一代鞋王徹底隕落。
近日，貴人鳥在上交所公告，拟優化調整公司經營業務，優先、重點做大做強糧食業務，并逐步退出運動鞋服業務。
貴人鳥在公告中表示，鑒于公司目前和未來面臨的内外部機遇與挑戰，爲實現主業聚焦，公司董事會拟調整公司經營業務，以糧食業務作爲公司未來主要經營發展方向，優先、重點做大做強糧食業務，并逐步退出運動鞋服業務。
對于退出鞋服業務，貴人鳥解釋稱，鑒于運動鞋服業務自司法重整以來收入下降、持續虧損，市場競争日趨激烈，公司将對運動鞋服業務進行優化調整，根據公司實際經營情況，通過包括但不限于授權許可、出售、租賃等方式進行 " 貴人鳥 ""Prince" 等品牌資産和其他各項運動鞋服相關資産的處置，并逐步退出運動鞋服業務。
意味着，昔日 " 鞋王 " 将結束經營 36 年之久的運動鞋服業務，令人唏噓。
貴人鳥的老闆林天福，創業初期隻是給阿迪達斯、耐克等國際運動品牌進行代加工貼牌生産。
商業嗅覺敏銳的林天福，在爲國際大牌企業代加工的過程中發現，國内運動品牌很少，國産市場幾乎是一片空白，于是，他在 2004 年正式創立了 " 貴人鳥 " 品牌。
貴人鳥主打性價比，品牌成立後便開啓狂飙模式，席卷三、四線城市，迅速鎖定了縣城青年。
2009 年至 2011 年期間，貴人鳥的門店數量從 1847 家飙升至 5000 多家，最瘋狂之時，一日之内連開 3 家新門店。
林天福很有營銷思維，舍得砸重金做廣告營銷，貴人鳥打破了 " 體育明星 + 賽事贊助 + 央視廣告 " 的傳統營銷路線，請大牌明星代言，包括劉德華、黃曉明、林志玲、張柏芝等一衆頂流明星，貴人鳥的知名度迅速打響。
與此同時，貴人鳥花重金贊助了美國 NBA 夢之隊，同時還成爲了國家保齡球隊、台球隊、高爾夫球隊等的贊助商，貼上了專業運動品牌的标簽。
2014 年，貴人鳥一舉登陸資本市場，成爲 "A 股運動品牌第一股 "。2015 年，公司總市值一度超過 400 億元，遠超特步、李甯、安踏。當年林天福以 190 億元身家登頂 " 泉州首富 "，風光一時無兩。
當時，貴人鳥始終堅持以 " 運動快樂 " 爲個性化商标，林天福也是一心撲在貴人鳥的産品線，每年用于産品研發成本達數千萬。
2007 年，貴人鳥大手筆贊助了湖南衛視的選秀節目《快樂男聲》，企圖拉攏年輕人消費。
與此同時，登陸資本市場的貴人鳥，野心勃勃，将目光瞄準體育運動全産業鏈，并開啓了激進的多元化。
林天福開始 " 買買買 "、" 投投投 "。
2015 年，投資 2.4 億入股虎撲體育，成爲後者的第二大股東，并與虎撲合作成立高達 20 億的 " 慧動域 " 基金，投資教育培訓、跑步、健身等行業。
2015 年 -2018 年期間，貴人鳥投資收購多達 12 家公司，其中包括，西班牙足球經紀公司 BOY、名鞋庫、傑之行，甚至還跨界殺入體育保險、體育遊戲等領域。
貴人鳥一度公告稱，拟改名爲 " 全能體育 "。很顯然，做鞋賣鞋已經滿足不了貴人鳥的野心。甚至對外宣稱：" 要做國内體育産業第一公司 "。
據市場數據，上市後的三年時間，貴人鳥 " 燒光 " 超 50 億元。
萬萬沒想到的是，2015 年的高光時刻，竟成爲了貴人鳥的轉折點。
盲目擴張，導緻貴人鳥元氣大傷。
在瘋狂買買買的同時，貴人鳥産品沒有創新、産品質量下降，款式老舊，不能吸引消費者，再加上産品質量越來越差。
在 2008 年之後，貴人鳥在中國運動鞋服市場的市占率在一路下滑，2009-2013 年，貴人鳥市占率分别下滑到 2.6%、1.9%、1.7%、1.5%、1.1%。被李甯、安踏、特步和 361 狠狠甩到身後。
這也直接沖擊了貴人鳥的經營業績。2018 年起，貴人鳥陷入虧損的泥潭，2018 年、2019 年、2020 年分别淨虧損 6.86 億元、10.96 億元、3.82 億元，三年累計虧損額高達 21.64 億元。
2020 年，昔日 " 泉州首富 " 林天福一度成爲 " 老賴 "，被限制消費，貴人鳥也 5 次被法院列爲被執行人，累計執行标的超 4 億。
業績持續崩塌，貴人鳥的資金鏈出現了嚴重危機。
2021 年，貴人鳥的債務危機徹底爆發，被迫進行司法重整，公司引入黑龍江泰富金谷網絡科技有限公司作爲重整投資人，成爲公司第二大股東，持股比例 20.36%。
從此，貴人鳥開啓了的跨界 " 賣糧 " 之路，宣布成立上海米程萊貿易有限公司，主營糧食貿易業務，主要經營大豆、玉米等農副産品。
此後，東北 " 糧食大亨 " 李志華逐漸成爲貴人鳥的實控人。
2023 年 3 月，貴人鳥開始進軍預制菜賽道，斥資 1 億元成立金鶴預制菜産業園有限公司，公司法人爲李志華，經營範圍包括，食品生産、銷售，糧食加工、谷物種植等。
目前公司官網的最新介紹顯示，預制菜闆塊是貴人鳥新業務闆塊中的重點。
據最新财報顯示，2023 年上半年，公司運動鞋服業務貢獻營收爲 2.32 億元，同比減少 19.51%；糧食業務貢獻營收 3.42 億元，同比增長 43.51%。
截至目前，貴人鳥的總市值僅剩 30.33 億元，較巅峰時期下降了 92% 以上，總市值累計蒸發超 390 億元。
而貴人鳥品牌零售終端數量，已從 2019 年的 2358 家下降至 2023 年上半年的 1584 家。不少網友表示，已經很久沒有見過貴人鳥線下門店。
昔日龐大的 " 鞋王 " 就此隕落，令人唏噓不已。
