作者 | 魏妮卡
編輯 | 李春晖
首周末票房不及預期，讨論《阿凡達 2》巨制翻車的聲音立刻鋪天蓋地。有歸因于國内防疫放開後感染高峰問題的，有歸因于影片本身内容問題的，及至上升為美國大片是否不再受中國觀衆青睐的。但硬糖君倒覺得，這麼早就下結論，未免有些倉促。
的确，不管國内還是國外，《阿凡達 2》的首周票房表現均不及預期。但實際上，首周全球票房 4.3 億美元的成績已經創了導演詹姆斯 · 卡梅隆職業生涯的新高。國外映前預期 5.2 億美元，并不一定符合 " 後疫情時代 " 的客觀實際。
按照疫情前的規律，傳聞耗資 3.5-4 億美元的《阿凡達 2》，以如此的首周表現，很難賣到預估的回本賺錢水準——全球 20 億美元。但疫情後的影市，在影片供應量整體不足、大片缺乏的情況下，越來越多的影片上映後，都走出了長尾效應。
更何況，卡梅隆的作品一直是長跑型選手。面對首周末票房質疑，卡梅隆本人也出來回應，他認為要到第三個周末才知道表現如何。此前《泰坦尼克号》與《阿凡達》第一部上映時，也曾因為首周末票房不及預期，被輿論普遍唱衰。但最終，兩部電影先後登頂了全球影史票房冠軍。
無論如何，《阿凡達 2》作為防疫放開後的第一部大片，它的票房表現很能反映當下中國電影市場現狀。放開後的影市到底恢複到幾何，又面臨什麼樣的問題，都直接影響着後續國産電影在跨年檔、春節檔的各種決策。
這不，就在 12 月 21 日，原本宣傳最賣力、準備聖誕節大規模點映的跨年檔電影《保你平安》突然宣布撤檔。對此，硬糖君聽到最精辟的行業笑話是：《阿凡達 2》票房太好，會吓跑；《阿凡達 2》票房太差，也會吓跑。
首批觀衆少了，但不代表後續
首先可以确定的是，國内第一批想去看《阿凡達 2》的觀衆，被各種原因困住了腳步。這從《阿凡達 2》非比尋常的退票率便能感知到。一般來說，電影的退票率為 5%。超過 8% 都有 " 退票門 " 的嫌疑了。
而《阿凡達 2》點映場、零點場的退票率都在 20% 左右，上映頭三天的退票率更是罕見地持續保持在 10% 以上。原本沖着 2 億票房去的預售，上映前瞬間跌到了隻有 1 億左右。這些數據足以說明，因客觀原因無法走進影院的人越來越多。
上映當天，作為與上海旗鼓相當的大票倉，北京票房遠低于上海，僅有上海票房約 60% 的水平。這可能和防疫放開後，北京奧密克戎傳播較快、感染率較高、症狀較強有關。
硬糖君身邊不能去看《阿凡達 2》的北京朋友，大緻分為四種：
第一種是正在陽性中的觀衆，怕傳染給别人，或者是身體狀況無法支撐去影院看電影；第二種是害怕去影院被傳染的陰性觀衆；
第三種是因為票價太貴；第四種是因為前兩種情況較多，導緻想去看卻找不到人陪同。衆所周知，不能完成社交屬性的觀影行為，對很多人來說，就沒有意義了。
針對前兩種情況，有的影院想出了 " 奇招 " 應對——開辟了 " 陰陽 " 場。觀衆在平台上購票時，可以根據自己身體情況購買标記陰或陽的電影場次。當然，也有觀衆自行解決此事，買了全套大白防護服去影院看電影。
但總的來說，阻擋首批觀衆去看電影的原因，可能會随着時間推移有所改變。當高感染率城市的康複者越來越多，電影院的狀況應該也會有所改善。
北京目前就已經度過大數據預測的感染高峰，各大商圈的人流量明顯增多，地鐵的客流量比上周增長 28%，城市活力已在恢複中。而從本周一開始，《阿凡達 2》北京地區的票房也确實在複蘇，已超過上海，沖到了城市票房第一。
所以，現在給《阿凡達 2》的國内票房下結論，怕還為時尚早。還有很多陸續 " 陽康 " 的城市，意味着後續的票房發力空間。畢竟《阿凡達 2》的 " 想看 " 需求還是很大，短視頻上屢禁不止的盜版直播正猖獗，也能從側面印證這一點。
口碑有作用，但稀缺更關鍵
一部電影的票房不及預期，除了找客觀原因，就是找主觀原因。于是，豆瓣 8.2 分、貓眼 9.2 分的《阿凡達 2》就被定義為 " 口碑撲街 "。國内可以說是分數虛高，但實際上，《阿凡達 2》國外的口碑指标也不遜色：IMDB 一直保持在 8 分以上，爛番茄 80% 以上，爆米花指數高達 94%。
如此還非要把首周成績不佳歸因為片子口碑不好，未免有些牽強。再者，口碑甚至并非影響一部大片票房表現的決定性因素。
好萊塢大片的故事套路，一直換湯不換藥很多年了，本身就沒什麼新鮮的。再加上《阿凡達 2》還是一部 13 年前就開始開發的特效大片，無論故事還是特效，都很難說契合現在的時代審美。
大部分人想看《阿凡達 2》就是出于獵奇。一是《阿凡達》第一部曾經在中國留下很多傳說，當年掀起 " 一票難求 " 的社會話題、引發國内影院放映技術革命等等。二是它本身的故事也足夠獵奇，即使當下表現外星球的特效大片數不勝數，但它畢竟是技術上的老祖宗。
隻要《阿凡達 2》的視聽效果能達到及格水平，故事平庸倒也無所謂了。因為在如今 " 沒片可看 "、特别是沒大片可看的情況下，它仍然是娛樂消遣的觀影首選。
更何況，目前來看，《阿凡達 2》收獲了它的首批觀衆口碑。豆瓣 8.2、貓眼 9.2 足以證明它無論是在影迷群體還是普通觀衆群體裡，起碼是看了沒後悔。
雖然有很多觀衆不滿票價，從票價的性價比來說，認為内容并不值兩三百元，但這不足以影響《阿凡達 2》的後續表現。而且随着時間推移，《阿凡達 2》票價應該會有一定的回落。随着 " 陽康 " 觀衆越來越多，影院不一定非要走量少價高的路線，也可以薄利多銷。
總體來說，在目前這個時間節點上，國内外都沒有大片。《阿凡達 2》幾乎等于沒有競争對手。不出意外的話，《阿凡達 2》在國内可以一直上映到春節檔前。以目前《阿凡達 2》的口碑表現，它應該有一定的長尾效應。疫情後的電影市場，由于整體片荒，越來越多影片票房都走了長尾效應。很多稍微口碑好一點的電影，都能靠長尾效應賣過預期票房。
市場複蘇幾成，跨年檔見分曉
按照最初廣為流傳的大數據預估，2022 年末到 2023 年 1 月初，首批高感染率的城市将會達到一個穩定值，進入首波感染的尾聲。到時候，就能檢驗放開後的電影市場究竟恢複到什麼水平。
或許是意識到商場、地鐵人流量的恢複，市場即将迎來首批 " 陽康 " 後的消費潮，北京各大商場都在謀劃聖誕活動。已經按兵不動很久的國産電影，近日也有了不少宣發動作。
今年聖誕、跨年檔的電影市場格局大緻已定。進口片方面，聖誕檔除了《阿凡達 2》，還有批片 " 老三樣 " 常客：日漫 IP 大電影《龍馬！新生網球王子》、動畫片《穿靴子的貓 2》、喜劇動作片《唬膽特工》。
國産片這邊則突然有了變故。原本有兩部影片加入競争，一部是大鵬自編自導自演新作《保你平安》，另一部則是 2020 年疫情期間走紅的台劇《想見你》的電影版，由原班人馬打造。
現在《保你平安》提前退出戰局，而另一部原本最有可能撤檔的電影《絕望主夫》，卻發布了最新預告，疑似如約上映。
由麻花系演員主演、但并非開心麻花出品的《絕望主夫》，早在半年前就定了跨年檔，但遲遲沒有宣發動作，一度讓外界以為影片是要做撤檔處理。而另一部早早定檔的《龍馬精神》，由成龍、劉浩存、郭麒麟主演，大概率是撤檔了。
雖然《絕望主夫》與《保你平安》同為喜劇片，明顯有點撞型了，但《保你平安》的赢面顯然更大。影片剛在海南島電影節進行首映，目前業内口碑尚可。大鵬自從 2017 年執導《縫紉機樂隊》折戟後，拍了一部沖獎的文藝片《吉祥如意》挽回口碑，《保你平安》算是他在商業領域的回歸之作。
但影片最終選擇撤檔，不知道是因為《阿凡達 2》表現不及預期而對當下市場失去信心，還是目前該片市場期待值始終不高，遠低于同檔期的愛情片《想見你》。
目前《想見你》的貓眼想看人數是同期最高，接近 50 萬。萬達電影今年在财報裡多次提及《想見你》，一度傳聞進軍暑期檔。但幾經波折，最終來到了賀歲檔，提前三天定了聖誕檔。沒想到，如此極限定檔，仍然收獲了想看人數的猛增，定檔當日的新增想看人數超過 10 萬。也是，聖誕夜、跨年夜看愛情片，還有比這更經濟實惠的約會方式嗎？
《保你平安》與《想見你》兩部電影目前在燈塔上的業内預估票房，最高都是在 5 億體量左右。即使沒有《保你平安》，《想見你》如若真能賣到預期，也能助推聖誕、跨年檔創票房新高。到時國内電影市場到底恢複幾成，便能見知曉。還在觀望中的春節檔影片，也能早早有個定奪。
