文 / 紀德
編輯 / 子夜
互聯網大廠創始人，變身爲 " 物理網紅 "，這可能是全民直播時代最特殊的組合。
回看《張朝陽的物理課》的誕生，來源于一次意料之中的 " 意外 "。
2021 年夏，在攀登崗什卡雪山時，搜狐創始人張朝陽在硬紙殼寫下了衛星與地面距離的公式推導過程，這一小小的插曲，成爲了 " 物理課 " 開課的契機。
這讓人想起了張朝陽創業前的經曆：清華大學物理系畢業後，在麻省理工學院獲得物理學博士學位，而後在 MIT 從事了一段時間的博士後研究。曾有網友稱，" 如果張朝陽不創業，可能會成爲一個物理學家。"
變身 " 物理網紅 " 後，張朝陽被評價 " 眼睛有光 "。他在直播課堂上，演算和推導問題，讨論等效原理、愛因斯坦場方程、惠更斯原理等物理定律，在黑闆上流暢地寫下燒腦公式。這一幕幕，更像是本色出演。
數年間，《張朝陽的物理課》IP 不斷延伸，2022 年 3 月從線上直播、短視頻，擴展到線下。與高校演講、觀禮火箭發射等線下傳播形态，同步進行的還有兩卷書籍的出版。全鏈路、系列化的 IP 打造，讓《張朝陽的物理課》熱度不斷攀升，影響了各圈層的人群，也圈住了一波 " 死忠粉 "。
當下，幾乎所有企業都想吃直播這碗飯，其中科普這一垂類，在需求和政策的共同推動下，開始變得火熱起來。然而，精品供給的嚴重不足，讓市場所能提供的，與大衆的胃口、政策的導向，相差甚遠。
張朝陽個人 IP 的影響力，讓搜狐視頻手握難得的資源，同時他也帶着搜狐視頻在知識直播賽道上突圍，吸引越來越多的科學家、教授、專家們加入，共同推動科普知識内容走到更多人的面前。
《張朝陽的物理課》，
爲何越來越有生命力？
在用戶增長乏力、競争尤其激烈的知識付費賽道，《張朝陽的物理課》的活躍以及旺盛的生命力，離不開在時代紅利下的順勢而爲。
對于物理課的意義，張朝陽曾解釋道，" 科技使人類獲得無與倫比的能力，其背後的基本規律都是由物理決定的。" 但現實情況是，大衆很難将物理等艱深的學問，作爲必備的通識去學習。
根據《國家科普能力發展報告（2022）》，我國科普能力發展指數，在 2015 年 -2020 年期間，僅增長近 40%。
近兩年，爲了讓 " 被科普 " 成爲大衆剛需，提升全民科學素質，科普政策層出，驅動更多人、産品服務于科普現代化中。直播、短視頻等社交媒體，或是貼近學生群體的高校演講、科創活動，都是承載科普的重要載體。
一邊是政策的推動，另一邊則是大衆的迫切需求。在信息泛濫的時代，大衆依然缺乏更高質量、精品化的科學知識供給。
在精品供給短缺的背景下，《張朝陽的物理課》兼具專業性和趣味性，回應了大衆的科普需求，彌補了互聯網世界專業科普内容的缺失，很大程度上承接住了科普政策的紅利。
兩年以來，《張朝陽的物理課》以每周兩次的高頻進行着，至今已直播近 200 場，每場的内容都涉及信息量龐大的知識體系。張朝陽作爲主講人，因爲專業而能持續生産精品内容，因爲熱愛而有着極大的分享熱情，這些都讓《張朝陽的物理課》在内容層面獨樹一幟。
而正當人們刷到科普直播，隻能評價一句 " 不明覺厲 " 時，《張朝陽的物理課》卻多了些趣味性，勾起大衆對物理科學的好奇心。
2023 年 10 月，張朝陽走進重慶大學，推導計算恒星末日，還剖析了 " 如何涮粉絲更好吃？"" 重慶‘雲巴’與輕軌有哪些區别？" 等符合當地特色的問題。
在去西安交通大學演講時，張朝陽用三小時硬核推導 " 狹義相對論時空觀 "，互動環節則分享了油潑辣子與分子活性、手掰羊肉泡馍涉及的幾何知識等生活中常見的物理問題。
《張朝陽的物理課》走進高校，以讓知識點更有趣地呈現的方式，激發了現場觀衆學習物理的興趣。對此，西安交通大學物理學院院長高宏評價道，" 張老師的物理課既有滿滿的硬核科普，也有生活的思考。思考和學習讓一個人可以永遠熱烈而好奇，讓更多人開啓對自然科學的濃厚興趣。"
除了通俗易懂、适合碎片化學習的内容，張朝陽也圍繞 " 硬核 " 科普的呈現和輸出方式，進行了自己的設置。
跨年演講中，張朝陽身着西裝皮鞋，站在台上講了近 4 個小時的廣義相對論。
演講時間長、問題複雜度高，但全程推導節奏快。張朝陽先抛出 " 時間到底是什麽？" 這一問題，再引出愛因斯坦場方程、史瓦西度規和洛倫茲變換等燒腦理論，減少了海量演算，增加了對大框架的闡述。在專業性方面，強化了《張朝陽的物理課》的内容價值。
幹貨滿滿的硬核科普，和觸手可及的煙火氣，也能互爲抓手，滿足用戶的多元科普需求。高能物理研究所研究員張雙南曾評價，《張朝陽的物理課》書籍呈現了 " 讀得懂、用得上、能吹牛的有趣又硬核的物理學 "。
事實上，這也正是這一 IP 在知識付費賽道得以突圍的關鍵。
" 物理網紅 " 張朝陽，
帶搜狐視頻知識直播起勢了
做科普，張朝陽是認真的。
從 2019 年就開始做科普内容，搜狐視頻至今已經拓展出物理、數學、醫學、天文、地理、生物等各學科領域，也通過在關鍵時間節點的布局，比如疫情期間聚焦醫學，通過極高的幹貨含量，積累着影響力。
如今，搜狐視頻的知識直播，數量多且内容豐富，共同形成合力。以《張朝陽的物理課》爲起點，更多知名 IP 還在不斷誕生，如《星空下的對話》《科學演講局》。
大量科學家、教授、老師、科普大 V 的出圈樣本也在持續湧現，他們帶來的《古生物有答案》《包大人玩科學》《星際奇航》等欄目，做到了口碑流量的雙豐收，平台也形成了多樣化的垂類内容，如在旅行學、古代文化學、運動醫學等領域都有豐富的内容。
一個個典型樣本的成功，不是偶然。
張朝陽堅信 " 冷科學 " 也可以成爲 " 熱知識 "。這兩年，搜狐視頻的知識直播也在圍繞這一點不斷聚焦、演進。
從市場供需兩端的現象而言，科普知識正在通過多種媒介融入到大衆的日常生活中，與此同時，從引力波、核聚變等科學現象的進展，到韋伯望遠鏡等科學設備的進步，不斷引發大衆興趣。
搜狐視頻要做的則是，正好借此機會 " 推一把 "。無論是近幾年重大的科學發現，還是優質科幻作品的問世，都成爲搜狐視頻的機會。
《張朝陽的物理課》中，張朝陽 cos 奧本海默，身着複古西裝、手拿雪茄，解析原子彈背後精彩的物理世界；天舟七号成功發射時，張朝陽探訪了文昌航天發射場後，向觀衆解密了火箭飛天的科學奧秘；《科學演講局》欄目中，還邀請了許多參與重大科學事業的學者，比如蛟龍号首位大洋深潛女科學家唐立梅、見證人工智能十餘年技術進展的北航科技傳播研究中心主任曾昌等。
與時事熱點結合，與科技領域的大事件結合，能喚起更多人探索科學的興趣。與日常生活中的 " 柴米油鹽 " 密切相關的科普内容，則更容易讓普羅大衆聽懂、享受硬核知識。
在搜狐視頻上，中國科學院植物學博士顧有容 " 說植物 " 時，選擇的題材是五谷雜糧、熱帶水果等。《十年高考》數學科主編 " 冬叔 "，在科普直播中，講的是 " 戀愛中的數學方程式 "、" 生活中的條件概率 " 等人們身邊的數學。
興趣驅動之外，對大衆更具鼓舞性的可能是，學習科學可以不斷增強精神層面的價值認同。
在人文對談節目《星空下的對話》中，張朝陽邀請行業領袖對談，不僅談論科學、科技，也聊年輕人最關注的人生觀、價值觀問題。
中國科技的崛起，也讓大衆生出科技大國的自豪，正如張朝陽打卡火箭發射地時所感歎的，" 我作爲一個物理網紅來打卡火箭發射地，見證我國航天事業高速蓬勃發展。" 搜狐視頻的知識直播内容，對新的技術話題的剖析，讓大衆對我國科技實力有了更清晰的認知。
作爲科普傳播的渠道之一，搜狐視頻一直與時代脈搏共振。從科學精神的角度，推動大衆産生持續學習科學知識的動力。
随着未來我國科技水平的提升，全民科普的腳步也将加快。搜狐視頻看到了需求與政策的雙重助力下，知識付費賽道破局的強大勢能，也通過更多科普精品構建起自己的專屬調性和價值壁壘。
結語
今年 1 月，張朝陽與禦風集團董事長馮侖在節目《星空下的對話》中，進行了一場對談，在談到創業時，他強調市場競争越來越從資源型的競争走向了産品的競争，不僅要認真做好産品，分析認清時代的機會也非常重要。
作爲互聯網老玩家，無論是搜狐視頻還是張朝陽，都深谙市場适者生存的遊戲法則。在劇烈變幻的市場裏，隻有能夠給大衆帶來實際價值的産品，才能成爲主流。否則，最終會被市場這隻 " 看不見的手 " 淘汰。
過去數年的積累，讓搜狐視頻在知識直播賽道，認清了時代的機會，也找到了其他平台無法替代的價值。而在此基礎上，搜狐視頻不求速成，将知識直播當成一個長期的事情在做。
正如張朝陽所說的，" 你一直在這個領域做，做到一定程度的時候就會産生積累的效果，出現一個好的産品，最後可能就是一個創新。" 這也正是這個時代所稀缺的信仰。
（本文頭圖來源于《張朝陽的物理課》。）
