哪些人可以利用置頂功能實現利益最大化？
最近，微信朋友圈置頂功能成爲話題中心。
7 月 24 日，一位博主發帖稱微信内測朋友圈置頂功能，至此 # 微信内測朋友圈可以置頂 # 相關話題迅速沖上微博熱搜第一名。但是目前隻有部分人可以使用。
你可以把自己某一條朋友圈内容設置爲置頂，以後用戶進入到你的朋友圈主頁，就可以最先看到你的這條内容。
微信作爲國内最活躍的社交軟件，在近幾年随着互聯網興起，短視頻、直播等平台的出現，也感到了危機；微信的新版本加了不少功能，從 " 看一看 "" 搜一搜 " 到朋友圈的跳轉設置，都體現了微信的轉變。
這次内測背後，隐藏着微信的什麽思考？
微信爲什麽在當下内測朋友圈置頂功能？
哪些人可以更好的利用置頂功能實現利益最大化？
今天我們就圍繞這些話題，試圖探尋這一功能背後，微信的思考與可能存在的機遇！
01 什麽是微信朋友圈置頂功能？
具體看其實非常容易理解，就是用戶可以将朋友圈的某條内容長期在個人頁面頂部顯示，而且不受可見期限的限制，同時似乎還支持置頂多條朋友圈。
這個功能非常适合那些發了比較重要的動态，而且希望這條動态不會被朋友圈其他的行爲所覆蓋的用戶。
從操作上來看也相當便捷，隻要在自己的朋友圈選中一條需要置頂的朋友圈，然後點擊右上角的三個點，此時在 " 修改可見範圍 " 上方就會出現 " 置頂 " 選項。
不過一次隻能置頂一篇朋友圈動态，如果已經存在一個置頂的動态，需要先取消置頂後才能置頂其他動态，操作上隻需按照設置置頂的步驟，并将 " 置頂 " 選項更改爲 " 取消置頂 " 即可。
02 微信爲什麽在當下内測朋友圈置頂功能？
其實這不是微信第一次試水朋友圈置頂功能。
早在 2020 年爲了推廣視頻号微信，騰訊就出了一個新功能，那就是視頻号創作者在直播時可以把直播分享到朋友圈，好友一打開朋友圈就能看到直播出現在置頂位置，而且不能删除，直到直播結束才會消失。
彼時置頂功能更多的是爲了給視頻号引流，針對的群體也僅是視頻号創作者，也僅有他們才能 " 主動置頂 "。
而此時，置頂功能終于對非視頻号創作者開放。不過早在今年 4 月份，就有網友爆料開啓了内測。
此次又被爆出來，或許置頂真的距離我們不遠了。
那麽朋友圈對微信如此重要，爲何置頂功能卻又姗姗來遲呢？
我們先來盤一下目前市場上有哪些類朋友圈社交 APP 具有置頂功能。
首先另一信息即時分享軟件——微博。
微博早在 2012 年 7 月就推出了個人微博的置頂功能，比微信要早 10 多年。在推出個人微博置頂功能的半年前，微博的注冊用戶數爲 3 億（2011 年 12 月），而在 2012 年 12 月這個數據達到了 5.03 億，全年增長率爲 73%，将用戶數增長 2 億的時間縮短了一倍，活躍用戶同比增長了 82%，也接近翻倍。
雖然這一成績不能完全算在置頂功能的推出上，但不可否認，置頂功能的推出必定有不可磨滅的貢獻。
而根據騰訊發布的 2022 年财報來看，當中有一句話值得注意—— " 在非聊天場景中，本季朋友圈使用時長同比大緻穩定 "。
這句話透露出一個信息——朋友圈同比并不出彩甚至更差，這或許也是騰訊沒有透露數據的原因之一，而據調查微信朋友圈的使用率從 2020 年 6 月的 85% 下滑至 2022 年的 71.4%，朋友圈的地位岌岌可危，也是該做出改變了！
所以微信在這個時間點對朋友圈做出微調，希冀朋友圈能夠像微博那樣二次爆發活力。
其次當下比較熱門的社交 APP 都有自己的置頂功能。
比如生活服務指南平台小紅書、高質量原創内容與問答平台知乎、記錄生活的服務平台抖音等等，也就是說微信的競争對手們都在 " 置頂 "！從功效上來說不一而足，個人身份的象征、提升引流關注度、記錄生活瞬間、事件提醒、個性化差異化等等。
就像微博 CEO 曹國偉曾感歎 " 微信的出現确實分走了用戶的時間 "，這句話同樣可以用在現在——友商的置頂功能同樣分走了朋友圈的用戶！
所以，從外部來看可以說微信頂不住友商的沖擊，所以推出朋友圈置頂功能，希望能夠利用龐大的微信用戶規模盤活朋友圈，鞏固微信的地位。
從内部來看，作爲微信基本盤之一的朋友圈同樣不容樂觀。
還是 2022 年财報，其中提到 " 小程序和視頻号使用時長分别爲去年同期的兩倍和三倍，均超過朋友圈使用時長 "。
作爲微信第二增長曲線的小程序和視頻号增長幅度更大且超越朋友圈使用時長，不過這可能更多的是基于朋友圈用戶的引流。
不可否認，微信這些年在功能上的更新相對保守，朋友圈更是如此，造成了目前這樣的窘境。
而一旦朋友圈繼續弱勢下去，那麽未來小程序和視頻号可能也會陷入後繼乏力的境地，這或許也是朋友圈需要轉變的原因之一。
因此微信在這個時間點對朋友圈的使用範式做出創新也是希望朋友圈在内部能繼續支撐小程序和視頻号的發展。
03 哪些人可以利用置頂功能實現利益最大化？
首先，對于騰訊來說，或許将會是最大的獲益方。
因爲借鑒 " 前輩們 " 經驗——絕大多數置頂功能并不是免費的，或花錢或花時間。
微博需要開通會員，而且不同會員置頂數量不同，等級森嚴。
小紅書則需用戶發布筆記數量大于等于 20 篇。
知乎表示兩種我都要，一種方式是購買鹽選會員，另一種方式是将賬号升級至 LV5 以上，而且同樣限制數量。
而鑒于騰訊以往的 " 豐功偉績 "，未來将朋友圈置頂功能做成收費體驗項目也不是不可能。
即便免費，微信也可以對用戶在線時長、發圈數量等做規定賦予活躍度更高的用戶并刺激其他用戶，最終提升朋友圈的用戶粘性。
更高的使用時長和更強的粘性，才代表着更高的商業價值。
朋友圈之于微信，是高頻通訊場景上疊加的一個社交産品，更是微信商業化的重要渠道。
掙錢嘛，生意，不寒碜。
其次，微商可能會是僅次于騰訊的第二大受益群體。
置頂功能對他們來說簡直是量身定做——他們可以将店鋪鏈接、二維碼等置頂，讓 " 目标用戶 " 第一時間看到。
但是，此功能同樣有限制，因爲如果我們想去看某個人的置頂内容，需要主動點擊頭像再點擊朋友圈才能看到，因此對時刻關注商品動态、對某一領域有較大需求的買方用戶作用更大。
此外對于想做私域生态和 IP 的用戶幫助甚大。
一來可以将客服信息置頂，包括聯系電話、微信号、相關業務介紹、官方微信群等，根據信息多寡設置圖片數量，幫助用戶盡快了解業務以及第一時間觸達用戶。
二來是商品活動信息置頂，當用戶首次通過微信聯系你或者去查看你的朋友圈動态時，可以把近期的主推商品、優惠活動、滿減政策等置頂，助力用戶快速定位需求。
三來是個人榮譽置頂，類似于微博的個人身份展示，主要針對想塑造個人 IP 的用戶，置頂内容可以是自己在社群運營、課程制作、内外部培訓等相關活動中獲得的榮譽，用以凸顯自身的競争力、三觀、好評度、受歡迎度等等。而且在數量上建議不用過多，突出精華即可。
最後是對于普通用戶，不過筆者感覺情緒價值要高于金錢價值。
2012 年 4 月 19 日，微信朋友圈異軍突起，在社交戰場上霸占了熟人社交的領地。
11 年過去，微信二維碼早已代替個人名片，成爲新的社交通道，然而，在這個過程中，微信朋友圈也從狂歡歸于平淡。
大家的微信好友越來越多，但令人尴尬的場景是，每當添加一個新朋友，用戶往往不得不面對朋友圈考古——順着朋友圈脈絡拼湊出一個陌生人的生活軌迹。
《中國青年報》展開的一項調查顯示，51.9% 用戶選擇三天可見的原因是 " 不想被新朋友了解太多過去。"
另外據微信官方公布數據，已經有超過 2 億用戶默默把朋友圈設置爲三天可見。
甚至不少人的朋友圈隻留下一條冷冰冰的分割線。
用戶活躍度的降低也反映了當下微信的困境：在擁有 13 億的龐大用戶時，如何在個性化和大衆化中找到平衡點？
微信，需要讓更多人 " 回歸 " 朋友圈！
朋友圈置頂功能或許可以解決這個問題。
用戶可以把興趣、愛好等個人信息置頂展示，就算是一個陌生的朋友也能從中讀懂很多信息，從而快速了解你，更快地打開關系。
04 你會置頂哪條朋友圈呢 ?
講到這裏，對于朋友圈置頂功能的看法也接近尾聲。
縱觀微信曆史的内測功能而言，并不是所有功能都會存活下來，但是在當下這個信息大爆炸的年代，微信再次讓信息以人爲中心來展示和組織，并且利用的是目前接受度最廣的模式——朋友圈，其運營難度遠遠低于門檻更高的視頻号和公衆号。
作爲微信生态第一層級的自媒體，被加上了最最簡單的編輯功能——置頂，跨越時空，大大提升了信息傳達的效率。如果能用好它，那麽不管是出于什麽目的，都将會是不錯的嘗試。
同時也可以看出，作爲一款國民級應用，微信朋友圈的每一次改動都牽連着上億人的使用感受，很難權衡所有人的喜好。
盡管越來越多的人轉移了社交陣地，朋友圈依然是官宣人生重要時刻的第一選擇，比如考研成功上岸、結婚領證、在一線城市落戶安家 ……
未來，我們不能判斷微信朋友圈會朝着哪一個方向用力，但它作爲 13 億用戶生活的一部分，已經成爲了移動互聯網時代的生活方式的注腳。
因爲這一功能目前還在内測階段，僅有小部分微信版本 8.0.34 的用戶可使用。暫不确定此功能正式發布時間，如果這項功能正式發布，你會置頂哪條朋友圈呢 ?
