因爲該公司本身就是一個行走的紅旗。無論如何，創作者們不會有耐心投資于可能無法持續的新興平台，所以他們将不得不用 Instagram、YouTube 和 Snapchat 來湊合。但這并不意味着 TikTok 不會被懷念。
" 我認爲粉絲總體上受到的影響最大，" 格斯特納說，" 但我确實認爲短片體驗和 Reels 體驗正在變得非常好。"
Z 世代正在失去其在社交媒體上的政治聲音
