"2 月 18 日，LV 全球漲價 8% 至 20%" 的消息傳出後，國内多座城市的 LV 專賣店門口大排長龍，迅速引來消費者的熱議。買包像在趕集、排隊 1 個小時才能進店、熱門款大多賣斷貨 ……
盡管随後，不管是 LV 店内導購，還是 LV 中國官方客服均表示，尚未接到 2 月要調價的通知，但絲毫沒有影響消費者的熱情。2 月 7 日，有 LV 專櫃導購告訴《每日經濟新聞》記者，至今部分時段到店依然需要排隊等候。
疫情這幾年，大衆消費更理性、謹慎，不少人都在捂着錢包精打細算。為何一則 "LV 即将漲價 " 的不實消息，就能掀起一波購買潮？不僅如此，記者注意到，2023 年各大奢侈品牌在中國市場的首輪角力已悄然到來，這次角力或将由背後的 " 老闆 " 們來親自開啟。
奢侈品漲價有固有規律？
" 目前，我們官方還未接到（漲價）通知，所以不确定此消息是否屬實。"2 月 7 日，每經記者以消費者身份緻電 LV 官方客服，詢問 LV 二月是否漲價、産品斷貨等問題時，對方表示，臨近情人節，很多顧客都在搶購經典款式，" 今年春節、情人節間隔較近，所以導緻熱門款處于暫時無法預訂的狀态。"
疫情三年，尤其是 2022 年被稱為 " 最難的一年 "。但此番 LV" 恐将漲價 " 的傳言，就引發多城持續上演市民紮堆搶購的畫面，着實令人意外。
" 這與奢侈品本身的客戶群體及其消費習慣有關。" 優奢易拍 CEO 王天馳在接受每經記者采訪時表示，疫情期間，不少高淨值人群受制于現實情況，會将原先娛樂和旅遊等活動的部分預算用于奢侈品上。
王天馳還進一步向記者分析稱：" 雖然疫情導緻（奢侈品）客戶結構産生變化，中低收入客群進一步萎縮，但超高淨值客戶數量和購買量則是在提升的。例如，在美聯儲貨币寬松政策下，美國高淨值人群的資産也大幅升值，反而更願意拿更多錢去買奢侈品。"
貝恩公司最新研究數據顯示，2022 年，在全球範圍内，頭部 2% 的客戶貢獻了大約 40% 的奢侈品銷售額。對比來看，2021 年，頭部 1.5% 的客戶貢獻了約 35% 的奢侈品銷售額。VIC（Very Important Customer）客戶的集中度在 2022 年得到進一步提升。中國市場也有同樣的趨勢。
LV 等奢侈品的漲價也已形成一些固有規律。
" 從 2022 年來看，LV 漲價兩次，分别是在 2 月和 10 月。目前看，2 月份漲價，對奢侈品來說，似乎早已是‘國際慣例’。" 優奢易拍行情研究院相關負責人告訴每經記者，如以 Chanel 為代表的品牌，一年至少有三次的激進漲價策略，" 愛馬仕、巴黎世家、GUCCI、德爾沃、迪奧等奢侈品牌也都輪番漲價 "。
如此看來，奢侈品漲價并非新鮮事。每經記者注意到，自 2020 年疫情暴發以來，奢侈品牌不僅頻繁漲價，而且參與的品牌越來越多，Coach 等輕奢大軍也加入了 " 漲價者聯盟 "。
奢侈品牌角力中國市場
聰明的奢侈品牌，每次提價，不僅能增強品牌曝光度，引發一波旺盛的購買潮，還能鞏固在消費者心中的 " 奢侈 " 形象。
" 從奢侈品定價範圍來看，價位低端的奢侈品平均每年價格上漲 3%~4% 左右，而高端奢侈品的價格平均漲幅則在 15%~18% 之間，基本都高于通貨膨脹水平。" 優奢易拍行情研究院相關負責人告訴每經記者。
或許，各大奢侈品牌正通過漲價來不斷提升購入門檻，從而維持自身的稀缺性和獨特性，這也是不少頭部奢侈品能夠維持亮眼業績的一大原因。
前不久，LVMH 集團公布的 2022 年度财報數據顯示，集團年營收同比增長 23%，達到了 792 億歐元（約合人民币 5849 億元）；營業利潤同比增長 23%，達到 211 億歐元（約合人民币 1558 億元）。其中，LV 品牌營收首次突破 200 億歐元。
中國早已是奢侈品市場最為重要的增長引擎。2 月 7 日，貝恩公司發布的《2022 年中國奢侈品市場》報告預計，中國奢侈品市場在 2023 年第一季度結束前将重歸正向發展。
2023 年，各大奢侈品牌在中國市場的首輪角力，已随着公司老闆們的到來，而悄然開啟。每經記者注意到，兔年新春剛過，Gucci 母公司開雲集團董事會主席兼首席執行官弗朗索瓦 - 亨利 · 皮諾就帶領旗下品牌高管，率先開啟了中國行。接下來，卡地亞母公司曆峰集團等奢侈品集團或品牌負責人将紮堆到中國考察。
" 奢侈品高管的紛紛到訪，無疑顯示了對國内奢侈品消費市場發展的信心。長遠來看，國内的消費潛力勢必得到進一步釋放，并逐步成為全球的消費引擎，同時也将成為全球最大的奢侈品消費市場。" 王天馳向每經記者表示。
每日經濟新聞
