在如今的 iPhone 産品序列中,第三代 iPhone SE 無疑是一款極為尴尬的機型。不僅各路分析師已先後下調了這款機型的出貨量預測,目前在美國的運營商渠道,第三代 iPhone SE 更是榜上無名,而在中國市場這款機型也同樣遇冷,甚至是在此前的 618、雙 11 大促活動前,它在某主流電商平台的評價也隻有寥寥數千條。
以至于,日前天風國際分析師郭明錤發文稱,蘋果方面可能将取消或延後預計在 2024 年推出新款 iPhone SE 的計劃。并且他認為,這是因為中低端 iPhone 出貨量持續顯著低于預期,再加上新款 iPhone SE 改用全面屏設計勢必會導緻成本上升,所以蘋果可能需要重新審視這款機型的産品定位與投資回報率。
現款、也就是第三代 iPhone SE 是在今年的 3 月 9 日發布,雖然其搭載了 A15 仿生芯片,但外觀依舊沿用了 5 年 iPhone 8 的設計。其機身正面采用了一塊 4.7 英寸的 LCD 材質屏幕,後置也僅有一枚 1200 萬像素攝像頭,前攝則為 700 萬像素。
而此前在 2020 年春季發布的第二代 iPhone SE,同樣也采用了類似的設計理念。當時這款機型甚至被外界稱為,配備的是 2015 年的指紋識别功能、2016 年的屏幕、2017 年的工業設計、2018 年的相機模組,以及 2019 年的芯片。
不難發現,蘋果在 iPhone SE 這個産品序列的設計思路一直都是使用老模具來裝相對新款的芯片,但除了芯片外,其他部分的成本則是能省則省,頗有一種 " 賣芯片送手機 " 的感覺。
然而第二代 iPhone SE 的市場表現,卻與其後續産品第三代 iPhone SE 大相徑庭,前者彼時更是吸引了拼多多、聚劃算等不同電商平台 " 百億補貼 " 的集體關注,并将其作為重要的賣點。
可為什麼短短兩年時間,iPhone SE 在消費者群體中就 " 失寵 " 了呢?原因其實很簡單,因為在消費者眼中雖然明明知道這新款 iPhone SE,但看起來卻仍然更像是 iPhone 8 的升級版本。誠然蘋果布局中低端市場的方式與 Android 陣營的手機廠商不同,一向策略是用老款機型來充當中低端産品,但在如今全面屏大行其道的情況下,iPhone SE 卻一直使用老模具,就有些讓消費者難以接受了。
2020 年時,第二代 iPhone SE 無疑是一款能夠給消費者一種隻用不到 3000 元就能獲得一部 iPhone 體驗的産品,盡管其 64GB 版本的價格是 3299 元,但在許多電商平台更是很快出現了 2799 元這樣的超低價。而作為對比,彼時 iPhone 12 mini 的起售價則達到了 5299 元。所以當消費者發現用不到 3000 元即可擁有和 iPhone 11 系列同款的 A13 仿生芯片時,也就顯得相當有誠意了。
結果當消費者真正購買了第二代 iPhone SE 後發現,盡管說芯片是一樣的,但是 iPhone SE 的體驗怎麼都比不了 iPhone 11。畢竟在目前的現有技術條件下,元器件往往是體積越大表現才能越好,想要讓手機的綜合性能、續航、影像能力足夠高,就必然不能使用太過輕薄小巧的機身。所以最終的結果,就是同樣搭載了 A13,第二代 iPhone SE 不開省電模式打遊戲就會過熱,與 iPhone 11 相比體驗可謂是天壤之别。
到了今年亮相的第三代 iPhone SE,依舊還在堅持使用 iPhone 8 的老模具,但第二次舊瓶裝新酒的結果,就是在 iPhone 旗艦産品都已經進入全面屏時代五年後,即便是再忠實的用戶都已經對 iPhone SE 不再感冒了。再加上第三代 iPhone SE 的價格還略微上漲了一點,因此也使得其對于 iPhone 用戶而言,就更像是食之無味棄之可惜的雞肋了。
但對于蘋果來說,在 iPod Touch 成為絕唱之後,iPhone SE 是成為代替其成為 iOS 生态中、消費者能夠買到的最便宜的設備定位,同時也是 iOS 生态的敲門磚,或者說蘋果旗下硬件産品的引薦者。
但問題就在于,經過五年的時間、随着 iPhone 的全面屏化後,對于消費者而言,iPhone 并沒有長成 iPhone SE 這個樣子,反而大家熟悉的 iPhone 是具備 Face ID 全面屏設計的,而非已經被埋入故紙堆的 iPhone 8 那樣。
其實第三代 iPhone SE 在市場上的失寵從某種意義上來來說,也代表着 " 唯 SoC 論 " 的破産,消費者需要的是一款綜合素質在線的機型,單純隻有 SoC 在線、其他部分表現都一言難盡的 iPhone SE,最終被抛棄并不意外。所以如果蘋果方面想要延續這條産品線,大概率将會推翻現有的設計重來。
那麼如果真的有第四代 iPhone SE 的話,它會長什麼樣呢?不出意外勢必會換用全面屏,更準确的來說,大概率會以 iPhone XR 為藍本來打造,畢竟這樣既不會喧賓奪主、也保持了足夠的新鮮度,會讓價格敏感型用戶也有購買的理由。當然,為了維持一定的價格優勢,成本相對高昂的 Face ID 或許不會有,取而代之的則可能是整合到電源鍵上的 Touch ID。
當然了,從目前的宏觀經濟環境來看," 過冬 " 顯然不僅僅隻是互聯網公司在思考的問題,強如蘋果也需要面臨消費者購買力下降這個難題。所以在這樣的情況下,精簡産品線其實是非常合理的選擇,維持目前 iPhone 14 系列四款機型的定位也應該會更加穩健。
【本文圖片來自網絡】