圖片來源 @視覺中國
文 | Tech 星球，作者 | 陳橋輝
對于各互聯網大廠而言，2022 年注定是難忘的一年，騰訊 CEO 馬化騰、百度 CEO 李彥宏、字節跳動 CEO 梁汝波、京東集團董事局主席劉強東等悉數出來講話。講話的内容不僅僅有對過去的反思總結，還有對未來 " 降本增效 " 的共識。
" 降本增效 " 已成為 2022 年互聯網行業的真實寫照，不僅有人員的優化，還有着業務端的調整，而作為業務集中對外體現的互聯網産品，在 2022 年的上新數量和創新力度都不及往年。
Tech 星球梳理發現，超級 APP 工廠字節跳動、騰訊，都在去年下架了不少業務産品，其中，騰訊一年關閉了有超 40 多個項目，包括 16 款産品和 20 餘款遊戲，字節則是在今年下半年，密集下架或關停了識區、派對島、可頌等産品。綜合看，互聯網大廠下架關停的産品共 70 餘款。
而新産品的上新，則形成了鮮明的對比。2022 年，互聯網大廠在國内每月平均推出的新産品不超過 4 個，共計 30 餘款，各家新産品圍繞的賽道聚焦在社交、娛樂、電商和工具等。相比于以前的多元化，去年推出的新産品的目的聚焦在 " 來錢快 " 和 " 補齊生态 " 兩大方面。
毫無疑問，互聯網産品的擴張在 2022 年出現了停滞，但也有新的變化。回望過去一年，大廠的産品策略，到底有那些新趨勢？
非核心和老舊産品下架，新産品縮減
2022 年，互聯網大廠推出的産品并不多，主要還是因為降本增效帶來的影響，有些産品團隊就地解散，有些産品團隊則是轉崗至其他部門。例如，字節關停的社交項目派對島 APP，其項目組成員回歸中台原團隊。
盡管今年下架的産品數量較多，但下架的産品以非核心和老舊的産品為主。如騰訊下架的産品以一些年限超過 5 年以上的 PC 端或老舊業務，如 QQ 空間花藤、QQ 個人中心等，阿裡則是将友啥等探索性的産品做關停處理，這些産品基本完成了使命。
從今年上架的新産品看，社交、電商、工具性産品還是主要趨勢。社交賽道上，包括字節的密友社交産品多閃，騰訊的 QQ 頻道，網易的音樂社交 APP" 秒時 "，以及抖音的 PC 聊天應用 " 抖音聊天 "。這些社交産品多以在細分賽道上探索為主，自微信雄踞國内社交後，至今無數的新産品都未能撼動微信的地位，傳統的社交不再适合作為探索方向，隻能往一些細分賽道進行突破。
另外，遊戲社區也成了社交細分領域發展相對較快的方面，比如百度的遊戲社區 " 咻咻星球 "、騰訊多人娛樂互動平台 " 哔哔叽 "，以及阿裡的遊戲社區 " 哔哔 " 等，這也是因為遊戲與社交的捆綁度更高，兩個屬性間能形成互補。
電商方面，今年的新産品較為多元化，涉及種草、跨境、工具等。特别是種草，種草不僅僅是一個簡單的内容分享工具，其背後服務的是平台的變現業務，以及消費者的成交轉化。
在去年，有兩家大廠在重點做種草産品，一家是阿裡，一家是字節。阿裡的種草電商産品 " 态棒 "APP，是一款全新且主打年輕人潮流文化的電商社區，擁有話題、社交等功能的社區型産品，通過社區，可有效地形成購物和商品交流的氛圍，有利于實現訂單交易的轉化，這也是阿裡在繼潮流種草電商社區 " 友啥 "APP 後，又一次在種草電商領域進行重要嘗試。
此外，抖音電商也在 2022 年年中的時候，推出種草社區 APP" 可頌 "，這是一款類似于小紅書的産品，抖音電商此舉，不單單隻是為了補充内容電商，更是希望将興趣電商通過 " 可頌 " 進行充分展示，另外，對于業務已經延伸至電商和本地生活的抖音而言，種草成為了這些業務進行變現的重要工具。
跨境電商方面，最為活躍的是字節和拼多多，字節在關停快時尚品牌 DMONSTUDIO 後，再一次探索跨境電商，推出 APP "IfYooou"，但相比于拼多多的重要跨境電商産品 TEMU，IfYooou 并沒有獲得外界更多的關注。
拼多多的 TEMU 在美國上線後，迅速占領了 APP STORE 的榜首，根據 Sensor Tower 數據顯示，TEMU APP 上線不到 4 個月，在美國市場的安裝量已達 1080 萬次，成為 11 月 1 日至 12 月 14 日期間全美下載量最大的一款産品。而 TEMU 有望在美國複刻國内的 " 漲粉 " 模式。
工具類的産品也成為 2022 年的主要産品趨勢，涉及到團購、醫療、短視頻等。代表性的産品包括騰訊的團購工具 " 鵝享團 "、還有 B 站的海外版 " 必剪 " —— "Viddup"，以及百度推出的 " 有醫筆記 "APP，這些産品更多的是為了補全一些未觸及到的領域，或完善自家主營業務未做的領域。
其他賽道，今年大廠推出的新産品并不多，有看點的可能是字節的音樂 APP" 汽水音樂 "，目前月活已突破千萬，還在向更高的數據沖擊。
而以往熱門的娛樂産品在今年的大廠新産品項目中并不突出，有産品圈人士認為，雖然娛樂産品容易變現，但同樣的，娛樂産品會涉及到更加嚴格的審核，人工成本也會進一步提高。
降低試錯成本，産品小程序化
2022 年，雖然大廠新推出獨立的 APP 不及往年，但是有一個趨勢還是很明顯，那就是産品逐漸小程序化，這或許符合大廠提出的 " 降本增效 " 的理念，畢竟小程序是減輕項目成本，且能夠達成業績目标的最佳方式。
Tech 星球梳理發現，包括阿裡、騰訊、字節、百度、快手、美團、京東等大廠，逐漸将一些業務功能做成 C 端小程序對外營業，一方面是為了通過小程序獲得本平台或第三方平台的流量，另外則是因為小程序産品相比于獨立 APP 的制作和運營成本更低，特别是在試錯方面而言，小程序是最優的選擇。
以騰訊為例，去年為數不多的産品中，騰訊将團購工具 " 鵝享團 "、種草工具 " 企鵝惠買 " 等産品做成了微信小程序，這兩款産品依附于微信生态，通過群聊的分享模式，迅速獲得用戶。
與騰訊的這種打法相近的還有美團、京東等，美團基于微信的小程序，基本覆蓋美團的主要業務，包括外賣、社區團購、到店團購等，2022 年，美團還将醫藥業務也小程序化，推出了團好藥等微信小程序。
京東在流量平台微信上，于 2022 年下半年推出了全新的電商項目 " 東咚團 "，其商品的客服、售後全部由京東平台和商家提供，東咚團的選品也全部來自京東，通過社群裂變的模式，獲得用戶以及增加訂單。
而随着抖音、快手在搭建自家小程序框架的力度不斷加大，大廠的一些産品項目也開始向這些新的小程序平台進發。
去年，包括餓了麼、美團、T3 出行、愛奇藝等都陸續入駐抖音小程序，而字節自身也将一些産品進行小程序化處理，比如懂車帝、抖音服務工具等。
愛奇藝的産品運營人員向 Tech 星球表示，主要還是不願放棄抖音的流量，另外，抖音的算法技術也能幫助業務更容易地獲客，通過抖音可以将自己的内容和服務，推送給最需要的用戶，完成訂單增長。
社交、電商、工具産品為主流，出海成新趨勢
盡管 2022 年中，大廠的新産品不算太多，但總的産品趨勢還是很明顯，即減少對新業務的探索，如非必須要試錯和探索的産品，大廠會進一步減少投入。但是，對于海外業務會進一步加大投入。
據《中國移動互聯網發展報告（2021）》顯示，2020 年，我國移動互聯網用戶穩步增長，但增速繼續放緩。國内互聯網用戶即将見頂，且多個主要市場早已被瓜分，新入場的玩家很難有突破的機會。
也就是說，在互聯網還未找到新的突破口前，當前各領域趨于飽和，互聯網進入大存量市場的博弈中。
2022 年，各家的新業務探索還是以社交、電商、工具産品為主，與前幾年還是有些許區别，社交更加強調密友社交，電商和工具類産品則更加聚集在出海，産品出海将成為新的趨勢。
Tech 星球根據數據平台 DATA.AI 和公開信息梳理，據不完全統計，2022 年 1 月到 12 月，互聯網大廠在海外上線的非遊戲類産品就有 30 多款，其中電商和工具産品占有一半多的數量。可見，在國内流量見頂之際，大廠開始通過海外産品尋求新的突破。" 支持平台企業在國際競争中大顯身手 " 後，預計 2023 年會看到互聯網大廠在海外推出更多新的産品。
對于國内市場而言，2023 年或許還會延續 2022 年的行情，新的産品仍聚焦于電商和社交，獨立 APP 的研發會更具目的性，部分業務會更加聚焦于小程序化，産品項目會進一步簡化成為各家主 APP 的功能。
對于去年推出的新産品，根據公開數據和 Tech 星球掌握的數據看，在新的一年裡，汽水音樂、TEMU 或成為各自領域的黑馬，而一些冷啟動的産品，根據以往的情況看，由于沒有跑出成績，将不得不面臨下架關停的風險。
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