本文來源：時代商學院 作者：孫沐霖
文 / 孫沐霖
此前，電子競技已正式入選為杭州亞運會項目，電競體育化、專業化升級成為趨勢，電競相關産業也受到資本市場的追捧。2022 年 12 月 23 日，雷神科技（872190.BJ）在北交所挂牌上市，A 股正式迎來 " 電競裝備第一股 "。
雷神科技是一家高性能專業化計算機硬件設備商，主要産品包括筆記本電腦、台式機、外設及周邊（包括顯示器、鍵盤、鼠标、耳機等）。目前，雷神科技已形成 " 雷神（THUNDEROBOT）" 和 " 機械師（MACHENIKE）" 兩大硬件品牌。
近年來，雷神科技憑借專業性産品和優質服務赢得了不錯的口碑，獲得了衆多高黏性的用戶群體，成功在國内電競 PC 領域打響知名度并迅速跻身第一梯隊。
電競行業帶動專業 PC 需求上漲，市場地位居國内第一梯隊
電子競技早已從小衆項目轉變為備受全民關注的熱門産業，自 2003 年被納入正式體育競技項目以來，人們對電競的誤解逐漸解開。近二十年來，我國電競産業取得了跨越式發展。從成績來看，中國電競也長期處于世界頂尖水平，在 2018 年雅加達亞運會上，中國電競代表隊更是取得了 " 兩金一銀 " 的優異成績。
諸多職業選手在國際舞台上屢創佳績，一定程度上得益于我國電競産業環境的持續改善。2016 年 4 月，發改委發布《關于引發促進消費帶動轉型升級行動方案的通知》文件提出在做好知識産權保護和對青少年引導的前提下，以企業為主體，舉辦全國性或國際性電子競技賽事活動。
随着政策環境的支持力度加強和資本市場的熱捧，國内電競行業走向規範化、體系化蓬勃發展。近年來電競用戶規模總體呈上升趨勢。據中國遊戲産業研究院發布的《2020 年中國遊戲産業報告》，2020 年中國電子競技用戶規模達 4.88 億人，同比增長 9.65%。
據弗若斯特沙利文數據，2020 年全球電競行業總收入為 3239 億元，預計 2020 年至 2023 年的複合年增長率為 13.4%，2026 年有望進一步增至 6021 億元，2023 年至 2026 年的複合年增長率為 8.4%。
而中國電競在全球範圍處于領先梯隊，且有望繼續帶動全球電競增長。2020 年中國電競市場收入為 1372 億元，占全球電競市場的 42.4%，預計 2020 年至 2023 年複合年增長率為 18%，2023 年至 2026 年複合年增長率為 11.1%，中國電競市場收入将有望在 2026 年進一步增長至 3096 億元。
電子競技對于設備的專業性要求較高，電競計算機硬件産品屬于 PC 市場的細分領域之一，電競行業的快速發展帶動了電競計算機硬件設備市場的繁榮。
電競筆記本電腦及台式機占整體 PC 出貨量的比重呈現持續上升趨勢。根據 QY Research 及中國計算機行業協會研究報告數據測算，2016 年至 2020 年，中國市場電競筆記本及台式機出貨量占中國地區 PC 出貨量比例分别為 3.84%、4.97%、5.69%、7.01%、7.60%。國内外電競行業的快速發展将帶動上下遊産業鍊持續繁榮。
雷神科技是國内最早一批進入電競筆記本細分領域的企業，自 2014 年成立以來，雷神科技深耕高性能專業化計算機硬件領域，在當時激烈競争的傳統 PC 市場中脫穎而出，成功抓住行業快速發展的機遇，憑借一流的産品品質和細分定位獲得了廣大用戶的認可，成功打響了品牌知名度和美譽度。
不過，雷神科技的産品并不局限于電競場景。圍繞終端用戶對于計算機硬件使用的全場景體驗需求，雷神科技打造了筆記本電腦、台式機、外設與周邊等産品線，産品品類齊全，能夠廣泛應用于電子競技、視頻創作、創意設計、數字化辦公等各類應用場景，并為用戶提供全方位的硬件設備使用體驗。
目前，雷神科技已發展成為國内知名的高性能電競裝備制造商。根據 QY Research 研究報告數據，2020 年度，雷神科技在國内電競筆記本電腦及台式機市場的銷量份額達到 8.87%，位列第三，僅次于聯想、戴爾；雷神科技銷售收入份額達到 7.83%，位列第四，僅次于聯想、戴爾、惠普。
電競筆記本電腦及台式機市場呈現高度集中的競争格局，2016 年至 2020 年，包括雷神科技在内的 6 家頭部品牌長期占據了中國整體電競筆記本電腦及台式機市場約 75% 份額，頭部效應顯著。随着電競計算機硬件市場規模的持續增長，雷神科技作為行業頭部企業，在激烈的行業競争進一步擴大優勢。
與全球頂尖核心供應商強強聯合，重磅新品上線打響雷神品牌
在全行業線上化轉型加速和 PC 出貨量持續上升的背景下，雷神科技的經營業績也保持增長态勢。公開資料顯示，2019 年至 2021 年，雷神科技的營業收入分别為 20.91 億元、22.54 億元、26.42 億元，同比增長率分别為 24.96%、7.82%、17.21%，淨利潤分别為 5676.18 萬元、5936.09 萬元、7606.81 萬元，同比增長率分别為 408.41%、4.58%、28.11%。
業績屢創佳績也反映出市場和用戶對雷神科技的高度認可。多年來，雷神科技始終以用戶為中心，注重與用戶的交互，形成雷神科技品牌社群，提高用戶歸屬感和認同感，同時，在收集用戶反饋後積極響應用戶需求，不斷升級和開發契合用戶需求的産品。
不僅在電競行業名聲鶴起，積累了數量龐大、黏性度高的用戶群體，雷神科技也在消費者心中樹立了獨特、專業的品牌形象。雷神（THUNDEROBOT）在 2021 年至 2022 年連續兩年入選世界品牌實驗室《中國 500 最具價值品牌》，品牌價值達 128.85 億元。
事實上，雷神科技強勢的品牌力主要源自出衆的産品力。憑借對用戶需求及痛點的深刻理解和突出的産品創意設計開發能力，雷神科技産品多次榮獲德國紅點獎、iF 設計大獎、艾普蘭智能創新獎等國際知名獎項以及業内各類權威媒體評測獎項。2021 年度，雷神科技更是榮獲中國計算機行業協會評選的 "2021 年度中國計算機行業發展成就獎 "。
自成立以來，雷神科技利用在電競筆記本細分賽道的先發優勢，不斷打磨并優化旗下産品，做到在配置性能、整體散熱、電池壽命、機身強度與韌性等方面均表現優異，同時能夠在兼顧産品性能的情況下，提升産品的美觀度與質感，為用戶提供更好的使用體驗。
為保證産品性能，雷神科技與全球領先的高性能計算機核心硬件供應商建立了長期穩定的合作關系，能夠确保來自英特爾、英偉達、三星、京東方等産業鍊上遊核心硬件廠商供貨的穩定性。同時，雷神科技與業内知名計算機代工廠廣達電腦、藍天電腦、同方信息、和碩科技等均保持良好穩定的合作關系，擁有強大的用戶響應能力，構建起靈活高效、穩定優質的供應鍊體系。
全球高性能計算機核心供應商——英特爾和英偉達每次發布新産品都能引領行業更新換代， 2023 年雷神旗艦級新品 ZERO 2023 和 911 系列已經蓄勢待發，有望成為又一個行業大熱産品，助力雷神科技在高端市場進一步擴大占有率。
作為高性能計算機硬件領軍企業，雷神科技以敏銳的市場洞察力和預判力走在潮頭。
近年來，大尺寸、高分辨率、高刷新率屏幕的專業計算機增幅十分明顯。屏幕窄邊框化和屏幕尺寸大屏化給用戶帶來更舒适的體驗。2020 年以來，随着高清顯示産業鍊的持續完善以及顯卡性能的提升，像素更高和顯示效果更好的 4K 顯示器的市場需求将被進一步激發。
在此背景下，為實現對用戶極緻性能體驗的承諾，2023 年，雷神科技将攜手全球半導體顯示産品龍頭企業京東方聯合研發，以屏幕顯示技術的革新引領行業提升性能。據悉，雷神首款全娛樂态高性能雙模屏筆記本将于 2023 年 2 月問世，這是一款集新平台芯片澎湃動力及屏幕顯示技術于一身的重磅新品，或将成為業内一大标杆之作。
雷神科技緊跟全球消費電子行業前沿技術發展趨勢，通過深度調研挖掘消費者需求和偏好，自主設計兼具科技感和實用性的高顔值、高質量、高性價比的計算機硬件産品。對于雷神科技而言，登陸北交所意味着将以全新的姿态站上更高的平台，進一步擴大品牌知名度和影響力，吸引更多資金和業内優秀人才，共同推動計算機硬件行業的蓬勃發展。
