圖片來源 @視覺中國
文 | 犀牛娛樂，作者 | 沈婉婷，編輯 | 樸芳
2023 年已近尾聲，與寒意襲來的冬天相比，今年劇集市場的複蘇之勢則令行業感受到幾分 " 暖意 "。
這一年，劇集行業在曆經影視 " 寒冬 " 等挑戰後穩住了 " 基本盤 "。一方面，多家長視頻平台營收扭虧爲盈、财報數據整體向好；另一方面，減量提質漸出成效，從大爆的春節檔到最卷暑期檔，多部作品熱度與口碑取得不俗成績。
這一年，用戶審美升級，觀衆互動性增強，也推動劇集宣發邏輯不斷創新叠代，微博、抖音等社交平台在宣發玩法上 " 你來我往 " 好不熱鬧。
這一年，微短劇賽道爲劇集市場打開新的增量空間，數量井噴的同時品質也有所提升。驚人的發展速度受到監管部門重視，針對微短劇的專項治理逐步升級。
辭舊迎新之際，犀牛君總結了 2023 年劇集市場發展的五大趨勢，深入探尋這一年更多的行業變化，共同回顧 " 回暖 " 中的 2023 年。
穩住 " 基本盤 "
綜觀劇集市場的整體态勢，降本增效的思路在 2023 年得到延續，提質減量的成效進一步顯現。
首先是創作生産進入理性和規範階段。監管數據顯示，2023 年，台播劇總量繼續減少；網絡劇創作數量日趨穩定，2020 年以來上線數量連續三年呈現小幅下降趨勢。同時，根據《2023 中國電視劇（網絡劇）産業調查報告》，今年電視劇拍攝制作備案公示數量實現了最近五年來的首次回升，電視劇産量觸底企穩迹象明顯，可以說電視劇的投資生産呈穩定向好趨勢。
然後是長視頻平台扭虧爲盈趨勢顯著，多家長視頻平台虧損收窄、實現盈利。在這其中，愛奇藝的成績單是超乎預期的。愛奇藝三季度财報顯示，三季度總營收 80 億元人民币，同比增長 7%，Non-GAAP（非美國通用會計準則）運營利潤 8.95 億元，較去年同期的 5.24 億元，同比增長 71%，由此愛奇藝連續七個季度保持盈利。而騰訊視頻也在今年 6 月宣布實現首個全年盈利，爲長視頻市場打上又一劑 " 強心針 "。
與此同時，阿裏巴巴第二季度财報顯示，阿裏巴巴旗下六大業務集團之一的大文娛集團在本季度收入 57.79 億元（7.92 億美元），同比增長 11%，優酷線上訂閱的增長帶動是原因之一。在此之前，優酷已經實現連續多季度的虧損同比減少。虧損收窄的還有 B 站，其三季度财報顯示 B 站日均活躍用戶突破 1 億，總營收達 58.1 億元，毛利率實現連續五個季度增長，調整後淨虧損同比大幅收窄 51%。
長視頻平台逐漸走出 " 陰霾 "，也爲多元化、精品化的劇集内容提供了健康生長的土壤，從年初 " 開門紅 " 的《狂飙》《去有風的地方》，到暑期檔霸屏的《長相思》《蓮花樓》，再到年末掀起熱議的《新聞女王》等，全年湧現出多部兼具熱度與口碑的作品。
最 " 卷 " 暑期檔
複盤 2023 年的劇集市場，就不得不提今年暑期市場的 " 卷 "。
一是劇集數量上的 " 卷 "。
有媒體統計，截至 8 月 9 日，暑期檔有 93 部劇開播，這個數量已超過 2022 年整個暑期檔劇集的總數。随之而來的是各平台劇集密集排播，進入 7 月之後幾乎每天都有新劇上線，尤其是頭部劇集的競争格外激烈；而每部作品的宣發周期和播放也因此縮短，熱度和口碑發酵的空間則會受到擠壓。
二是内容質量上的 " 卷 "。
除了數量上卷出新高度，各類題材也迎來創作風向的變動與突破。最突出的是古裝賽道的類型創新。雲合數據顯示，2023 暑期檔全網劇集有效播放前四名《長相思》《長風渡》《蓮花樓》《玉骨遙》均爲古裝劇。
其中《長相思》各項數據統治暑期檔，主打大女主劇多 cp 線，在全網掀起一波 " 雄競 " 之風。武俠題材的《蓮花樓》表現也頗爲亮眼，豆瓣開分 8.0，随着口碑效應的發酵，最終以豆瓣 8.5 分和愛奇藝站内熱度破萬的成績成爲暑期檔黑馬。
此外，不少腰部體量的作品也靠口碑在暑期檔獲得圈層範圍内的成功，如精準抓住當下青年情緒的《裝腔啓示錄》，主打逆向穿越的 B 站自制劇《古相思曲》，豆瓣評分皆在 8 分以上。
但也需要指出，頭部劇集紮堆、宣發周期壓縮等多方因素作用下，暑期檔大部分劇集并未完成價值的最大轉化，除了前期熱度爆棚的《長相思》，其他多數劇集的口碑發酵過程普遍較慢，一些口碑較好的頭部内容受限于長度或題材也并未實現轉化，如《不完美受害人》《歡顔》等。
全民上桌
激烈的市場競争下，劇集行業需要更有效的宣發。能明顯感覺到，今年以來，無論是平台方還是劇方，劇集的宣發玩法不斷叠代，尤其是重點劇集，用戶互動性大大增強，用戶操心宣發的現象屢見不鮮，" 全民共創 "" 全民上桌 " 等成爲劇集宣發的關鍵詞。
值得關注的是，在這場争奪觀衆與市場注意力的宣發大戰中，微博和抖音成爲全民上桌、加速行業叠代的兩大重要陣地。
一邊是微博作爲劇集宣發的基本陣地，依托于濃厚的社交基因，承載着觀衆的觀點表達、口碑輸出等各類社交互動，覆蓋全領域的各圈層用戶對于在微博平台上産出内容更加輕車熟路。
例如，暑期檔爆款劇《長相思》在劇集争議後，劇方攜手藝人工作室官微聯合發起 # 梅林守護小夭二創大賽 # 話題發布分軌文件，點燃微博網友二創熱情，成功引來了很多網友主動投稿，帶動劇集口碑扭轉、讨論度回升，助力劇集持續破圈。下半年播出的《雲之羽》《甯安如夢》等熱播劇裏，觀衆的讨論、二創也已成爲制造熱門話題的标準路徑。
另一邊是抖音劇集宣發的重要性日漸凸顯。憑借着龐大的内容生态和多元立體、互動性強的用戶群，抖音也孕育出更多的營銷玩法，爲全民共創提供了更豐沃的土壤。尤其是在劇集内容種草層面，抖音具有天然的創作者優勢，頭部的影視專業達人、專業的各垂類創作者以及衆多 KOC，都能配合劇方一起做熱點内容。
比如開年大劇《狂飙》熱播期間，很多的二創會反哺到劇宣中來，包括高啓強走路姿勢被模仿、粉絲解讀劇中的編曲、" 有田下山 " 等熱梗席卷全網等。同時，劇中主演積極營業與抖音網友激情互動，如 " 高家姐弟散夥飯 "" 京海刑警隊骨幹成員 " 兩場直播累計觀看人數達 500 萬。
不過，無論劇集宣發 " 全民上桌 " 的陣地是在微博還是抖音，其背後的本質邏輯是劇粉的雙向奔赴。
" 破萬劇 " 與 "8 分劇 "
在劇集播出層面，今年有兩個數據指标出現的頻率變得比以往更高。
一個是 " 熱度破萬 / 破三萬 "。從視頻平台 " 熱度值 " 誕生以來，" 站内熱度破萬 "（騰訊視頻爲 " 破三萬 "）已經成爲爆款劇的标配。而相比以往作品，今年 " 破萬劇 " 的數量明顯增加，如優酷去年熱度破萬的劇有 8 部，而今年已經出現了 11 部；愛奇藝今年的 " 破萬 " 作品與騰訊視頻的 " 破 3 萬劇 " 則分别爲 5 部和 3 部。
從題材類型來看，這些在平台站内擁有高熱度的内容既包括古偶、現偶這樣的大熱題材，如《長相思》《長月燼明》《長風渡》《偷偷藏不住》等；也有現實、年代、懸疑、奇幻等相對垂直的類型，如《狂飙》《夢中的那片海》《他是誰》《異人之下》等。
另一個數據指标是 " 豆瓣 8 分 "。據統計，截至目前，2023 年已有 20 餘部劇的豆瓣評分在 8 分以上，而 2022 年和 2021 年 8 分以上的劇集數量分别爲 14 部和 9 部，可見 "8 分劇 " 增長的速度之快。
其中，2023 年的口碑 " 劇王 " 爲騰訊視頻 "X 劇場 "《漫長的季節》，超 89 萬人打出 9.4 的高分。科幻題材劇集《三體》和主打田園治愈風的《去有風的地方》均獲得 8.7 分，評分人數都在 30 萬以上。
從熱度頻頻破萬 /3 萬，到豆瓣評分接連破 8，這些數據也時常引發争議，諸如計算标準是否科學、數據是否存在通貨膨脹等問題。不過也必須承認，逐年提升的數據表現還是能一定程度上佐證國劇内容在品質上也更上一層樓。
微短劇的 " 狂奔 "
2023 年，微短劇賽道在劇集市場狂刷存在感，市場規模快速擴張，長短視頻平台、影視公司、MCN 機構、廣告公司等各類 " 選手 " 争先入場，微短劇市場達到前所未有的繁華。根據艾媒咨詢相關數據，2023 年中國網絡微短劇市場規模爲 373.9 億元，同比增長 267.65%。今年第三季度，國内網絡微短劇發行量達 150 部，接近 2022 年全年總和的兩倍。
在平台側，主要長短視頻平台紛紛建立專門的短劇劇場促進用戶對微短劇的認知與消費。如最早入局微短劇的快手今年暑期檔成績亮眼，上線短劇數量達 85 部，播放量破億的短劇數量高達 21 部。再如騰訊視頻今年以 " 煙火氣、少年氣、新鮮氣 " 作爲重要方向，重點布局 " 溫暖現實主義 " 短劇，前三季度上新數量和市場表現均在幾大長視頻平台中處于領先地位。
在内容側，2023 年，奇幻、懸疑、喜劇、現實等多元題材短劇爲觀衆提供了更豐富的選擇，出現了《逃出大英博物館》《二十九》《我回到十七歲的理由》《招惹》《風月變》等不少出圈作品。不過，由于門檻較低、參與對象魚龍混雜，微短劇内容整體品質參差不齊，大部分劇情一味追求 " 爽 " 感，且題材同質化、情節狗血土味等現象比較多見。
微短劇市場的火熱引得監管部門高度重視，并加強對短劇的專項治理工作。11 月 15 日，廣電總局宣布開展爲期 1 個月的網絡微短劇專項整治工作，微信、快手、抖音等平台在第一時間集體出手，批量下架站内違規短劇，處置違規發布短劇的賬号。
總體而言，微短劇之所以能被越來越多的觀衆買單，是因爲滿足了用戶多品類文化消費的需求，對長、短視頻内容形成有力補充。随着行業洗牌、監管升級，唯有健康可持續發展，才是微短劇的未來。
最後，回過頭看，2023 年的劇集在熱度口碑、類型創新、藝術表達等各方面都在持續提升，打造多樣精品内容已成行業共識。盡管部分平台和制作機構仍未找到新的增收空間，但在劇集行業整體向好的大趨勢下，我們有理由相信劇集市場有望在 2024 年邁入下一個增長期。
