經濟觀察網 記者 錢玉娟
一個進口品牌,要進入擁有巨大市場的中國,最快走幾步?
自中國國際進口博覽會(下文簡稱:進博會)舉行至今,六年來,伴随各個國家、地區和國際組織的人聚首上海,一些海外品牌也邁出了進入中國市場的第一步。
不隻是進博會成爲進口品牌展示的第一平台,業務覆蓋 130 多個國家和地區的淘寶天貓平台,作爲中國綜合電商平台的代表,也成爲進口品牌線上快速觸達中國用戶的戰略夥伴選擇。
11 月 7 日下午,1 号館的 " 全球美食美酒盛典 " 展區内,天貓超市分别與丹麥餅幹品牌皇冠、新西蘭乳業品牌紐仕蘭、智利水果協會合作,完成了餅幹節慶禮盒、娟姗鮮牛奶以及 " 喵滿分 " 車厘子品牌的首發。
這不是紐仕蘭第一次與天貓超市在進博會上合作首發,新西蘭紐仕蘭乳業亞太區 CEO 盛文灏看中的是,天貓超市可以讓品牌在進博會上的展品," 零時差 " 變成新品。
盛文灏在進博會現場提及,天貓超市的 " 半日達 " 服務,與品質牛奶的配送時效要求吻合。其實除此之外,淘寶天貓平台的多業務形成協同,讓進口食品品牌有了走進中國消費家庭的更多通路。
11 月 6 日晚,包括紐仕蘭新品娟姗鮮牛奶在内,還有新西蘭進口原切牛仔骨、麥盧卡蜂蜜、pics 花生醬等新西蘭農産品,就進入了正如火如荼進行天貓雙 11 大促的淘寶頭部主播直播間中。
不僅如此,淘天集團還在 " 全球美食美酒盛典 " 展區搭建了一個直播間,主播劉儀偉等直接在進博會現場開啓了 " 一帶一路 " 食品直播專場,帶貨智利車厘子。
" 所有參與雙 11 大促的進口食品品牌中,有超過一半的品牌來自’一帶一路’國家。" 淘寶天貓食品生鮮行業副總經理李妍在進博會現場表示,進博會上展出的阿根廷紅酒、柬埔寨大米、埃塞俄比亞咖啡、泰國椰青等進口食品,除了進入淘寶天貓平台,還将通過 " 一帶一路 " 直播專場,快速進入淘寶直播間,由此能夠幫進口品牌産品及時打開國内市場。
同一天,天貓國際也在進博會上聯合進口品牌發布了超百款進口新品," 百大新品将會在現場一鍵進入直播間,從展品直接變成雙 11 新品。" 天貓國際總經理董臻貞希望,天貓雙 11 能夠成爲進博會上全球新品的首秀場。
首次參加進博會的 nutrafol,是聯合利華旗下的一個口服生發品牌,它也成爲天貓國際在進博會發布的百大新品之一。" 進博會是新品牌在中國亮相的最好機會。"nutrafol 負責人現場對經濟觀察網記者在内的媒體表示,海外新品牌的入華 " 标配 " 還包括跨境電商平台。
在跨境進口市場交易份額約占 40% 的天貓國際,目前平台上有來自全球 90 多個國家和地區的 46000 個品牌。在進博會現場,天貓國際還派駐了一支全球招商團隊,爲與會并想深入中國市場的海外新品牌提供一站式服務。
與天貓國際在進博會現場鏈接進口品牌不同,天貓超市在 7 日下午宣布啓動 2024 年全球直采計劃。天貓超市全鏈路營銷總經理董騁現場表示,未來一年内,天貓超市将重點圍繞南美精品咖啡、歐洲沙龍香薰、意大利烘焙、新西蘭黃金奶源、加拿大高端寵糧、東南也特色美食等 13 個海外核心産業帶,覆蓋超過 100 個國家,進行全球直采規模達 100 億。
全球直采期間,爲幫助進口商品更快在中國市場落地,董騁透露,天貓超市還會爲進口品牌提供全場景的供應鏈解決方案,包括清關、特殊倉儲、半日達、送貨上門等服務。