暑期檔難再 " 捧花 "。
文｜張嘉琦
編輯｜張友發
上周五，在《繁花》劇組待了好幾年、讓事業粉們心焦不已的唐嫣，終于有新劇官宣了，她将在 IP 改編劇《念無雙》中飾演女主姬譚音一角。
消息公開後，" 唐嫣首部仙俠劇女主 " 的詞條登上微博熱搜。同樣引發讨論的，還有 85 花接連入局仙俠古偶賽道的現象。這被認爲是 " 與年紀不符 " 的選擇，畢竟現在仙俠古偶的市場，基本已經是 95 後的天下了。
去年暑期檔播得最好的兩部古偶劇《星漢燦爛》和《蒼蘭訣》，分别由趙露思和虞書欣主演，今年暑期檔的仙俠古偶混戰中，也有不少 95 花的身影：《玉骨遙》的女主任敏，《七時吉祥》的女主楊超越，以及在《玉骨遙》裏飾演人設很好的女二、最後卻因爲《我的人間煙火》輿論慘遭滑坡的王楚然。
任敏 楊超越 王楚然
出于對目标受衆的考量，暑期檔一向是仙俠古偶的必争之地，今年更是卷得厲害，愛優騰芒齊齊上陣，輪番推出重點劇目。
暑期也因此成爲了最容易誕生 " 新晉小花 " 的檔期。不過，從目前的戰況來看，暑期檔似乎并不像去年或再往前幾年那樣，成功爲内娛捧出下一個 " 頂流 " 小花。數據上看，目前位居市占率首位的是楊紫主演的《長相思》，而 7 月份數據表現最好的則是宋轶主演的《長風渡》。
楊紫 宋轶
95 花的格局一直爲大家所津津樂道，每年都有幾個 " 待爆新人 "，期望能夠借由一部爆款劇集成功 " 飛升 "。可是今年看來，暑期檔似乎已經不再是最好的花期了。
暑期檔，最佳花期
前幾天，《蒼蘭訣》一周年的詞條登上微博熱搜，一衆角色号集體 " 複活 " 營業，引發劇粉的集體懷念。
《蒼蘭訣》是去年暑期檔的赢家之一，虞書欣和王鶴棣都借這部劇實現了娛樂圈地位的躍升。同樣在去年暑期檔播出的《星漢燦爛》，由另一位 95 花趙露思領銜主演，和《蒼蘭訣》共同進入了 2022 年度正片有效播放榜單前五位。
數據來源：雲合數據
這兩部劇加上年底播出的、由田曦薇主演的《卿卿日常》，共同将三位 95 花推向大衆視野。雖然三人此前也有粉絲基礎，但的确是在爆款劇集的加持下，才在激烈的 95 花卡位戰中，坐穩了目前的第一梯隊。
暑期和小花的淵源一向頗深。早在 2012 年，《軒轅劍之天之痕》就選在湖南衛視暑期檔的 " 第一周播劇場 " 播出，創下了周播劇的先河。在當時的市場環境下，周排播的模式是對電視觀衆觀劇習慣的一次巨大挑戰。
該劇的播出時間橫跨了暑期兩個月，演員陣容也堪稱豪華，除了加入唐人後首次亮相的古力娜紮外，還有已經走紅的劉詩詩和唐嫣。《軒轅劍》收視在播出 9 周内一直位居同時段全國首位，大結局當天更是拿到 11.54% 的超高收視份額。
《軒轅劍》主演
在電視時代和網播時代交接的那幾年，85 花們幾乎每年都不會缺席暑期檔，憑借着每年夏天的爆款劇目，一步步拓寬着國民認知度。
楊幂主演的《古劍奇譚》2014 年暑期在湖南衛視首播，從第一集到最後一集，每天的收視率都位列全國第一，次年暑期檔又在湖北衛視和山東衛視繼續播出。
趙麗穎更是暑期檔常客，從 2011 年的《新還珠格格》和 2014 年的《杉杉來了》，到 2015 年開啓了國産劇 " 百億時代 " 的《花千骨》，再到《青雲志》和《楚喬傳》，都是在暑期播出。
今年扛起爆款劇《長相思》大旗的楊紫，也吃到過暑期紅利。《香蜜沉沉燼如霜》和《親愛的，熱愛的》在 2018 年和 2019 年暑期接連播出，一部古偶一部現偶，幫助她完成了從國民偶像到流量演員的轉型。
《香蜜沉沉燼如霜》 《親愛的，熱愛的》
随着時間的推移，占據人們視線的小花代際也在同步後移，如今的主戰場，開始将目光聚焦到 95 花身上。
虞書欣憑借着去年的暑期檔爆款《蒼蘭訣》跻身 95 花一線行列後，今年仍有不少 " 新舊 "95 花紮堆暑期檔。
其中，任敏、王楚然等人都實現了從女配到女主的進階，不少被大衆關注的 95 花，都是從飾演配角或分賬劇開始，一步步走向更主流的市場，比如《山河令》裏的周也、《說英雄誰是英雄》裏的孟子義、《如此可愛的我們》裏的田曦薇等等。
周也 孟子義 田曦薇
不過，顯然 " 前輩們 " 也沒打算放棄這個黃金時段。除去前文提到的宋轶和楊紫之外，暑期檔還有原本被寄予厚望的、迪麗熱巴主演的《安樂傳》，由王倦操刀改編、周雨彤主演的《大宋少年志 2》，以及 Angelababy 主演，但連粉絲都想趕緊 " 擡走 " 的積壓劇《塵緣》。
進入暑期檔也要趁早，所以《異人之下》中備受争議的 " 馮寶寶 " 扮演者王影璐，和《白日夢藍》裏飾演女主的莊達菲組成的 00 花梯隊，已經開始了自己在暑期檔的 " 刷臉之旅 "。
不過在這麽多入局者中，目前看來還沒有一位能完美複刻去年虞書欣的走紅之路。縱觀整個暑期檔劇集市場，唯一稱得上 " 出圈 " 的，竟然是《我的人間煙火》裏的男二号魏大勳。
魏大勳
雖然都說一部劇有一部劇的命，但今年的天降紫微星似乎并沒有眷顧小花們，難道暑期檔不再是最好的花期了嗎？
外縮内卷
随着播出渠道從電視台轉向網絡平台，劇集暑期檔邏輯也已經發生了變化。
過去 85 花們主演的劇集在各大衛視暑期檔播出時，幾乎都能收獲極高的收視份額，并且在二三輪播出時持續 " 霸屏 "。
2015 年是一個轉折點，在網播平台開始嶄露頭角的同時，随着 " 一劇兩星 " 政策的出台，同一部電視劇無法在黃金時段的超過兩家電視台播出，讓小花們失去了借着一部劇反複刷臉的機會。
2018 年的暑期檔則是頭部内容和觀衆向網播平台遷移的階段性節點。作爲 " 大衆媒介 " 的電視台逐漸 " 退居二線 " 後，在更加圈層的流媒體時代，劇集的觀衆走向分衆化，劇集的國民度也因此大打折扣。
數據顯示，2018 年收視率過 0.5% 的劇隻有 16 部。其中，台播劇收視率最高的是農村題材劇《歲歲年年柿柿紅》，僅有 1.448%，楊紫主演的《香蜜沉沉燼如霜》以 1.208% 的收視率摘得地方衛視收視冠軍，但數據與前幾年的暑期收視冠軍仍然相差甚遠（當年《古劍奇譚》的收視率峰值來到了 2.45%）。
《歲歲年年柿柿紅》
當受衆走向圈層，自然很難再誕生 85 花那樣的 " 國民明星 "，即便是像楊紫、宋祖兒、關曉彤這樣童星出道、具備一定國民認知度的小花，也需要不斷産出新作品，才能在社交讨論中占有一席之地。
而像是《狂飙》《人世間》《覺醒年代》這類本身就面向全民的劇集題材，幾乎不會選擇加入暑期檔的鬥争，而是更偏向于選擇受衆面更廣泛的春節檔。
《狂飙》《人世間》《覺醒年代》
劇播渠道的變化帶來的另一重影響，則是 " 用戶 " 與 " 觀衆 " 之間不再分明的界限。過去，電視台承擔的功能較爲單一，劇集無疑是最重要的文娛消費品。而當用戶由台轉網後，分走他們注意力的産品就變得太多太多了。
劇集已不再是大衆唯一能選擇的娛樂消費内容，電影、綜藝、短視頻、直播，甚至廣播劇、電競賽事都能 " 造星 "。而以青年觀衆爲主要目标受衆的劇集暑期檔，其關注度更會被衆多新興起的青年圈層文化所瓜分。
今年電影暑期檔如火如荼，與并不激烈的小花之争對比明顯的，是《封神》掀起的全民讨論風潮。當選擇變多時，輿論場分給劇集和小花們的讨論度自然會被壓縮。
外部競争日趨激烈的同時，蛋糕本就在變小的 " 小花 " 賽道，反而變得更加擁擠。比起在事業規劃上早已呈現明确差異化的 90 花，95 花們目前的選擇仍然十分趨同。
更棘手的是，她們的競争對手并不僅是和她們處于同一賽道的其他 95 花。女星的狀态保持好，花期長，又沒有十足的不可替代性。前幾年，無論是仙俠古偶還是校園戀愛，主役的選角都圍繞着高國民度的 85 花和高流量的 90 花打轉，雖然 95 花們已經逐漸開始在 S 級劇目裏扛旗，但出頭的仍然是少數幾位。
至于最容易在暑期檔成爲爆款的仙俠古偶，向來是小花們的兵家必争之地，顯然大家都并不打算放棄這條路。就連三金影後周冬雨，也帶着《千古玦塵》闖蕩過 2021 年的暑期檔。
《千古玦塵》
85 花們各自手握 " 待爆 " 的仙俠古偶劇，除唐嫣新劇外，趙麗穎的《與鳳行》、楊幂的《狐妖小紅娘》和劉詩詩的《一念關山》也都處在待播列表，有網友戲稱，85 花們 " 出走半生，歸來仍是古偶仙俠 "。
如此激烈的競争環境下，隻有兩個月的暑期檔，和已經飽和的古偶市場，還有多少位置留給 95 花？
圈層疊加圈層
如果說 " 楊幂們 " 參演古偶劇，是爲 S 級項目的熱度保駕護航的安全之選，那麽當 95 花們參演了已經擁有固定受衆的古偶劇，再進入不再具備全民基因的暑期檔時，這條過去行得通的走紅路徑，如今看來像是一種圈層之間的無限疊加。
在互聯網時代走紅的 95 花們，身上呈現出的時代特征本就帶有圈層的印記。社交媒體是她們的 " 代表作 " 之一，需要不斷用新的妝容、寫真照和 Vlog 豐富這個作品，維持粉絲的熱度。
而在這種情況下，95 花的面孔 " 陌生 " 也有迹可循：她們有點類似當年歸國的韓流偶像和選秀冠軍們，頻上熱搜，粉絲流量數據可觀，也有從不間斷的商務，但更廣闊的大衆對此都一無所知。
虞書欣的走紅路徑幾乎是所有 95 花期望複刻的道路，因爲參加選秀而被大衆所熟知，又通過社交平台的經營鞏固了一批死忠粉，再借由一部口碑和熱度雙高的劇集卡位成功。
虞書欣
不過，即便是在 95 花賽道中奪魁，當這些聲量沒入巨大的輿論場時，仍然遠遠不夠。不僅越來越卷的暑期檔不再是最佳花期，或許在這個時代再去讨論 " 全民偶像 "，本身就已經是一件奢侈的事。
