如果在小紅書、抖音上搜索 " 第一次約會 " 這 5 個字，你會發現，在這兩個年輕人最喜歡的社交媒體上得到的搜索結果，恰好能很好地反映出兩種截然不同的生态。
你在小紅書上搜索 " 第一次約會 "，那些排名靠前的搜索結果，足以從多種維度讓你在和心儀的女生初次約會時輕松避開各種雷區，既能答對各類 " 送分題 "，又能拿到更多 " 加分項 "。
有趣的是，在抖音上搜索 " 第一次約會 "，搜索結果不僅有形形色色的幹貨，還有剛剛登上熱搜的熱門話題 " 第一次約會請客 "。
當你打開這個熱門話題，你會發現，男孩們正在 " 約會反内卷 " 的道路上漸行漸遠。因為這些年輕人第一次約會請客的選擇，簡直是貧窮料理的滿漢全席。
或許是出于對第一次約會的高度重視，有不少男孩也借着約會的機會 " 打牙祭 "：有人請女生吃自己最喜愛的沙縣經典，也有人請女生嗦螺蛳粉外搭蜜雪冰城，有人給女生整一大盤東北炸串，也有人請女生炫一鍋川渝串串香。
如果你第一次約會請客選的是西餐日料，自然很難理解上述行為。不過我還是建議你對上述行為有更多的包容、理解和尊重，因為還有更多你難以理解的做法正準備刷新你的認知下限。
比起前面那些請女生吃炸串、串串香的男孩，這些請女孩吃工作餐的男孩确實更老實憨厚了一些：從拉面到辣椒炒肉，從馄饨、豬腳飯，再到牛肉闆面，總之，隻有你不敢想的，沒有男孩們不敢請的。
此外，也有不少男孩，或許是聽到女孩一直說自己不餓，所以就随便點了一兩道菜：
不是在麥當勞單點一份炸薯條，就是上海底撈就要 4 顆雞蛋，或者來上一鍋土豆片，要麼就是整一籠包子或蒸餃。
仔細看這類視頻，你會發現畫面中的女生大多是在低頭擺弄手機。
看到這情形的評論區網友，直接當起對面女孩的嘴替，腦補女孩心中對男孩的各種吐槽，更有甚者，甚至連這群男孩的外号都給想好了。
其實，哪怕女孩們不會因為第一次請客就來這種地方直接拉黑删好友，也有可能把男孩們的微信備注改成像 " 沙縣男 "" 拉面男 "" 辣椒男 "" 螺蛳男 " 這樣的 " 愛稱 "。
這年頭的抖音，真不缺各種為了蹭熱點而擺拍的視頻。況且男生們要敢在第一次約會時就來 " 沙縣大酒店 " 請客，也不一定有勇氣發到網上供人吐槽。要是發到朋友圈讓七大姑八大姨都見着，過年回家也免不了被說風涼話。
如果認真看完這些視頻，相信你我都會達成這兩個共識：一是這類視頻十有八九都是擺拍的，二是這類擺拍的視頻居然還能火起來。所以，與其讨論這些視頻是不是擺拍，不如分析一下這些視頻怎麼就火起來了。
而在最近一段時間，在抖音平台上，各類營銷号、口播博主也都在 " 不約而同 " 地探讨一個現象，那就是這年頭的資本和商家，早已經薅不動男生的羊毛了。
其實，在 " 沙縣男 "" 拉面男 "" 辣椒男 "" 螺蛳男 " 等諸多現象的背後，确确實實隐藏着像 " 男生的羊毛已經薅不動了 " 的 " 悲慘事實 "。
别看抖音是一個頗具娛樂屬性的内容平台，但在看到年輕人第一次請客吃飯首選 " 沙縣大酒店 " 以後，也有不少網友能夠保持相對理性、客觀的态度。
在評論區排山倒海的各類吐槽當中，我們也看到了不少網友發表了頗為犀利的痛斥消費主義扭曲年輕人價值觀的評論。
這些年為了薅光年輕人（尤其是男孩子）身上的每一根羊毛，資本和商家們可謂是用盡了心機。前有 "314 白色情人節 ""520 網絡情人節 " 等等 " 亞文化節日 "，後有 " 秋天的第一杯奶茶 "" 冬天的第一頓火鍋 " 等等 " 亞文化習俗 "。
總而言之，如果男孩們不知道為什麼要消費，商家們也能編出各種理由讓你掏空錢包。如果你身上毫無分文，那他們就讓你相信隻要掏空信用卡花呗，也能讨好意中之人。
商家和資本們不僅瘋狂 PUA 女生，要讓追求自己的男生（或是舔狗）使勁為自己花錢，同時還會瘋狂 PUA 男生，讓男生覺得在異性面前鈔能力和消費力就是最強悍的吸引力。但在最後，那些 " 為愛透支 " 的花呗和信用卡的額度，卻變成商業計劃書、招股計劃書裡一串串好看的數據。
而在過去 3 年，一些廣為人知的不可抗力因素，也讓想要薅光年輕人羊毛的商家和資本，終于等到了 " 夢醒時分 "：例如在 2022 年，中國的城鎮失業率出現了明顯波動，在 3 月份升至 5.8%，到了年底則是下降到了 5.5%。
在中國這個有着十幾億人口的國家，這些宏觀數據的變化，對任何微觀的個體而言都有着深層次的影響。2022 這一年，我國高校畢業生首破一千萬大關。
《2022 大學生就業力調研報告》中提到：認為 "2022 年求職競争非常激烈 " 的應屆生比例（61%）要比 2021 年高出 6 個百分點，為了緩解就業壓力，有更多的應屆生選擇繼續深造，從事自由職業，或是慢就業。
當寫字樓裡的應屆生在擔心失業的風險時，象牙塔内的準應屆生也在為找不到工作發愁。對絕大多數家境尚可的年輕人來說，沒有工作就沒有收入，沒有收入就沒有消費的熱情。當年輕人最基本的生存、發展的需要都得不到滿足，資本和商家 PUA 年輕人的手段也早已失去了經濟基礎。
不是這屆年輕人不怎麼愛消費了，而是過去資本和商家 PUA 年輕人的那套消費主義價值體系老早就破産了。年輕人還是愛消費的，當這并不代表他們完全會聽資本、商家的。
在現實世界裡，或許像 " 沙縣男 " 這樣的年輕人并不少見，不過我們無法否定的是，這屆年輕人也要比前輩們更懂得什麼是理性消費。愛搞錢、能省錢、懂花錢，就是當下年輕人消費觀、理财觀最核心的 3 項特質。
從 80 後、90 後到 00 後，中國的年輕人确實好不容易，幾乎每屆年輕人都要接受前輩們的 PUA，網民們會說年輕人是 " 垮掉的一代 "，老師們會說年輕人是 " 最差的一屆 "。
但長江後浪總是推着前浪，一屆又一屆的年輕人并沒有網民們調侃的那般不堪。在理性消費這方面，年輕人的表現并沒有松松垮垮，而且是有史以來 " 最好的一屆 "。
正如前文提到的一樣，2022 年也是 00 後大規模走向社會的一年。無論是本土數據分析機構艾媒咨詢，還是全球最大會計師事務所德勤，在深度調研、洞察年輕人的消費理念以後，他們都發現 00 後跟過去幾屆年輕人一比較，确實是很理性的一屆。
在《2022 年中國千禧青年消費行為調研分析報告》中，艾媒咨詢的專家們不僅發現持有理性消費觀念的 00 後高達 72.49%，更有超過 60% 的 00 後認為 " 理财與副業是有必要的 "。
與此同時，有接近 50% 的 00 後贊同超前消費的觀念，而這些 00 後想通過超前消費改善生活，未來要在教育方面超前消費，從而提高競争力。
總之，這屆年輕人不是不花錢，而是比 " 往屆生 " 更清楚錢就該花在刀刃上。
今年 1 月底，德勤發布的《2023 中國消費者洞察與市場展望白皮書》顯示，回歸消費理性将是 2023 年中國消費的一大趨勢。面對海量信息，消費者的态度也會更加謹慎，他們不會盲目跟風，而是貨比三家之後做出自己的選擇。
在理性消費這方面，前幾屆年輕人最不缺各種血淋淋的教訓：前些年網貸橫行，讓大學生們吃了啞巴虧。而在本世紀初，大學生們甚至能夠申請到大額度的信用卡，結果頻繁透支，年紀輕輕就嘗到了 " 卡奴 " 的滋味。有了前幾屆年輕人的前車之鑒，在學會 " 理性消費 " 的道路上，這屆年輕人也能少踩坑、少繞彎。
2021 年初，專注于搞錢的 " 深圳女孩 "" 深圳男孩 " 成為全國各地有志青年對标學習的榜樣。
其實，真正努力、上進的年輕人從不擔心自己的備注是 " 沙縣男 "，因為他們也能像 " 深圳女孩 "" 深圳男孩 " 那樣，在隆江豬腳飯裡吃出 Z 世代的浪漫。
當 " 深圳女孩 "" 深圳男孩 " 成為年輕人的偶像，資本、商家們與其想方設法掏空年輕人的錢包，不如認真傾聽年輕人消費理念的變化，從而讓年輕人能夠真正認可自己的産品或是服務，畢竟，
設計 / 視覺：壯壯
