本文來源：消費者報道 作者：黃婧
叫年份原漿的酒就是年份酒嗎？不一定。
近期，古井貢酒最新披露了 2023 年三季度報告。财報顯示，2023 年前三季度古井貢酒實現營業收入 159.53 億元，同比增長 24.98%；實現淨利潤 39.11 億元，同比增長 44.38%。古井貢酒在今年年初立下的 200 億元目标似乎指日可待。
但就在同一時期，古井貢酒旗下 " 年份原漿 " 系列産品引起關注。有争議指出，古井貢 · 年份原漿并非年份酒。
《消費者報道》向古井貢酒官方旗艦店客服詢問，對方表示 " 年份原漿 " 并不代表年份酒，産品數字後綴也不代表大衆認知中的白酒釀造年份。值得注意的是，上述陷入争議的 " 年份原漿 " 爲其業績的高增貢獻巨大。
就産品名稱争議、企業經營等問題，《消費者報道》向古井貢酒方面發去采訪函，截至發稿未收到回複。
" 年份原漿 " 産品名稱惹争議
" 買過親們，第六代是六年的意思嗎？古 20 是 20 年的意思嗎 " 在古井貢酒淘寶官方旗艦店的不少産品問答區中，常會出現類似的問答。
" 酒是陳的香。" 在大衆消費者的普遍認知中，白酒越陳越香。此外，白酒市場中年份酒的消費趨勢也長期存在。古井貢酒年份原漿系列産品中包含古 7、古 8、古 20 等多款産品，在相關産品頁面中也常出現将其誤認爲年份酒的消費者。
來源：古井貢酒企業官網
來源：古井貢酒淘寶官方旗艦店産品問答區
" 年份原漿 " 到底是否指的是年份酒？" 古 20"" 古 8" 等産品數字後是否代表産品釀造的年份？《消費者報道》就上述問題向古井貢酒淘寶官方旗艦店客服詢問，對方表示，具體的窖藏時間并不清楚，"20" 僅爲産品名稱；" 年份原漿 " 不屬于年份酒，是古井貢酒特有的商标、産品名稱。
來源：古井貢酒淘寶旗艦店咨詢後台
《消費者報道》查詢國家商标局資料看到，早在 2009 年，古井貢酒品牌所屬公司安徽古井貢酒股份有限公司就申請 " 年份原漿 " 第 33 類商品商标注冊。在 2016 年，安徽古井貢酒股份有限公司 " 年份原漿 " 被國家商标局核準注冊在第 33 類 " 白蘭地、威士忌酒、米酒、酒（飲料）" 等商品中。
來源：中國商标網
值得注意的是，古井貢酒這一商标還曾被其他酒企以 " 缺乏作爲商标應有的顯著性 " 爲由起訴，要求宣告商标無效。
古井貢酒則出具了一份來自中國釀酒工業協會的聲明，表示 " 原漿 " 不是釀酒專業術語，也不是 " 原酒 " 的概念，更不是白酒等級，僅是一個營銷概念的創新，" 年份原漿 " 并非國家标準 " 白酒工業術語 " 中确定的基本術語及定義。最終，要求宣告商标的訴求被駁回。
而在近期舉辦的第十九屆中國國際酒業博覽會上，中國酒業協會年份酒管理委員會主任胡義明直接發聲 " 炮轟 " 年份酒市場亂象 " 跟中國白酒行業埋下了一顆巨大的雷，這個雷可能比塑化劑更嚴重多少倍，可能導緻整個行業誠信坍塌 "，古井貢酒的 " 年份原漿 " 産品名稱争議也因此再次受到關注。
2019 年，由中國酒業協會制定的團體标準《白酒年份酒團體标準 T/CBJ2101-2019》頒布實施。标準規定，白酒年份酒是以傳統白酒（固态法、半固态法）工藝釀造，經貯存三年及以上基酒勾調而成，标注年份爲所用基酒加權平均酒齡，不直接或間接添加食用酒精及非資深發酵産生的呈色呈香呈味物質，具有本品固有風格特征的白酒。其中，主體基酒總量應不小于基酒總用量的 80%。值得注意的是，安徽古井貢酒股份有限公司也參與了該标準的起草。
然而，由于團體标準并非強制性标準，對于市場中的年份酒無法形成十分有效的制約，年份酒的亂象仍然存在。
《消費者報道》注意到，古井貢酒核心産品 " 年份原漿 " 爲其貢獻了不少營收。财報顯示，2023 年上半年，古井貢酒年份原漿系列産品實現營業收入 87.61 億元，占酒類銷售收入的 79.79%。
走不出的 " 全國化 " 陰影
被外界稱爲 " 徽酒四傑 " 之一，古井貢酒成名于安徽，卻也困守安徽。爲了加速布局全國化，拓展省外市場，古井貢酒在營銷上可謂不遺餘力。實際上，古井貢酒營業收入邁向 150 億元的時期，也是其重金砸向營銷的時候。
财報顯示，古井貢酒 2020 年、2021 年、2022 年的銷售費用分别爲 31.21 億元、40.08 億元、46.68 億元，三年間增長超十億元。今年前三季度，古井貢酒的銷售費用爲 43.63 億元，而同期的淨利潤爲 39.11 億元。
而在銷售費用逐年增長的同時，古井貢酒的營收增速卻在逐漸下降。财報顯示，古井貢酒 2021 年、2022 年、2023 年前三季度分别實現營業收入 132.70 億元、167.13 億元、159.53 億元，分别同比增長 28.93%、25.95%、24.98%。
爲了加速布局全國化，拓展省外市場，除了在銷售費用下重本，古井貢酒還在 2016 年收購了湖北省的黃鶴樓酒業有限公司 51% 的股權，2021 年又以 2 億元的價格收購了安徽明光酒業有限公司 60% 股權。同年 12 月，古井貢酒又收購了貴州仁懷茅台鎮珍藏酒業 60% 的股份。
盡管古井貢酒在多地都有布局市場，然而，從經銷商區域分布來看，華中地區的經銷商數量超過半數。财報顯示，截至 2023 年上半年，古井貢酒經銷商總數爲 4341，其中華中地區經銷商數量爲 2649，占比約 61%。
從直觀的财務數據上看，古井貢酒的營業收入構成中，大本營所在的華中地區仍然占據大部分比重。财報顯示，2023 年上半年古井貢酒實現營業收入 113.1 億元，分地區來看，華北、華中、華南及國際分别實現營業收入 8.21 億元、97.83 億元、6.96 億元及 0.10 億元，分别占營業收入 7.26%、86.49%、6.16%、0.09%，華中地區的營收仍然占古井貢酒營收近 90%。
盡管 200 億目标近在眼前，盈利質量的提升與産品名稱争議仍是古井貢酒待解的難題。
