文 | 三言科技
時隔三年多，李子柒終于複更了。
一時間，李子柒回歸的消息登上多個平台熱搜。
其新發布的幾條視頻，比停更之前還要火爆很多。
那李子柒在停更的這三年多時間裏，賺了多少錢呢？
停更期間收入依舊可觀，在 YouTube 收益或超千萬
去年 4 月，曾有消息傳出，稱李子柒 YouTube 停更一年多，每月仍能進賬超 70 萬。
當時的一張網傳截圖顯示，據 YouTube 頻道價值預估分析，李子柒 YouTube 停更一年多後，當月視頻播放量依舊能産生廣告收益 785320 元。
據悉，當時李子柒 YouTube 粉絲 1740 萬，上傳 128 個視頻，總播放量達 29.2 億次。
李子柒在 YouTube 的最後一條視頻，發布于 2021 年 7 月 14 日，距現在 40 個月左右。
若以其在 YouTube 每月産生廣告的收益按 785320 元計算，這 40 個月的收入約爲 3141.28 萬元。
不過，這個數字并不嚴謹，因爲無法保證李子柒停更之前的視頻，每個月都能保持穩定的播放量。
并且，上述截圖還顯示，李子柒 YouTube 頻道當日預估收入 18907.25 元，近一個月預估收入爲 567217.61 元，近一年預估收入 6901147.57 元。
若按年收入 6901147.57 元計算，李子柒在 YouTube 停更近 40 個月的時間裏，收入超過 2300 萬元。
我們再來換一種算法，上述消息傳出時是去年 4 月初，李子柒在 YouTube 停更不到 21 個月，視頻總播放量 29.2 億次。
目前，李子柒在 YouTube 的視頻播放總量爲 32.317 億次。
其回歸後新發布的三條視頻播放量約爲 1777 萬。
除去新發布的三條視頻，李子柒之前發布的視頻播放總量爲 32.14 億次。
也就是說，李子柒停更之前發布的視頻播放量約爲 2.94 億次。
據了解，不少 YouTube 創作者透露過自己的廣告收入。
有一位旅居海外的創作者稱，一條不足 20 分鍾、未經任何剪輯的視頻，在發布兩個月後獲得了接近 1000 美元的廣告收入，CPM（Cost Per Mille，每千次展示費用）爲 16.7 美元，RPM（Revenue Per Mille，每千次展示收入） 爲 4.8 美元。
若以此計算，從去年 4 月初到現在，19 個月的時間裏，2.94 億次播放量的 CPM 收入約爲 491 萬美元；RPM 收入約爲 141 萬美元。平均一個月 CPM 收入約爲 25.84 萬美元；RPM 收入約爲 7.42 萬美元。
按照 40 個月來算，CPM 收入約爲 1033 萬美元；RPM 收入約爲 296.84 萬美元。
當然，這個數據也不準确。
李子柒的視頻 CPM 和 RPM 單價具體是多少，以及哪些視頻是按 CPM 計算收益，哪些視頻是按 RPM 計算收益，無從得知。
但這也足以說明，李子柒在停更的三年多時間裏，收入依舊相當可觀。
其實早在 2019 年，就曾有博主發布《李子柒一年能賺多少錢，數據量化給你看》一文。
文章中粗略估算了李子柒的油 YouTube 分成和天貓店銷售額，再把 49% 作爲她的抽成比例，最終得出結論：李子柒年收入大概是 1.68 億人民币。
不過，李子柒當時的公司杭州微念回應稱，" 李子柒年收入大概是 1.68 億人民币 " 的相關報道是虛假報道，發布者早已道歉并删除文章。
李子柒團隊表示：" 不隻是品牌收入計算誇張，海外收入也并沒有那麽高，數據更是被造謠誇大了幾十倍。"
此外，澎湃新聞曾報道稱，李子柒在 YouTube 上的視頻播放量少則幾百萬，多則達到四千萬。2019 年 12 月 27 日，全球海外網紅營銷服務平台 Noinfluencer 數據顯示，李子柒單月在 YouTube 上的廣告收入爲 194.55 萬元至 390.7 萬元。以此計算，李子柒及其團隊在 YouTube 上的年收入爲 2334 萬元至 4688 萬元。
不過，李子柒所在的公司微念科技相關人員表示，李子柒的海外收入并沒有那麽高，" 因爲海外收入要給平台，而且我們之前各種維權，也有成本。"
那李子柒這幾天新發的視頻又能賺多少錢呢？她未來的收益又将包括什麽？
新視頻收入或已超 22 萬元，成立了非遺工作站
據了解，李子柒回歸不到 24 小時，其發布的三個新作品在 YouTube 上的累計播放量超 641 萬次。
根據第三方平台 Influencer Marketing Hub 提供的 YouTube 收入計算機測算，僅這三個視頻在一天裏就能爲李子柒帶來超 8 萬人民币收入。
若以此計算，李子柒新發布的三條視頻總播放量目前約爲 1777 萬，收入應該超過 22 萬元人民币。
如今，李子柒正式回歸，除了在 YouTube 上的視頻收益，在國内的一些平台上，她的視頻自然也是有收益的。
從李子柒的風格來看，她不輕易接廣告，直播帶貨的可能性也不大。
不過，如果有非常好的品牌找李子柒做代言或宣傳推廣，也不排除她會接幾個。
此外，昨日在 "2024 微博煥新非遺 · 天府之夜 " 活動上，李子柒複出後首次公開亮相，榮獲 " 微博煥新非遺計劃匠心守護大使 "，并成立了 " 李子柒非遺工作站 "。
這個非遺工作站，目前來看公益屬性多一些。
在接受媒體采訪時，提及商業化的考慮，李子柒表示，目前雖然暫無明确規劃，但隻要能夠繼續做傳統文化相關的工作，不管是從作品還是商業價值等各層面上被認可被喜歡，就會感到幸福。
而且，李子柒這次複出也帶火了非遺産品。
李子柒制作漆器的視頻給漆器廠帶來了不小的熱度。
有媒體報道稱，一名來自平遙的漆藝工廠店家表示，11 月 13 日當天店鋪訪客數約是平常的 4 倍，與李子柒視頻發布前有着明顯變化，銷售量也達到平時的 2.5 倍。多數漆器店家也表示，自家店鋪的訪問量有明顯增多。
李子柒可以像她說的那樣，既傳播了非遺、傳統文化，又能實現不讓人讨厭的、讓人喜歡的商業化。
李子柒還可能會将自身的 IP 打造成品牌，去做一些同名的産品，類似于之前的李子柒螺蛳粉、酸辣粉。
在李子柒螺蛳粉 IP 上大概率無收益
說到這裏，又一個問題來了。
李子柒此前簽約 MCN 機構杭州微念，還在賣李子柒品牌的螺蛳粉和酸辣粉嗎？跟不跟李子柒分成呢？
李子柒與微念之間的糾紛，鬧了很長一段時間。
據媒體報道，微念稱李子柒品牌由其在特定類目範圍長期獨占許可經營，目前和李子柒之間的所有案件已經完全和解。
天眼查顯示，杭州微念品牌管理有限公司已将多個 " 李子柒 "" 子柒 " 商标轉讓至李子柒公司——四川子柒文化傳播有限公司。
目前，杭州微念公司剩下的 " 李子柒 "" 子柒 " 商标均爲無效狀态。
但是今年以來，杭州微念已登記了 " 解饞版酸辣粉包裝設計 "" 金湯風味酸辣粉外包裝設計 "" 原味酸辣粉外包裝設計 " 美術作品著作權，此前該公司還登記了 " 人民日報新媒體 × 李子柒聯名螺蛳粉 "" 老闆來碗螺蛳粉 " 作品著作權。
目前，" 李子柒 " 旗艦店有出售酸辣粉和螺蛳粉。
天貓、抖音、京東多個平台的李子柒旗艦店商家資質信息顯示，其經營者均爲杭州微念。
不過，李子柒旗艦店的銷售業績已經大不如前。
據第三方數據平台顯示，自 22 年 11 月至今，李子柒品牌在抖音平台的銷售額爲 1.2 億元。
但是，今年以來該品牌的日均銷售額已經不足 10 萬元，較 22 年高峰期已經下降了 90%。
就以上信息來看，微念歸還了李子柒的商标，應該不會再做新的李子柒品牌産品。但李子柒螺蛳粉和酸辣粉這些産品的經營權，應該還是歸微念所有。并且，微念可能在原有産品的基礎上，推出新包裝、新口味的李子柒螺蛳粉和酸辣粉。
那微念會給李子柒分成嗎？
李子柒與微念之間的關系，是從早期的合作模式開始出現裂痕，也可以說李子柒螺蛳粉 IP 品牌有關。
早期，微念和李子柒共同持股四川子柒文化傳播有限公司。但李子柒螺蛳粉 IP 品牌的受益主體爲微念，李子柒持股爲零。
當時的情況，是李子柒螺蛳粉 IP 品牌的銷售業績并不會給李子柒分成。
2023 年 1 月，杭州微念品牌管理有限公司退出四川子柒文化傳播有限公司股東行列。
目前，李子柒旗下公司與微念已無股權關聯。
對于李子柒的回歸，微念方面表示，李子柒目前沒有和微念合作，但李子柒品牌産品都是微念在經營，包括天貓、抖音旗艦店和線下。
如此看來，微念應該是更加不願将李子柒螺蛳粉、酸辣粉的銷售業績給李子柒分成。
在李子柒螺蛳粉 IP 品牌上，李子柒大概率是沒有收入的。
至于雙方和解時，微念有沒有給李子柒一筆賠償，目前無從得知。
停更的三年多時間裏，李子柒的收入并不少。
如今強勢回歸，也沒了和微念的糾葛，她應該會做出更好的成績來。
