本文來自微信公衆号：眸娛，作者：眸娛，題圖來自：AI 生成
在小楊哥、東北雨姐、英子相繼翻車後，下一位接棒抖音 " 一哥 " 的人選尚未決出，已有多位熱門主播宣布暫停直播活動。
10 月 9 日，抖音鑒寶賽道第一人，2500 萬粉絲的博主 " 聽泉鑒寶 "，留下一句 " 避其鋒芒去了 " 後，宣布進入停播休整期，具體複播時間尚未公布。
此番變動之前，受其他主播事件影響，聽泉鑒寶因平台流量算法的推崇，迅速成爲用戶新寵，即便在停播狀态下，其粉絲數量仍持續快速增長，據輕抖數據顯示，近七日内增粉高達 227.8 萬。
随後，在 10 月 14 日，另一位擁有 1678 萬粉絲的新晉帶貨熱門主播 "k 總 " 亦宣布停播。
在宣布停播前一晚，"k 總 " 的直播大号和小号遭遇連續封禁，其在粉絲群中透露，自己面臨有組織的舉報行爲，涉及 " 多個小群 "，" 每群約 500 人 "，一旦開播即進行舉報，因此決定暫停直播，進行沉澱。
在聽泉鑒寶在其個人介紹中，唯一非業務相關内容引用了徐霞客《青雲志》中的詩句：" 無人扶我青雲志，我自踏雪至山巅；若是命中無此運，亦可孤身登昆侖。" 然而，當實際面對流量洪峰帶來的 " 黃袍加身 " 時，爲何卻毅然選擇了退卻？
汝之流量，吾之砒霜
随着近年來網紅界 " 塌房 " 現象的頻繁更叠，越來越多的博主逐漸認識到：被突如其來的流量加持與破圈效應帶來的粉絲激增，未必是一件幸事。
所謂 " 破圈 "，不僅代表着突破，更意味着走出原有的舒适區。對于網紅而言，這往往意味着他們與粉絲間原有的特定内容互動和交流模式，将被置于公衆視野的放大鏡下進行重新評估。
以聽泉鑒寶爲例，作爲 " 鑒寶 " 這一小衆且原本不屬于年輕人主流興趣的賽道，之所以能吸引到 2500 萬粉絲的關注，所依靠的就是其直播内容的" 節目性 "。
聽泉鑒寶作爲公益鑒寶，會以連麥的方式幫助網友寶貝進行鑒寶。但由于連麥環節幾乎沒有門檻，因此在連麥對象攝像頭開啓前，鑒的到底會是什麽 " 寶 "，誰也不知道。
" 聽泉鑒寶 " 的一個經典場景，源自與一位大爺的連線。大爺自信地宣稱自己擁有一件明代成化鬥彩雞缸杯。需知，此類酒杯原爲明成化皇帝禦用，極爲珍貴。台北故宮博物院藏有一件，而另一件在香港拍賣會上更是以 2.8 億港币的天價成交。
聽聞大爺此言，聽泉立即表現出謹慎态度，幽默地回應稱直播間成員 " 膽子很小 "，不敢輕易相信。随後，他巧妙地播放了真品雞缸杯的拍賣視頻，試圖通過 2.8 億港币的高價讓大爺認識到寶物的真實價值。
然而，大爺并未因此止步，反而陸續掏出了北宋汝窯三足洗、三星堆文物、乃至圓明園十二銅首等 " 傳奇神物 "。
" 抽象 " 元素逐漸取代了 " 鑒寶 " 的專業核心，成爲了聽泉鑒寶直播間内容的養料。
除 " 弄假成真 " 老人獻寶的内容外，還有不少網友刻意制造整蠱内容，通過預設懸念先激發聽泉的興趣，但最終卻展示諸如奧特曼形狀的金器、騎電動車的兵馬俑造型等啼笑皆非的産物，以此達到直播效果。
而當有女性觀衆連麥時，聽泉鑒寶鑒的就不好說是 " 寶物 " 還是 " 寶貝 " 了。聽泉不僅會變換溫柔語氣，以男女用戶區别對待來制造節目效果。同時，他還會故意要求詳細展示寶貝，以延長連麥時間，爲直播間的觀衆帶來更多 " 福利 "。
即便在正經鑒寶環節，直播間内也充滿了各種意外。聽泉鑒寶觀衆中流傳着一句經典名梗：" 直播間十萬人，三萬盜墓賊，三萬便衣警察，三萬同行，剩下一萬是真正觀衆。" 具體來說，連麥觀衆經常會展示一些看似國家級文物的藏品，讓觀衆很容易聯想成是 " 盜墓 " 挖出的新貨。然而，由于直播間的特殊性，聽泉無法直接言明，隻能運用隐晦的 " 行業術語 " 與其上演鬥智鬥勇的橋段。
在尚未爆火之前，此類直播内容都會被視作節目效果的一部分。然而，随着其逐漸進入更大衆的視野，許多内容則開始被拿起放大鏡進行審視。
10 月 12 日，在暫停播出三日後，話題 # 聽泉鑒寶被指塌房四大疑問待解 # 迅速攀升至微博熱搜，一度占據熱搜榜第二位。據該話題的發起者上遊新聞報道，聽泉鑒寶面臨粉絲對其學曆造假、涉嫌盜墓連線及擦邊連麥等多重質疑。
以往，這些争議内容被視爲聽泉鑒寶與粉絲間默認的 " 節目效果 "，觀衆對此類劇本内容并不十分在意，因其未直接觸及觀衆利益，僅作爲娛樂消遣的 " 電子榨菜 "。關于 " 北大 " 學曆的提及，實則源于網友的創意造梗，而非聽泉自我宣稱。但在相關質疑沖上熱搜後，聽泉鑒寶謹慎地立刻将個人介紹中的 " 北京大學 " 改爲 " 女子中學 "。
在當前競争激烈的内容創作領域，個人博主若想在衆多創作者中脫穎而出，必須遵循市場規則，即 " 想要活，你得有活 "。聽泉鑒寶并非個例，另一位停播主播 "k 總 " 在直播過程中爲追求 " 節目效果 " 亦有過口無遮攔的時刻。
可以說，所有能在 1400 萬主播中闖進大衆視野的主播，大多都會有基于 " 内容 " 需求而進行的整活時候。而現在所有人都知道了，這些曾經被視作安全的内容創作，是難以經得起放大鏡審視的。
無法避免的 " 帶貨 " 翻車
直播的終點是帶貨，然而，這一環節也往往是主播聲譽受損的高風險區。如果将主播出圈内容視爲其成名路上的 " 原罪 "，那麽帶貨則是主播翻車路上無法避免的一個坎。
羅永浩在分享其 " 交個朋友 " 創業曆程時明确指出，當前中國尚未有任一平台能在技術上确保商品 100% 無假貨。
今年 3 月 14 日，消費者網聯合多家機構發布了《2023 年直播帶貨消費維權輿情分析報告》，該報告列出了 17 位主播在直播帶貨中涉及的消費維權輿情，其中不乏李佳琦、小楊哥、辛巴等知名大主播，整體維權輿情顯示爲" 名氣越大，意見越大 "。
近期曝光的 " 糟頭肉 "" 紅薯粉 " 等事件進一步證實，由于主播團隊無法深入介入直播間數百種産品的生産流程，難以全面了解和掌握所帶貨品的供應鏈細節，僅憑廠商提供的證明，難以确保商品絕對不出問題。
這一風險對于缺乏專業團隊的獨立博主而言尤爲突出，尤其是新晉帶貨主播 "k 總 "。據其個人介紹，"k 總 " 未接受 MCN 公司的邀約，選擇以不收取商家坑位費的方式進行獨立帶貨。
盡管 "K 總 " 在帶貨過程中，能夠坦誠地透露每件産品的傭金，并在直播中毫不掩飾地指出某些産品的不佳口感，引導觀衆退單，從而赢得了觀衆 " 真誠 " 的評價。
然而，他在産品風險篩選方面并未做到有效把控。以 "K 總 " 此前帶貨的雞肉條爲例，其評價爲：" 我不清楚它是否添加了什麽添加劑，但味道真的很好，肉感很強。" 若該産品後續被曝出配料表存在食品安全隐患，盡管主播并未對其做出任何保證，但仍難以完全撇清責任。
曾從事直播商品篩選工作的林殊向眸娛透露，衆多廠商提交給直播團隊的數據往往經過美化處理。鑒于許多廠商此前缺乏大規模營銷經驗，對宣傳合規性的界限模糊不清，加之選品團隊因龐大的工作量而無法實地考察生産基地，這種信息不對稱極易導緻雙方受損的局面。
此現狀意味着，即便主播團隊有意以真誠态度回饋觀衆，也常常因實際條件限制而難以實現。因此，主播一旦開啓直播，便面臨着巨大的風險，不是在翻車，就是在翻車的路上。
在此背景下，盡管聽泉鑒寶早已聲名鵲起，但至今仍未正式涉足直播帶貨領域。此前，9 月 21 日，聽泉鑒寶曾與冷酸靈牙膏在直播間進行互動，僅此次互動便爲冷酸靈直播間吸引了超過 10 萬人次的瞬時流量，并促成相關産品成交破萬單，充分展現了其潛在的商業價值。
聽泉鑒寶采取的僅互動、不帶貨的策略，在一定程度上降低了帶貨所承擔的責任風險。然而，這種取巧的方式若成爲常态，一旦互動直播間的産品出現問題，仍難以避免來自公衆的輿論壓力。
因此，聽泉鑒寶後續并未繼續開展相關連麥活動。這一決策主要得益于聽泉鑒寶本身擁有線下收藏公司，即便不開展直播帶貨，其線上流量也能在一定程度上爲線下業務帶來收益。但這一模式對于其他主播而言，并不具備普遍的參考價值。
暗殺千萬大 V
近年來，平台頂流遭遇質疑的事件頻發，不僅局限于抖音，早在 2020 年，B 站百大 UP 主評選後，便出現了 " 百大 UP 主暗殺名單 " 的說法，多名備受矚目的 UP 主深陷輿論漩渦。
多名被觀衆一手捧上神壇的 Up 主，轉瞬間被更多的觀衆所質疑：曝光豫章書院的溫柔 JUNZ 被指責僞造人設，納豆奶奶因國籍問題受到争議，郭傑瑞因報道美國疫情被質疑誇大其詞以吸引粉絲，徐大 sao 因捐款問題被質疑詐捐，敬漢卿因發布烤孔雀視頻被指責蹭熱度，翔翔大作戰則因抑郁症問題被認爲誤導公衆。
這些事件的原因，一方面在于，多數能在激烈内容競争中脫穎而出的博主，其内容往往局限于個人的舒适圈，難以經受全方位的審視。如敬漢卿的 " 獵奇向 " 内容，以及郭傑瑞被質疑的 " 愛國飯 " 問題，都反映了這一點。此外，一旦博主開始考慮變現，轉型帶貨後，便如同懸挂了 " 達摩克利斯之劍 "，随時可能面臨翻車風險。
另一方面，負面新聞對許多用戶具有天然的吸引力。在流量的驅使下，揭露大博主的不當行爲逐漸走向極端，" 錘人 " 現象頻發。部分用戶通過斷章取義、扭曲事實等手段，對博主進行無端指責，以博取眼球和流量。
值得注意的是，2020 年 UP 主被 " 錘 " 盛行後，許多 " 錘人 " 博主因此獲得了流量加持，成爲新晉網紅。當時 B 站甚至出現了 " 錘人區 UP 主 " 的戲稱，與現今的打假博主在行爲模式上有着相似之處。
由于 " 錘人 " 和 " 打假 " 的成本低、收益高，即使錘錯被反質疑，也可以通過發布道歉聲明或重建賬号來重新開始，這導緻了此類事件的源源不斷。
博主翻車固然有其自身原因，但平台如何保護高質量内容生産者免受恐懼，重新樹立具有代表性的創作者形象，是當前亟待解決的問題。
王權沒有永恒，但加冕皇冠上不應受到行刺匕首的威脅。
本文來自微信公衆号：眸娛，作者：眸娛
