2023 年，A 股的 " 白酒信仰 " 隐隐有坍塌之迹象，行業降價傳聞叠起，庫存高企，股價也有所下行。
正值今年尾聲，行業老大哥茅台也公布了業績預告和新一年的經營方向。
超額完成目标
昨日盤後，茅台公布了 2023 年的生産和經營數據。
經初步核算，茅台預計 2023 年實現營業總收入約 1495 億元，同比增長約 17.2%；實現歸屬于上市公司股東的淨 利潤約 735 億元，同比增長約 17.2%。
其中，茅台酒營業收入約 1258 億元，系列酒營業收入約 204 億元；公司 2023 年生産茅台酒基酒約 5.72 萬噸，系列酒基酒約 4.29 萬噸。
根據貴州茅台此前發布的《2023 年度财務預算方案》，2023 年其預計實現營業總收入較上年度增長 15% 左右。這意味着，貴州茅台超預期完成了此前定下的業績目标，全年平均每天淨賺超過 2 億元。
對比往年，茅台 2023 年的這份成績單也是非常亮眼的。
此前 2019 年、2020 年、2021 年、2022 年，茅台的營收分别爲 888.54 億元、979.93 億元、1094.64 億元、1275.54 億元，同比增長 15.1%、10.29%、11.71%、16.53%，今年公司的營收同比增幅遠超前幾年。
淨利潤方面，茅台 2019 年、2020 年、2021 年、2022 年分别爲 412.6 億元、466.97 億元、524.6 億元、627.26 億元，同比增長 17.05%、13.33%、12.34%、19.55%，今年的淨利潤同比增速除了遜色去年以外，均超前幾年。
不過，茅台表示，上述生産經營數據僅爲初步核算數據，未經會計師事務所審計，存在不确定性因素。
醬香拿鐵等合計營收約 4.3 億元
今日，茅台集團 2024 年度市場工作會在三亞舉行。
對于茅台來說，發展直銷一直是其目标。在今日的工作會上，茅台集團董事長丁雄軍表示，堅持渠道爲王，核心是生态。此外，茅台将持續優化渠道體系，尋求各類渠道數量的最佳平衡。
他介紹目前，茅台渠道包括，社會經銷商、商超、電商、團購客戶、自營店和 i 茅台。
他還指出，近一段時期以來，貴州茅台一直在提升直銷占比，其中，i 茅台的表現頗爲亮眼。
據丁雄軍透露，"i 茅台 " 數字營銷平台注冊用戶超 5300 萬人，日活用戶超 480 萬人，平台累計交易額達 443 億元。
此外，他還表示，2023 年茅台酒新增企業建檔客戶 8000 家，醬香酒新增試銷商 17 家，保健酒新增經銷商 865 家，葡萄酒新增經銷商 444 家，藍莓酒新增經銷商 434 家。
與此同時，今年茅台進行了很多創新性的嘗試，跟瑞幸聯名，推出酒心巧克力。看得出來，茅台是想要積極靠近年輕消費群體。
在工作會上，茅台集團副總經理王曉維表示，預計今年茅台集團酒類闆塊營收超 1500 億元，利潤超千億，分别同比增長 18% 和 16%。
此外，茅台冰淇淋，茅台酒心巧克力，醬香拿鐵合計實現營收約 4.3 億元，同比增長約 50%。其中，茅台酒心巧克力銷售近 20 噸，醬香拿鐵銷售約 4000 萬杯。
除了上述嘗試外，茅台今年也進行了一次漲價。
11 月 1 日，茅台宣布，自 2023 年 11 月 1 日起上調本公司 53%vol 貴州茅台酒（飛天、五星）出廠價格，平均上調幅度約爲 20%。此次調整不涉及本公司産品的市場指導價格。
股價表現上，白酒概念指數年内跌超 2%，相比房地産、銀行、醫藥等行業的跌幅來看，可以說還算較小。
茅台的股價也比較有韌性，由于去年跌幅較大，去年 10 月股價大跌，一個月跌幅接近 30%，今年累計年内漲 3.11%，表現好于去年，最新報 1726 元 / 股，總市值超 2.16 萬億元。
