2023 年 12 月 31 日，貴州茅台酒（散花飛天）亮相。2024 年 1 月 6 日晚，貴州茅台（600519.SH，股價 1663.36 元，市值 20895.09 億元）發布了另一文化酒——貴州茅台酒（甲辰龍年）, 市場指導價 2499 元 / 瓶。
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2014 年，茅台推出馬年生肖酒。迄今爲止，貴州茅台生肖酒已經上市發布了 11 款。因中國傳統生肖文化及茅台的品牌影響，自 2014 年發布首款生肖酒以來，每年生肖酒被熱炒似乎也已經成爲一種慣例。渠道端對于該款産品的短期市場批價給予了不低的預期，有酒商給到 8000 元的預期價格。
此外，在龍年生肖酒火爆預期下，自上個月開始，五糧液（000858.SZ，股價 131.24 元，市值 5094.22 億元）、舍得酒業（600702.SH，股價 87.36 元，市值 291.06 億元）等酒企先後推出龍年生肖酒，紛紛欲借此擴大品牌市場影響力，爲即将到來的春節市場賦能。
近 4 年茅台生肖酒市場批發價均在上市時來到高點
茅台生肖酒每年都是酒圈關注的重點。
1 月 6 日 19 時，甲辰龍年貴州茅台酒在 "i 茅台 " 開啓申購。據了解，此次申購活動爲 i 茅台舉行的 " 辭兔迎龍 " 專場活動，茅台投放了 9999 瓶龍年生肖茅台酒。相比 2023 年 " 送虎迎兔 " 專場活動投放兔年茅台 29999 瓶，今年的龍年茅台投放數量有所縮減。
過去，因超高的品牌價值屬性，茅台生肖酒一經推出便價格猛漲似乎成爲慣例。《每日經濟新聞 · 将進酒》記者注意到，早在上個月，龍年生肖茅台酒還未上市便出現市場熱捧的現象。
2023 年 12 月 8 日，在某拍賣平台上便有商家開啓了預售拍賣，500ml 龍年生肖茅台酒以 1 元起拍，經過 51 次報價，最終以近 18000 元的高價成交。
而在流通端，市場對龍年生肖茅台酒的短期價格也有着較高的預期。相關茅台酒商稱，預計剛上市的價格會達到 8000 元 / 瓶。不過，目前龍年茅台生肖酒剛剛發布，口頭報價并沒有實際的作用。
2023 年兔年茅台生肖酒發布後，對于電商熱炒現象便有酒商表示，熱炒隻是昙花一現，預計持續半個月的時間，電商平台的價格應該是代理商挑出了幾瓶，把價格挂得很高，屬于假成交。但酒商這一說法未得到相關方證實。
" 龍年茅台春節前不要買，價格虛高，春節後（3 月、4 月）會回落到 3000 元左右，和兔茅差不多。" 一位茅台酒商近日說道。
據悉，2023 年上線的兔年生肖茅台酒在上市前夕一度被炒至 5500 元 / 瓶，甚至有電商平台商家挂出 7000 元 / 瓶的高價。公開信息顯示，該款産品目前市場批發價格在 3200 元 / 瓶左右。
迄今爲止，貴州茅台生肖酒已經上市發布了 11 款。記者梳理了近 4 年茅台生肖酒市場批發價格走勢後發現，正如上述茅台酒商所言，産品市場批發價均在上市時來到高點，一個月以後開始大幅下滑。
記者根據公開數據整理，該圖表僅反映價格波動，不構成任何投資建議（記者制圖）
記者還發現，數字營銷平台 "i 茅台 " 的上線對于生肖茅台酒的價格有顯著影響。2022 年二季度，"i 茅台 " 正式上線，每天在 "i 茅台 " 上銷售的生肖茅台均在萬瓶左右。
" 和兔茅一樣，（茅台生肖酒）都會因爲在‘ i 茅台’上有放量而價格走低。" 上述茅台酒商稱，" 大概（市場總量的）15% 會在‘ i 茅台’（投）放 "。
他還表示，" 就是在節假日貴點，節後便宜點，每年都是如此。" 記者獲悉，當前兔年生肖茅台的回收價約 2900 元 / 瓶。
此外，被炒作的還不僅僅是生肖酒。2023 年以來，茅台圍繞中國傳統文化推出了二十四節氣系列産品，公開信息顯示，" 立春 " 酒當前市場批發價已來到 12000 元 / 瓶。
2023 年 1 月 31 日晚，貴州茅台還發布了文化産品 53%vol 500ml 貴州茅台酒（散花飛天）。對于該款産品上市後的價格預期，部分茅台酒商向記者表示，" 散花飛天必定要炒的，估計也要四五千一瓶 "。
酒企争相布局生肖酒 助力節前白酒消費市場
中國酒業協會理事長宋書玉 2023 年便指出，弘揚文化始終是中國白酒産業的根和魂，文化品質決定了美酒的生命力。
生肖在中國傳統文化中有着重要地位，生肖酒背後所蘊含的文化内涵是備受市場關注的重要原因之一，而以此爲品牌賦能則成爲近年白酒企業發力的重要原因之一。
2023 年 11 月，五糧濃香 · 甲辰龍年生肖酒公布限量發售 99999 瓶，其中，888ml 禮盒裝産品建議零售價 1599 元 / 瓶。
2023 年 12 月 10 日，舍得酒業推出甲辰龍年舍得生肖酒；五糧液 2023 年 12 月 18 日在會上發布 " 遊龍精品款 " 與 " 升龍陳釀款 " 兩款産品。2024 年 1 月 4 日，洋河股份（002304.SZ，股價 101.7 元，市值 1532.05 億元）" 詩畫中國 " 書畫展暨 " 龍行好運 " 甲辰龍年生肖酒發布。另外，泸州老窖、郎酒、古井貢酒、肆拾玖坊等品牌，也紛紛推出龍年生肖酒。
而基于生肖酒的特殊文化内涵與意義，酒企在旺季前密集發布生肖酒在一定程度上也有助于拉動春節及白酒消費市場。
中國酒業協會此前數據顯示，白酒産業生肖酒市場規模高達 200 億元，并以每年 30% 以上的速度迅速擴張。
知趣咨詢總經理、白酒專家蔡學飛表示，酒企發力生肖酒可以豐富産品結構，擴寬消費群體，并且充實品牌文化内涵，滿足消費者的差異化産品需求，并且在存量市場開辟新的增量空間，符合目前酒類消費多元化的趨勢，而且目前酒類市場受擠壓嚴重，積極開發生肖酒可以搶占傳播話題，增強品牌熱度，也可以預熱市場，爲春節銷售季進行市場鋪墊。
記者注意到，上述幾家頭部酒企的生肖酒産品價格均達千元以上，屬于高端産品。業内有觀點認爲，白酒文化包含甚廣，生肖文化占比較小，對市場拉動有限。
白酒專家肖竹青亦對記者表示，酒廠推出生肖酒對規模酒廠品牌勢能提升會有助力，但是對酒廠可持續的業績提升影響有限。（實習生廖彬竹對此文亦有貢獻）
每日經濟新聞
