本文來源：時代周報 作者：葉曼至
作爲零售商超頭部企業之一的永輝超市，正式啓動 " 價格戰 "。
10 月 10 日，永輝超市表示，将在全國範圍的門店中增設 " 正品折扣店 "，并同步在線上 APP、小程序增設折扣專區，提供食品、用品驚喜折扣價。
永輝超市入局折扣店，或許意味着，其正在嘗試突破傳統零售模式，以獲得更多上升空間。
半年報顯示，2023 年上半年，永輝超市實現淨利潤 3.74 億元。扭虧爲盈後，永輝超市全面增設折扣店，能否維持向好态勢？
針對折扣店後續相關部署，以及公司業績情況，10 月 11 日，時代周報記者以郵件形式采訪永輝超市，截至發稿未獲回複。
開啓 " 價格戰 "
與傳統的将臨期産品作爲折扣目标的商業邏輯不同，永輝超市此次将目光放在了正品商品上。
據媒體報道，永輝超市将結合數字化銷售看闆下的商品數據情況，每日從新品、網紅商品及常規商品中選擇一部分進入折扣商品池，根據具體情況按照其原價的 7 折、5 折及 3 折進行銷售，相關商品涉及食品、用品等。
" 折扣店是當前市場環境下零售行業的大趨勢，不僅可以加快永輝商品的汰換效率，打破營銷環境與日常環境下的高低價差異，同時也能夠進一步豐富商品的種類，爲消費者帶來更多高性價比的選擇。" 永輝超市負責人表示。
增設折扣店，并非永輝超市一家之舉。2022 年 10 月，物美獨立開設一家名爲 " 美淘 " 的折扣店，而在更早之前，盒馬、家家悅、人人樂等商超也已經開始布局折扣店。
作爲新興商業模式，近年來，折扣店的市場規模正在持續增長。
中研普華産業研究院發布的《2023-2028 年中國折扣商店行業競争分析及發展前景預測報告》顯示，2021 年，我國折扣零售行業市場規模達 1.62 萬億元，近五年 CAGR ( 複合年均增長率 ) 爲 4%。目前處于擴張期。折扣店領域的良好勢頭爲大型零售企業布局于此提供了發展機遇。
對此，艾媒咨詢 CEO 兼首席分析師張毅在接受時代周報記者采訪表示，對于永輝超市而言，增設正品折扣店是企業在零售行業的探索與創新，對于企業突破與适應新消費時代，是很好的嘗試。
" 另一方面，從目前大趨勢來看，消費群體正在從線上電商回流到線下門店，倘若在折扣店模式上運作得好，對于永輝超市來說也是一次新機會。" 他分析道。
圖源：圖蟲創意
前路未明
" 價格戰 " 開啓在即，成效如何尚未可知。不過，從公司業績來看，今年情況有所回暖。
财報顯示，2023 年上半年，永輝超市實現營業收入達 420.27 億元，同比下滑 13.76%，歸母淨利潤爲 3.74 億元，同比增長 434.4%。2022 年同期，永輝超市歸母淨利潤虧損 1.12 億元。
據時代周報記者梳理，早在 2018 年，永輝超市歸屬于上市公司股東淨利潤便出現下滑，同比減少 18.52%。2021 年 -2022 年，永輝超市歸母淨利潤分别虧損 39.44 億元、27.63 億元。
對于今年上半年扭虧爲盈，永輝超市表示，主要是因爲公司綜合毛利率提升、各項費用減少等因素所緻。财報顯示，今年上半年，永輝超市的綜合毛利率由 2022 年同期的 20.35% 提升至 21.99%，各項期間費用較上年同期減少 6.42 億元。
從門店拓展情況來看，2023 年上半年，永輝超市新增門店 4 家 ( 含百佳永輝，不含永輝生活、超級物種 ) ；關閉超市門店 29 家；截至報告期末，永輝超市已開業門店合計 1008 家，已簽約未開業門店 105 家。
永輝超市在業績說明會上指出，2023 年仍将繼續堅持有質量的開店，并關閉尾部門店，預期新開 30+ 門店。
盡管業績有所好轉，但挑戰依舊存在。
基于此，IPG 中國首席經濟學家柏文喜向時代周報記者表示，永輝超市應進一步優化供應鏈管理，提高商品采購效率，減少庫存積壓和損耗；加大對線上銷售渠道的投入，提升電商業務的發展，以滿足消費者多樣化的購物需求。
" 同時，企業也要加強品牌形象建設和市場推廣，提升消費者對品牌的認知和好感度，從而加強與供應商的合作，争取更有競争力的采購價格，降低成本，提高盈利能力。" 他提議道。
提及下半年計劃，永輝超市 CEO 李松峰在公司業績說明會上表示，公司将繼續聚焦主業，通過深耕供應鏈建設、打造科技中台驅動業績發展。
針對永輝超市未來發展，張毅建議，永輝超市應抓住國家對消費促進的增資紅利，同時把握住消費者由線上走到線下的大趨勢。" 從整體上看，這些對于永輝超市來說都是很好的發展機會。"
