出品｜虎嗅科技組
作者｜周舟
編輯｜陳伊凡
頭圖｜視覺中國
美國互聯網公司們，将 NFT 推向了一個新的高度。
2022 年 12 月 22 日，根據 Dune Analytics 的數據顯示，美國互聯網公司 Reddit（美國版百度貼吧）的 NFT" 用戶數 " 正式突破 500 萬，而這一數字還在以每天新增 5-10 萬的速度飛速增長中。虎嗅發現，從 0 到 500 萬 " 用戶 "，Reddit 隻用了不到半年的時間。而目前還沒有一家公司做到這一數字。
一位業内人士告訴虎嗅：" 這或許開創了一個新的時代，意味着 NFT 正在從一個邊緣的新技術，正在逐漸走向大衆。"
據虎嗅統計，今年已正式入局 NFT 的互聯網巨頭超過了 10 家，包括 Facebook、Instagram、Twitter、Google、eBay、Netfliex、百度、小紅書、B 站等。
除了互聯網巨頭，星巴克、耐克、NBA、國際足聯、路易威登等實力雄厚的公司和機構也都于今年深度參與到了 NFT 的業務中，甚至有的已經重金押注。
NFT 又稱非同質化代币，是一種基于區塊鍊技術的網絡資産，特征是每一個 NFT 都獨一無二，且每個 NFT 隻能有一個擁有者。基于這些特征，NFT 可以創建一個人人有數據權的互聯網世界，一個更真實、更沉浸式、數據被自己掌控的互聯網世界。
不過，NFT 的願景雖然很大，但是一開始并沒有多少人願意使用它，在很長一段時間裡，NFT 隻在币圈這個很小的範圍内出現，即使如今币圈最大的 NFT 平台 Opensea 的用戶數也不足 300 萬，而這家公司距今已成立 5 年。值得一提的是，根據 Dune Analytics 的數據，截止 12 月 23 日，Reddit 上有 506 萬個 NFT 持有者賬戶，其中 92% 的即 465 萬人持有至少 1 個 Reddit NFT。
用戶數一直是 NFT 産品難以突破的屏障。
2022 年，随着互聯網巨頭們的湧入，這一局面被徹底打破。
從 Twitter、Facebook、Instagram，再到 Reddit，每一家都有超過 10 億的用戶。而對于 Telegram、Vkontakte（俄羅斯最大社交平台）、Netfliex 等進軍 NFT 的互聯網公司而言，也有至少 2 億的用戶。手握海量用戶，也成為了他們可以将 NFT 産品真正做到破圈的優勢。
而此次突破 500 萬用戶數大關的 Reddit，是互聯網巨頭進軍 NFT 的代表。
NFT 被分成了兩派，一派是原生的 NFT 項目方，它們更注重去中心化，選擇以太坊這樣更加去中心化的區塊鍊；另一派是傳統公司、互聯網巨頭，它們進軍 NFT 更在意用戶的體驗和規模，選擇了更加中心化的區塊鍊。不管是互聯網巨頭，還是傳統企業，都傾向于在應用層進行創新，讓用戶無感的體驗 NFT。而原生 NFT 公司則側重于在 NFT 底層基礎設施和技術算法上進行創新。
但二者都有一個特點，創新速度都特别快。
" 每過一周都能發現一些新的（原生的）NFT 項目湧現到排行榜上，甚至超過了互聯網行業的整體創新速度。" 一位曾在互聯網行業，之後進入 Web3 的業内人士指出。
如今，原生 NFT 公司所難以逾越的用戶數，被 Reddit 打破了。
Reddit 目前有超過 15 億注冊用戶，每天有 5000 萬用戶在線，他們在培養 NFT 用戶的做法，與币圈的 NFT 項目方有着很大的差别。其中最明顯的一個特點是，Reddit 更傾向于讓用戶無感的體驗，甚至為用戶鑄造大量不需要付費的 NFT。
Reddit 之所以能實現為用戶免費鑄造 NFT，也和其選擇了有着 " 平民鍊 "（成本低、中心化程度高）之稱的 Polygon，而不是選擇了以太坊這樣的 " 貴族鍊 "（成本高、去中心化程度高）有關。
"Polygon 是一條節點比較少、中心化程度比較高的公鍊，所以在 Polygon 上鑄造一個 NFT，非常便宜，幾乎為 0。" 在 Polygon 工作過的前亞太生态負責人 Charlie 向虎嗅表示。
Charlie 認為 Polygon 的優勢是便宜、易用性強，交易速度快，對現有區塊鍊智能合約開發者友好度高，而且業務團隊業務拓展迅速，這使得很多傳統領域的公司也能用上區塊鍊。
虎嗅了解到，目前在 Polygon 上鑄造一個 NFT 所需的費用，不到 0.01 美元。這也因此吸引了更多對去中心化程度要求沒那麼高的傳統世界裡的玩家參與，其中 Facebook、Instagram、星巴克、耐克，甚至美國總統特朗普都選擇了 Polygon 來發行自己的 NFT。
那麼，對于用戶而言，他們在乎去中心化嗎？
一位業内人士的答案是：在乎也不在乎。一方面，用戶不關心去中心化，是因為用戶使用 NFT，好玩、方便、便宜或者可以賺錢就可以了，用戶并不在乎底層是否去中心化；另一方面，用戶也關心去中心化，當出現安全事故，比如 FTX 等中心化加密交易所倒閉了，比如 Solana 等過于中心化的區塊鍊宕機了，NFT 的金融價值暴跌，此時用戶便會發現需要去中心化。
不過，無論是偏向去中心化，還是偏向中心化，兩條路都有機會走通。
Reddit 選擇了後者，這也是其能在短時間内 " 培養 " 出大量用戶的基礎。
不過有得必有失。當 Reddit 選擇了 Polygon 這一 " 平民鍊 " 時，雖赢得了用戶，但每一個 NFT 的價值和價格卻因此 " 大打折扣 "。畢竟 Reddit 的大部分 NFT 都不用付費。
據虎嗅觀察，截至 12 月 23 日，Reddit 已經為用戶鑄造了 682 萬枚 NFT，但是隻有 10 萬枚 NFT 是付費的，其 5 個月以來的銷售總額隻有 1203 萬美元。這一數字，遠遠低于 Bored Ape Yacht Club 等建立在以太坊上的頂級 NFT 項目，後者總計已經超過 23 億美金銷售額，最近 30 天的銷售額便超過 7100 萬美元。
" 魚和熊掌，難以兼得 "，對 Reddit NFT 業務本身能創造多少收入或者利潤，并不是其第一需要考慮的。Reddit 發展 NFT 的優先級，是通過 NFT 吸引更多的新用戶體驗 Reddit 這一産品、讓老用戶無感的體驗 NFT 增加對 Reddit 産品的信賴和使用次數。
還有一個特點可以說明 Reddit 的用戶友好，人們對 Reddit 的普遍印象是：Reddit 沒有 NFT、Gas、私鑰、Polygon 等那麼多區塊鍊術語和行業黑話，讓普通用戶感到不适，Reddit 将這些詞語統統替換成用戶可以理解的詞語，比如将錢包稱之為 " 保險庫 "。用戶不需要像此前的 NFT 用戶那樣，下載錢包、記住私鑰、支付 Gas 費，因為 Reddit 已經将這些繁瑣的過程盡力省去。
從 2013 年，Reddit 接受加密支付，到 2019 年推出基于以太坊的社區積分，Reddit 一直在嘗試将區塊鍊和 Crypto 引入到其互聯網産品中，直至 2022 年下半年，終于通過 NFT 将産品一炮打響。
Reddit 在用戶規模和用戶體驗上獲得成功，為其他試圖進入 NFT 的傳統企業、互聯網巨頭趟出了一條新的路徑。
