繼奈飛和迪士尼之後，亞馬遜可能也要推出帶廣告的視頻流媒體會員分層服務了。
6 月 7 日周三，據媒體援引知情人士的話說，亞馬遜正計劃在其 Prime 視頻流媒體服務中推出一個支持廣告的層級，因爲它希望進一步鞏固其廣告業務并從視頻業務中獲得更多收入。
知情人士稱，這些讨論已經進行了數周，但依然處于早期階段。這是在亞馬遜裁員數萬人、削減成本後進行的最新讨論。
盡管面臨宏觀經濟挑戰，廣告一直是亞馬遜收入持續增長的業務。該公司第一季度的廣告收入爲 95 億美元，同比增長 21%。據 Insider Intelligence 稱，就數字廣告收入而言，該公司是美國第三大玩家，僅次于谷歌和 Meta。
廣告商表示，他們希望亞馬遜爲 Prime 視頻流媒體服務提供一個廣告層，這将效仿包括奈飛和迪士尼在内的其他流媒體平台的類似舉措。
亞馬遜當前的會員定價爲每月 14.99 美元，其中包含了 Prime 視頻流媒體服務，用戶可以觀看大量的電影、電視劇和不少體育節目直播。如果隻預定 Prime 視頻流媒體服務，定價則爲 8.99 美元每個月。
亞馬遜一直在努力爲 Prime 視頻流媒體帶來更多廣告支持的節目。它的體育轉播帶有廣告，一些節目有植入式廣告。該服務還提供對 Freevee 内容的訪問，Freevee 是亞馬遜的免費但有廣告支持的視頻服務。
據知情人士透露，亞馬遜正在與華納兄弟探索頻道和派拉蒙全球公司讨論具體的操作事宜。當前，通過 Prime 流媒體服務，用戶可以觀看 HBO Max 和 Paramount+ 的無廣告版本。
知情人士稱，亞馬遜正在讨論在 Prime 視頻流媒體中引入廣告的各種方式。 其中一些人表示，一種選擇是爲現有的 Prime 訂閱者提供更多廣告，并讓他們可以選擇爲無廣告替代方案和其他功能支付更多費用。他們說，亞馬遜正計劃縮短廣告播放的時間。
知情人士說，亞馬遜尚未确定其計劃，并可能決定不推進廣告層級。
創建一個廣告層将幫助亞馬遜支付制作其節目和電影的成本，因爲該公司管理層越來越關注其不同業務的盈利能力。亞馬遜首席财務官 Brian Olsavsky 在 2 月份表示，亞馬遜去年在亞馬遜原創内容、體育直播節目和 Prime 附帶的授權第三方視頻内容上花費了大約 70 億美元。
亞馬遜的兩代掌門人對流媒體業務的定位也有所不同。亞馬遜創始人兼前 CEO 貝佐斯更專注于發展視頻娛樂服務，而不是使其盈利。據知情人士透露，現任亞馬遜 CEO Andy Jassy 曾在内部稱，他看到了娛樂的價值，尤其是體育直播，但他也一直在花大量時間審查公司無利可圖的部門。
知情人士表示，與此同時，亞馬遜正在讨論競标 NBA 比賽的轉播權，其轉播權将于 2025 年續約，并補充說 Prime 如果推出新的帶廣告分層，将有助于支付這些轉播權。
去年以來，美國流媒體公司紛紛推出帶廣告的訂閱計劃。
去年 10 月，奈飛的廣告版訂閱計劃正式公布，訂閱費用爲每月 6.99 美元，标準訂閱計劃（無廣告）爲 9.99 美元（後漲至 15.99 美元）。奈飛表示，廣告版訂閱用戶每小時将看到 4-5 分鍾的廣告，長度爲 15-30 秒不等，會出現在視頻的片頭和中間。
兩個月後，另一家流媒體巨頭迪士尼也推出了廣告版的 Disney+，訂閱費是每月 7.99 美元，同時無廣告版訂閱費從 7.99 美元漲到了 10.99 美元。廣告方面，迪士尼承諾貼片廣告每小時不會播放超過 4 分鍾，學齡前兒童賬戶不會顯示任何廣告，17 歲以下不會有定向廣告。
