新一代頂流 IP 的版圖。
11 月 10 日，《蛋仔派對》正式公布重量級企劃：" 蛋仔聯動家族企劃 "。在此次企劃中，《光 · 遇》、肯德基、三麗鷗家族、中國郵政等橫跨遊戲、大衆消費以及大文娛領域的大 IP 紛紛亮相，這一舉措也進一步擡高了蛋仔 IP 的商業價值。
此前，《蛋仔派對》通過持續深耕品牌價值、拓展 IP 商業版圖，爲衆多品牌從垂直和橫向角度拓寬了商業價值，此次 " 聯動企劃 " 又高調彙集了多個重磅 IP，勢必會在之前的基礎上繼續釋放蛋仔 IP 的勢能。從這一做法中不難看出，《蛋仔派對》一直在以做高蛋仔 IP 商業價值的方式，建立自身的商業宇宙。
01
從 " 聯動企劃 " 看，
蛋仔派對 IP 核心價值
一直以來，IP 聯動都是一套成熟的商業合作模式，随着如今遊戲對品牌價值的追求，這一模式也愈發流行，但部分産品的 IP 聯動借勢效果不夠突出，難以達成可觀的品牌增益效果。
相對而言，此次《蛋仔派對》則是抛開傳統點對點的 IP 聯動策略，通過大陣仗的 " 聯動企劃 " 方式，一口氣吸納《光 · 遇》、肯德基、三麗鷗家族等多個大 IP 的加盟，借此将蛋仔 IP 強勢推上舞台并進一步凸顯其品牌價值。
回顧過往，《蛋仔派對》聯動的 IP 越來越多，從《喜羊羊與灰太狼》、鵝鴨殺，再到如今的肯德基、三麗鷗家族，那麽爲何各大品牌巨頭都争先與其達成合作？
首先，是《蛋仔派對》蘊含足夠的品牌文化影響力。這一産品的特質與年輕人潮流文化緊密關聯，尤其是深受 Z 世代群體喜愛，因此《蛋仔派對》能在大衆文娛消費市場快速開拓影響力。
比如，人見人愛的蛋仔形象，具備足夠強的品牌親和力，能輕易地聚攏龐大的 Z 時代群體，與當下 IP 聯動所推崇的年輕化相得益彰；同時這些形象也具有豐富的人格化可塑造空間，能通過不同的角色形象讓玩家獲得沉浸代入感，進一步将人設消費推向台前。有強大的可塑性和對 Z 世代的親和力作保障，《蛋仔派對》成爲聯動市場的寵兒自然也不足爲奇。
其次，是随着 IP 聯動的熱度反哺，《蛋仔派對》的品牌價值依然在快速增加，逐漸向着國民級 IP 發展。
一個鮮明的例子是，在不少二三線城市，蛋仔 IP 衍生品銷售火爆，甚至是 " 一蛋難求 "，很多年輕消費者爲了買到心愛的蛋仔玩偶，不得不排起長隊參與搶購。可見《蛋仔派對》在實體消費場景中的品牌吸引力足夠高，不會如常規爆款産品那樣在熱度消減之後就逐漸淡出公衆視野。
從這個現象來看，爆款無永恒，找到延續熱度的方式才是成爲經典的秘訣，而《蛋仔派對》找到了矩陣式的 IP 商業聯動這條路，不斷拓寬受衆制造持續的熱度，久而久之就能撐起一個國民級 IP 的厚度。
最後一個要點，是《蛋仔派對》對與聯動 IP 的互相成就。成功的 IP 聯動看中的不是簡單的 " 人多力量大 " 效應，而是基于商業互惠互利的原則，考量聯動帶給雙方 IP 的品牌增益。
比如，蛋仔招牌的 " 萬物皆可蛋仔 " 創作手法，就通過提煉聯動 IP 文化特征的方式，将被聯動 IP 的經典元素融入《蛋仔派對》，不僅遊戲赢得了玩家的喜愛和熱捧，聯動 IP 也借助遊戲的品牌影響力，喚醒甚至拓寬了受衆。如國漫三巨頭之二的喜羊羊、豬豬俠與蛋仔聯動期間，都經過這樣的形象叠代，進一步打開了增量市場。
可以看到，從與年輕用戶群體的親和力，到逐漸邁向國民級的 IP 影響力，最後到與聯動 IP 相輔相成的商業拓展能力，《蛋仔派對》具備的這些特質，都是吸引外部 IP 合作的重要因素。如此種種也不難解釋，蛋仔 IP 爲何能不斷拓寬外延發展，成爲商業聯動的 " 香饽饽 "。
而縱觀此次的 " 聯動企劃 "，其依舊延續了蛋仔 IP 品牌價值拓展的核心策略。從深受玩家喜愛的《光 · 遇》，到世界級餐飲巨頭肯德基，再到享譽全球文創領域三麗鷗家族，他們選擇與蛋仔 IP 合作，不僅是對其品牌價值的高度認可，同時也寄望于借助蛋仔 IP 的垂直和橫向的影響力，爲自身謀求進一步的圈層跨越。
目前 " 蛋仔聯動家族企劃 " 僅處于首曝階段，未來《蛋仔派對》将以何種聯動形式展開，還得拭目以待。但從過往的蛋仔 IP 的操作手法來看，無論是聯動羅森推出的禮盒衍生出了自己的二級市場，還是聯動期間促進歡樂谷這樣的線下樂園人流井噴，這些聯動有可能在蛋仔 IP 的護航之下再造爆款，實現互利雙赢。
02
跳出合作 " 舒适圈 "，
探索創新聯動模式
一些觀點認爲，隻要有了聯動 IP 的雙向加持，就能達成 1+1>2 的效果。但事實上，商業聯動需要考慮到很多場外因素，《蛋仔派對》之所以能不斷獲得頂級品牌的聯動邀約，很大程度得益于它在兼顧了雙方品牌價值、品牌文化的同時，還能拿出一次次紮實有趣的方案，爲聯動方達成價值延展。
對于此次 " 聯動企劃 "，蛋仔官方表示将持續探索更多 IP 聯動新形式。除了吸引一衆頭部大 IP 新鮮加盟以外，Flying DongDong 和蜜雪冰城兩個熟面孔也将返場聯動，賺足了玩家的胃口。基于對此前的合作觀察，這兩個 IP 恰恰是《蛋仔派對》在聯動模式創新探索的 " 标兵 "，從最早的 " 萬物皆可蛋仔 " 到深度定制的沉浸式聯動，爲此後蛋仔 IP 聯動的商業合作提供了重要的參考價值。
以 Flying DongDong 爲例，它是最早一批加入蛋仔 IP 聯動版圖的潮玩品牌，起初可以說是名不見經傳。後來基于彼此共通的可愛外形和浸潤人心的特質，Flying DongDong 依托 " 萬物皆可蛋仔 " 創作手法的塑造，在《蛋仔派對》内容的廣泛輻射之下實現了 " 二次起飛 "，成功做大商業價值，堪稱商業聯動效果最大化的典範。
如今，Flying DongDong 既是蛋仔的标志性聯動外觀之一，也是玩家呼聲最高的聯動外觀之一。而這也促成了 Flying DongDong 再次投向《蛋仔派對》懷抱，達成長達兩年的獨家戰略合作，并會在後續推出全新聯動内容。
與此同時，《蛋仔派對》還會根據品牌特質因地制宜，深度定制内容，爲聯動注入新的活力。以蜜雪冰城發起的聯動爲例。在對其國民茶飲定位以及消費受衆的深入洞察後，《蛋仔派對》線上線下并軌，打出一套 " 組合拳 "：
一方面，讓蛋仔與雪王組 CP 出道，以 " 病毒式 " 熱舞視頻搭配蛋仔 "eggy"、" 雞蛋鴨蛋荷包蛋 "、" 搞快點 " 等标識性品牌語言，在《蛋仔派對》的品牌聲量疊加之下，助推蜜雪冰城在短視頻陣地傳播擴列。
另一方面在内容創作領域，《蛋仔派對》爲蜜雪冰城定制了多維度的可交互内容。通過深度還原線下門店氛圍，官方在遊戲内搭建起了蜜雪冰城 " 蛋仔島分店 "，讓玩家參與虛拟探店打卡，強化對方的品牌印記。同時遊戲還打造了專屬舞台，承接雪王快閃演出和巡遊活動，讓玩家在與雪王同台飙舞、應援的沉浸式體驗中，進一步感知蜜雪冰城品牌活力。
此外，圍繞 UGC 場景，《蛋仔派對》引導玩家以蜜雪冰城的品牌元素進行創作，在遊戲内催生了大量的優秀地圖，累計觸達用戶超過千萬，爲蜜雪冰城帶來海量的曝光。
而在線下，通過将蛋仔形象印制在蜜雪冰城的飲品外包裝，以及覆蓋 2 萬家店鋪的病毒視頻洗腦式轟炸，蛋仔 IP 成功吸引了大量遊戲玩家加入到飲品消費大軍中，實現了由線上到線下的轉化，爲蜜雪冰城挖掘到了更多的增量用戶。
除了上面兩個案例，《蛋仔派對》在 IP 聯動上的探索也在不斷深入。前不久，網易王牌 IP 《夢幻西遊》還與《蛋仔派對》展開合作，一個是 MMO 賽道的王炸品牌，一個是新晉的頂流，兩者以國風文化碰撞潮流文化的形式，增強雙方生态、内容以及用戶之間流動性，打破了聯動邊界。
03
聯手國家隊中國郵政，
深化品牌公益責任
可以說，《蛋仔派對》對商業聯動的态度始終如一，始終貫徹 " 破界 " 和 " 破壁 " 的核心理念，爲合作品牌創造價值，同時也不斷放大自身的社會文化影響力。也因此，" 國家隊 " 中國郵政出現在聯動家族名單，也屬于情理之中。
從社會角度來說，像蛋仔這樣具有強流量和寬輻射的國民 IP，不應隻搭建異業合作的橋梁，也應該将自身影響力轉化融入到社會發展的脈絡之中。在過去，《蛋仔派對》聯動權威機構參與社會公益，以豐富多樣的形式，實現品牌與社會公益責任的強綁定。
前不久，《蛋仔派對》聯動螞蟻森林推出了 " 共建蛋仔派對公益林 " 活動，于線下種植 20000 棵樟子松，探索 " 遊戲 + 公益 " 視野下創新地傳達環保理念，爲玩家種下綠色的種子。
同時，《蛋仔派對》攜手中華思源工程基金會 、能量中國官方助力鄉村振興 ，向雲南省紅河哈尼族彜族自治州蒙自市水田鄉捐贈了 80 盞太陽能路燈，照亮了偏于山區孩子們回家的路，也照見鄉村振興的發展之路。
此外，《蛋仔派對》積極參與中國社會福利基金會 、鴻基金開展的 " 愛的圖書館 " 項目，爲貴州省黔東南州鎮遠縣小朋友們捐贈了愛心圖書館，爲孩子們傳遞知識和愛意，同時也持續履行其頭部 IP 的社會責任。
除了積極投身社會公益事業，《蛋仔派對》還将觸角延伸到了反詐打擊公益領域。《蛋仔派對》與通訊領域機構、地方公安機關 " 結對子 "，先後聯動上海市通信管理局、上海網警、杭州市公安局反詐中心、廣州市公安局、西安市公安局、淄博市公安局高新區分局、北京市委網信辦等，多點開花，以社會合力 " 狙擊 " 網絡詐騙，不斷築牢防詐保護網，加強對未成年的保護，提升用戶識詐能力。
基于過去良好的公益聯動，以及刻入産品的社會責任，《蛋仔派對》本次聯合中國郵政，将在未來共同深入中國最西部，捐贈愛心文具，助力夢想之翼成長。以此作爲一個全新的起點，相信《蛋仔派對》未來還将繼續深化品牌責任，持續投身社會公益，聚合社會各界力量，拓展更多的公益場景，切實助力社會效益提升。
04
立足國内放眼全球，
劍指新一代頂流 IP
IP 發展沒有盡頭，隻會随着其涉獵的版圖愈發的寬廣，而不斷突破上限。這就意味着，不管當下取得多大的商業成就，還是履行了多少社會責任，頂級的 IP 依舊會繼續朝着多元化的方向發展和變遷。《蛋仔派對》通過接駁不同場景、打通不同消費場域，已經從單一的遊戲 IP 逐步向着縱貫更多領域的國民 IP 前進，也通過聯動促進了其他品牌的曝光，帶來實打實的經濟回報，實現了其在商業合作領域的飛速叠代。
此次的 " 聯動企劃 "，無疑再一次将蛋仔 IP 面向不同消費領域以及用戶層級的品牌價值展現在了行業面前，也對其自身下一步的發展提出了更高的要求。立足于這樣的商業高度，背靠如今的商業成績和品牌影響力，蛋仔 IP 或許還将繼續打破其自造的 " 天花闆 "。
值得注意的是，《蛋仔派對》的 IP 聯動家族成員包含了肯德基、三麗鷗家族這樣的國際化品牌，這不僅意味着這些國際化的品牌對蛋仔 IP 的認可，還意味着蛋仔 IP 能夠将目光投向更加寬廣的國際市場。此次蛋仔官方也表示，未來将有更多的國際頂級 IP 将加入蛋仔聯動家族，換言之《蛋仔派對》将來會形成一個立足國内、放眼全球的 IP 版圖，或許《蛋仔派對》未來将在國内國際的市場驅動之下，成就新的高峰。
