作者 | 謝明宏
編輯 | 李春晖
2022 年的綜藝市場，可以說是修養生息的一年。
硬糖君最大的體感是，爆款和出圈的綜藝也有，但和鼎盛時期相比稍遜風騷。一問朋友在看什麽，幾乎都是古老的下飯綜藝。
雖說經典永流傳，可是再厲害的 " 電子榨菜 " 也經不起長年累月被盤出包漿。幸好，2023 年 Q1 的綜藝市場，在播放量和話題讨論度上都有所回暖，将觀衆那顆信馬由缰的心又抓了回來。
《我們的客棧》扛起慢綜藝的大旗，雖然廚藝捉急但熱熱鬧鬧的氛圍就讓人自在。《種地吧》将種田文男主照進現實，硬糖君宣布暫時不愛體育生了，種地糙漢永遠滴神。
《最強大腦》伴随水哥的顔值同時回春，到底是爲了看腦力競賽還是智性戀上頭，各位心裏恐怕都有數；《半熟戀人 2》繼續讓熟齡戀愛成爲大衆熱議話題，人想戀愛花想開的季節，誰不想嗑一段 " 小狗文學 "？《展開說說》則以新鮮的内容質感和陪伴感脫穎而出，光是傅首爾、楊笠、易立競、楊天真湊在一起瞎聊都有意思極了，更别說她們還要對嘉賓 " 靈魂拷問 "。
總體來看，Q1 的綜藝品質都很過關。在充滿生活氣息的同時兼具人文關懷，浸潤到了大衆日常生活的各個角落。整體布局上，各平台用優質内容打頭陣的意圖都擺在明面，今年的綜藝大戰怕是有得熱鬧了。
而在綜藝全面複蘇的态勢中，長視頻與中視頻的不同打法，綜藝類型的夯實與拓新，市場展現的全新需求，都是重要看點。
長視頻的品質之戰
2013 年 Q1 的綜藝複蘇，其實在 2022 年 Q4 的綜藝表現就有苗頭了。《時光音樂會 2》和《無限超越班》在懷舊情緒的加持下都播得不錯。到了開年，長視頻綜藝則出現了多品類、全面開花的趨勢。
首先是綜 2 代、綜 N 代的強勢回暖，《大偵探》第八季、《最強大腦》第十季、《半熟戀人》第二季均體現了 IP 的叠代和旺盛生命力。《大偵探》第八季播出不足 1 月累計播放量就破 20 億，《最強大腦》第十季在江蘇衛視播出時最高市占率高達 1.8092%。
《半熟戀人》第二季首播當日就拿下騰訊視頻熱度日冠、貓眼網絡綜藝日冠，騰訊視頻熱度值最高達 22000，拿下全網熱搜榜 1022 個，豆瓣評分也從開分的 6.4 攀升至 6.7，口碑與熱度齊飛。
熱度回歸的同時，去年令綜藝圈深爲苦惱的招商問題也大爲好轉。《半熟戀人》第二季的招商表現在 Q1 綜藝裏尤其突出，吸引到植選（冠名）、金紡、新三九胃泰、湯達人這 4 家品牌争投。
究其原因，打出熟齡戀愛的旗幟，《半熟戀人》第一季便以差異化亮點赢得了市場聲量和用戶追随。作爲 30+ 戀愛圖鑒 2.0，《半熟戀人》第二季嘉賓的愛情觀以及處理親密關系的舉措，均能讓觀衆感同身受，激發 " 世另我 " 的共鳴。其招商情況的熱絡，是一種市場長期向好反饋的必然。
相比年輕化戀綜，《半熟 2》自帶一種果敢的底氣，強大的個人魅力和分寸感構建了半熟一代的群像。相比情感類劇集，真實又具有野生感的《半熟 2》更有代入感，畢竟真實的生活比電視劇更抓馬。在觀衆熱議的節目話題中，可以勾勒出當代人對愛情的普遍訴求。人人愛嗑的 " 餘天超的現實版小狗文學 "，體現了當代女性的戀愛主動意識。" 孟昭博一晚上給寶兒泡了三杯紅糖水 "，則讓觀衆 get 到了男性的戀愛危機感。
昨日（3 月 3 日）正式回歸的《哈哈哈哈哈》，則在令觀衆哈哈大笑之餘，繼續描摹廣闊豐富的社會生活圖景。也許節目組聽到了群衆呼聲，将本來的《哈哈哈哈哈》更名爲《5 哈》。改了又好像沒改，因爲老粉平常就是這麽叫的嘛。" 五哈 3 改名官宣 " 還成爲抖音熱點榜話題 Top1，可謂讓大家望眼欲穿了。首播當日，這檔節目在騰訊視頻站内 5 分鍾熱度值破 2 萬，當晚熱度峰值 2.3 萬，登陸綜藝熱播榜首位，同時登上雲合全輿情熱度榜、貓眼全網熱度總榜榜首。
據悉，這一次 " 五哈團 " 再次出發，将由北向南跨越 30 個緯度。在這場破冬之旅中，遇見那些平凡卻又不平凡的人。永遠在路上的《哈哈哈哈哈》，永遠給人意想不到的見聞和奇遇。
花開兩朵，各表一枝。在娛樂綜藝激烈打擂時，紀錄片市場則以口碑奪人。經典的美食品類《老廣的味道》第八季熱度不減，創新的作者式商業觀察節目《激流時代》更引人矚目。自 2 月 16 日上線以來，《激流時代》騰訊視頻熱度值最高達 9500，跻身騰訊自制紀錄片 Top5。同時，全網熱搜熱榜數 26 個，登頂微博綜藝影響力榜 top1，豆瓣開分 8.5。對于一檔财經類紀錄片來說，絕對算亮眼成績。
從 " 直播浪潮 " 到 " 咖啡之圍 " 再到 " 長沙新消費 "， 《激流時代》讨論的都是大衆經常挂在嘴邊的熱門商業話題。其以前沿洞察，爲我們提供了感知時代潮起潮落的财經視角，也幫助我們更清晰地認知所處時代，尋找未來的方向與希望。
文化節目也出現了一些新變化。過去的《十三邀》或許以精英視角占主體，許知遠提問的銳度充滿了知識分子的責任感和憂患意識。而在《十三邀》第七季中，我們明顯感受到了節目的轉向——試圖爲大衆尋求更多可以反饋到實際生活中的經驗與能量。
許知遠與蔡臯的對談，将《十三邀》帶回到了方法論層面，切實鏈接了節目的大衆價值。回到童年保持童心，對于現代人來說難不難？蔡臯的回答很直觀：" 一個人不講假話，不做壞事，真誠地對人，童心就是這麽回事。"
這種改變也引發了觀衆的熱烈回應：" 感覺節目更生活化了 "" 以前是思辨，現在是實踐 "。可見，不管什麽時代大衆文娛都需要《十三邀》這樣的精神食糧，這檔節目首播獲得了微博綜藝影響力榜紀錄片品類第一。
中視頻，誰在陪伴年輕人？
當長視頻的競争空間逐漸飽和，中視頻的市場争奪顯得越發激烈。在 B 站、愛奇藝、西瓜視頻、騰訊視頻的注意力争奪戰中，《毛雪汪》是爲數不多的一檔内容和商業邏輯都跑通了的中視頻綜藝。
從最初的探索到眼下春番即将回歸，一年多以來，《毛雪汪》通過長期陪伴與獨特内容風格，在中視頻綜藝中來到了領跑地位。毛不易、李雪琴與衆多好友見面聊天，展現了多維度的青年生活。永遠有豐富的話題池，始終是不變的煙火氣。《毛雪汪》幾乎每期都有出圈話題引發關注，這種長線熱度正是節目活力的體現。
疫情三年，有過不少中視頻打出陪伴旗幟。但要不沒維持下去，要不就是主嘉賓沒找對人。《毛雪汪》前期，毛毛和雪琴也經常求贊助，随着節目的熱播和獨特生活化氛圍深入人心，如今是受到越來越多品牌方青睐。
去年，騰訊在線視頻 V 視界大會提出了 " 小鮮綜社區 " 概念，瞄準年輕人最有共鳴的社交、情感、潮流、運動四個領域推出新節目。這意味着騰訊視頻的中視頻綜藝布局已初戰告捷并初具體系。繼《毛雪汪》《愛情這件小事》《大有可爲的我》《打工不如打電話》後，小鮮綜《展開說說》，就是新一代觀衆的 " 解憂雜貨鋪 "。
《展開說說》開播當天，便成爲貓眼網絡綜藝熱度榜日冠，全網共收獲熱搜 201 個，微博熱搜 124 個，高位熱搜 15 個，" 王昱珩說賺錢這事是最簡單的 "、" 馬伊琍說自己談戀愛很上頭 " 等亮點内容頻頻出圈。節目中四位姐姐将犀利問題抛給嘉賓，妙語連珠常常讓觀衆忍俊不禁。
在脫口秀的搞笑與訪談節目的深度之間，節目取得了一種平衡。明星嘉賓在褪去光環後，讨論的均是文娛領域的高頻話題。當嚴肅被解構，命題被拆解後，觀衆得到了開懷一笑的釋然以及陪伴感。固定出現的姐姐，逐漸成爲用戶心中熟悉的朋友。
在面對楊笠的疑惑時，易立競表示戀愛就要 all in" 隻有盡了人事，才可以聽天命 "，這種率真表達引起網友的強烈共鳴。" 姐姐的人生态度真的很清醒 "、" 這種灑脫與自在真的讓人佩服 "。
當年輕人越來越需要被理解、被陪伴，中視頻的發展方向也就容易看清了。《少年歌行特别企劃》主打的是追劇陪伴，觀衆可以在綜藝裏看到敖瑞鵬的鬼馬以及鄧凱的反差萌。《毛雪汪》《展開說說》則是閑暇之餘的生活化陪伴，毛毛和雪琴是多年好友的默契，傅首爾、楊笠、易立競、楊天真是多元觀點碰撞的火花。
待播綜藝，爆款押注已開啓
在 Q1 綜藝回春的基礎上，綜藝市場想把火繼續燒旺，還需要拿得出手的硬通貨。研究各家待播綜藝片單後，硬糖君體感 Q2 和 Q3 的市場将會更熱鬧，當然競争也更激烈。
《萌探探探案 3》将打造全新冒險設定，讓推理不止于推兇；《追風吧少年》聚焦熟男魅力和少年成長，機車之旅能否俘獲觀衆值得期待；《這！就是街舞 6》與《了不起！舞社 2》構建街舞宇宙，在中國打造街舞世界杯；《The Next》爲年輕人提供憑實力說話的舞台……
疫情期間的現場演出萎縮，讓大衆需要更多的舞台獲得情緒釋放。同時，愛豆和歌手缺乏新歌和表演的平台，也一直是市場的長期痛點。此前湧現的一些打歌節目，解了燃眉之急但并未形成集群優勢。2023 年大環境開放，經曆了幾年沉浮的舞台類節目有望厚積薄發，迎來真正轉折點。
信号早在年初已經釋放出來。舞台競演節目在 SNS 上呼聲很高，演藝行業整體回暖，線下 live 一票難求。可以預判，舞台類節目将會成爲 Q2、Q3 各平台争奪的重點，燃情似火的春末和盛夏最适合展現年輕世代的群像。
硬糖君注意到，一些舞台類節目已經未播先火。《The Next》在給後浪們搭建展示舞台時，也打造了全新的青年潮流文化。節目前期關注度很高，節目既洞察到了内娛年輕人對舞台的渴求（撕标簽、打破刻闆印象），也給觀衆帶去全新的觀看體驗。值得一提的是，騰訊視頻還将與笑果文化繼續聯手，推出全新喜劇綜藝《喜劇大會》，爲年輕喜劇人提供破圈機會。
網傳的 "The Next 選手拟邀名單 " 更是将期待值拉滿。甯藝卓、葉舒華、文俊輝、張元英、金子涵、徐藝洋、慶憐，這些名字讓硬糖君直呼 " 不敢信 "。《The Next》将舞台分爲 " 新人出擊之戰 "、" 卡位洗牌之戰 "、" 歸國‘複仇’之戰 "，在模式上也有明顯創新。
好的開頭是成功的一半，Q1 綜藝無論是市場的熱鬧還是商業回報的回暖，都讓我們對全年有了更高期待。畢竟看熱鬧不嫌事兒大，今年的綜藝大戰我追定了！
