文丨梁嘉烈
虎撲評分火了。
上至全國高校、古代皇帝、當代企業家，下至《植物大戰僵屍》中的怪物、影視遊漫的名台詞、洗發水的質量，虎撲皆可銳評，甚至連中國古代神話故事裏的神仙，也成爲了被打分對象。
雖說評分早已是太陽底下的舊事，但虎撲确實将評分玩出了花，也順勢實現了一波用戶導流與平台自産内容輸出，讓虎撲從外界印象中的 " 搬運平台 " 進階爲了 " 被搬運平台 "。
誠然，出圈是好事，但面對如今的虎撲也要問上一句，出圈之後呢？畢竟，嚴格意義上評分并不能算作虎撲與當下一衆互聯網社區對抗的大衆向内容優勢，它更多被貼上了玩梗、整活的标簽，而與硬核無關。
銳評萬物
如今，虎撲評分正在以迅雷不及掩耳之勢蔓延至所有可以被打分的領域。如果說給《英雄聯盟》角色台詞與皮膚打分、給體育賽事各大隊伍曆年陣容打分、給古代皇帝及當代企業家打分、給網絡小說男主打分等還在大衆認知範圍内，那虎撲上的一些評分就足以令外界懷疑平台用戶 " 精神狀态 " 了。
比如給《植物大戰僵屍》裏的僵屍評分、給中國古代神話中的神仙打分、給影視劇道具評分、爲大學生活打分等多少帶着抽象色彩，在 " 大學生活 " 評分裏，躺在宿舍刷手機、開班會、軍訓、食堂幹飯都是被打分對象，甚至玩《原神》也被列入了打分範圍。而在 " 影視劇中極品道具 " 評分裏，被打分對象則是《亮劍》中的意大利炮、《狂飙》中的豬腳面、《肖申克的救贖》裏的聖經等等。
抽象色彩，某種程度上正是當下虎撲評分廣泛傳播的一大動能，在互聯網這個争分奪秒追逐熱點與新鮮事物的 " 戰場 "，常規意味着泛善可陳，而抽象與樂子對應着視線的聚集與流量。一切皆可銳評背後，是虎撲上男性主力用戶價值标準的具象化體現和自我表達，而評分的出圈，代表的則是當代互聯網中廣泛彌漫着的 " 坐忘道 " 精神。
虎撲上會誕生如此多稀奇古怪的評分類型，與平台給予用戶的自主性密切相關。在虎撲評分版塊，" 創建評分 " 被置于最頂層，也就是說，用戶可以自由創建任何規則之内的評分，同時在已有的評分體系下，用戶也可以選擇添加新的評分對象。這種高度自主創與共創性，便是虎撲評分生命力的本源。
當然，極具抽象色彩的評分并不是虎撲評分的全部，如今虎撲評分版塊也不乏具有實用性的評分類型，比如與洗面奶、電子産品、飲品、APP、品牌、考研名師等相關的打分。隻是相比于影視、音樂、遊戲、裝備等幾大熱門類型，實用性較強的評分整體占比并不高，仍待進一步發展。延伸來看，如果後續虎撲評分開始商業變現，此類評分也是最具商業價值的存在。
虎撲評分并非一開始就呈現出今日出圈時的狂放與抽象姿态。2017 年前後，虎撲在籃球、足球等傳統賽事領域推出賽後評分體系，并一步步向其他領域複制，不過速度相對緩慢，如影視評分體系是兩年後的 2019 年上線的，而同樣屬于體育賽道的電競選手評分體系是 2022 年上線的，相隔了五年時間。
相比于早年的佛系，如今虎撲對評分系統的重視程度已經不可同日而語。除了正式将其劃歸爲與專區一樣的獨立版塊，虎撲也給予了評分大量流量傾斜，如站内關鍵詞搜索結果中，評分位于帖子之上，甚至還單獨在搜索結果頁爲評分開辟了獨立區域。此外，近期虎撲也在新的 APP 圖标中加入了評分二字，由此不難看出平台的重視程度。
如今，虎撲評分正處于與外界雙向奔赴的階段。近日，《武林外傳》官微發文 " 讓我看看，到底是誰經曆了 8 萬人打分，還能得 10 分滿分啊，原來是我自己啊！" 無論是影視評分被劇集官方關注與援引，還是高校評分受到官媒和一衆大學生關注，釋放的都是積極信号。隻是，這股出圈熱潮是否是可持續性的，當下仍無從知曉。
标準下沉
評分一詞向來與嚴肅性高度挂鈎，遍觀當下各大互聯網平台建立的評分體系，如電影領域的豆瓣、貓眼、燈塔；演出市場的大麥評分；遊戲領域的 TapTap 評分；動漫領域的 B 站評分等，都處于嚴肅化的範疇内，與整活、玩梗相距甚遠。對比之下，虎撲評分更多消解了評分本身的嚴肅性，也實現了評價标準的下沉與高度娛樂化。
以過去一段時間内最火的兩大評分體系來看，其中全國高校評分站在學生群體的視角下極大弱化了評判的學術性，景德鎮陶瓷大學評分下點贊最高的是 " 最好的校長 "、北京大學評分下的高贊是 " 人文關懷 " 與 " 自由浪漫 "、清華大學被戲谑 " 得不到就毀掉 "、有人給哈爾濱工業大學打出滿分的原因是住宿環境頂級、日本豐田工業大學下的熱評是 " 我選本田 "。
如果說全國高校評分中玩梗與正經同在，那另一大出圈的《英雄聯盟》世界賽選手評分中，玩梗便占據了壓倒性的優勢。比如八強賽 WBG 對陣 BLG 戰隊的比賽結束後，虎撲最出圈的就是那張 WBG 中單選手李元浩 " 從蚯蚓到霸天虎 " 的進化論式評分梗圖，這也是虎撲評分體系事實上也是一場造梗運動的具象體現。
一張簡單的小圖配上一段簡練的機智辣評，讓短視頻時代傳播效率降低的圖文也擁有了病毒式傳播優勢，于是，全國高校評分、《英雄聯盟》職業選手世界賽評分等也被迅速搬運至微博、抖音、知乎等社區。二次搬運後的内容流量稱不上爆炸，但也不可小視，比如 B 站上相關搬運内容的視頻播放量多數就在幾十萬。
目前來看，出圈的評分體系至少爲虎撲帶來了三大價值，一是新用戶的引流，二是平台形象的改善，三是平台内容的反向輸出，其中新用戶的引流無需多談，重點還是在後兩者身上。近幾年，虎撲在其他互聯網平台上得到了多是 " 風氣差 "、" 引戰多 " 等負面評價，這兩點上虎撲甚至一度與 NGA 論壇齊名，如今，虎撲評分的趣味性與娛樂性則讓外界看到了虎撲的另一面。
再看内容的反向輸出，在評分出圈前，虎撲在内容輸出上的表現是相對乏力的，無論是在核心的體育版塊，還是在其它泛化的娛樂版塊中，搬運内容都占據了不小的比例，區别隻在于體育版塊 " 輸入内容 " 相對較少。缺乏自産内容輸出，長期停留在被動輸入局面下，勢必會導緻平台影響力的逐步弱化與内部化，以及内容上的無根化。
不過，評分充其量隻是在一定程度上改善了虎撲這兩大困局，解決不了根源上的弊病，因爲其涉及的是平台多年運營中積攢的根深蒂固的問題，這些問題既關系内部原因，也受互聯網發展浪潮影響。總而言之，評分出圈确實是 " 潑天的富貴 "，隻是虎撲是否有能力接住，沒有幾個人敢打包票。
流量何存？
盡管已經過去二十年左右，但天涯的巅峰期如今仍被頻頻懷念，當時天涯是國内最硬核的論壇，甚至沒有之一，平台聚集的一大批大神級人物，如甯财神、當年明月、天下霸唱，高銘等，他們與天涯相互成就，共同打造了平台的黃金時代。後來，天涯錯失移動互聯網浪潮，社區生态也愈發渾濁，最終走上了再難回頭的下坡路。
百度貼吧的發展軌迹與天涯如出一轍，支撐起社區硬核内容産出的大神遠去後，平台内容質量逐年下滑，剩下的隻有一地紛争，而如今的虎撲似乎也走到了這一關口。如果說 2018 年左右，關于賽事、球員、戰術等的幹貨分析帖仍在虎撲體育版塊占據主流地位，那如今虎撲體育版塊無疑變得更情緒化了，各大粉絲群體之間的對抗與争論成爲了新的主流。
近幾年的 NBA 比賽中，如果勇士落敗，那 2018 年勇士西決之戰的含金量便會遭到質疑，勇士隊的粉絲也要連帶被審判，當然，這不僅是勇士一隊的輿論寫照。除了傳統賽事，電競賽事在虎撲的輿論同樣如此，今年 WBG 戰隊輸掉總決賽後，隊内上單 2018 年在 IG 戰隊奪冠的含金量便遭受質疑。
誠然，體育賽事崇拜勝者叙事，" 赢了吹輸了罵 " 是常态，但如今虎撲體育版塊黨同伐異與情緒化宣洩風氣的肆意蔓延，已經讓不少用戶在隊伍輸掉比賽後隻能選擇卸載虎撲。社區風氣，雖看不見摸不着，但卻時刻關系着内容的方向與質量。
客觀來說，這也是受大環境變化影響，無論是傳統的體育賽事還是電競賽事，過去幾年的發展都有一個共性，即粉絲群體的泛化帶來的專業性的稀釋和矛盾的加劇，這與虎撲用戶的泛化疊加在一起，共同造成了今日的局面。任何平台發展過程中都會遇到用戶群體變化帶來的一系列問題，此時考驗的便是平台的運營與管理能力，而過去幾年虎撲在這方面的表現并不理想。
這也是評分雖是 " 潑天的富貴 "，但虎撲卻不一定能接住的原因。評分的确帶來了流量與内容輸出，但嚴格來說這稱不上虎撲面對大衆群體的内容優勢。對比如今的主流社區，知乎的優勢在于高質量的長文分析、B 站的優勢是在中長視頻領域培養起的一大批内容創作者、小紅書的優勢則是它全網無代餐的攻略價值。
或許有人會說，垂直體育社區是虎撲的特色優勢，而且除了體育版塊，虎撲近年也在影視、曆史等泛化版塊發力，但是，一者垂直社區隻是賽道優勢而非内容優勢，如果要看體育賽事相關内容，知乎的問答下、微博的超話和話題下、B 站的評論區都不乏高質量内容輸出，二者，相比于體育版塊，虎撲其他泛化版塊目前的流量表現是較爲低迷的。
這些涉足根源的問題，遠不是評分就可以解決的，況且，虎撲評分體系後續發展如何也是需要長線觀察的。專業性較強的評分中，體育評分确實是虎撲的制高點，但影視評分就不同了，上線四年仍不溫不火，未褪去圈地自萌色彩，未來也很難樂觀預估，說到底，邁出體育賽道後，其他專業性較強的評分體系還是需要社區的内容生态支撐。
至于全國高校評分此類 " 網紅評分 "，後續虎撲能否長線高頻炮制是需要打上問号的，即便答案是正向的，最後還是要回到 " 有了流量後，如何靠不可替代的硬核内容與平台價值保住流量 " 這一問題上。
