文 | 商業秀，作者｜崔思，編輯｜ 楊肖若
2023 年 5 月 8 日，當傳出小度要正式進軍手機行業的消息刷屏時，外界既驚歎于百度在智能手機行業最不景氣的時候的一腔孤勇，又好奇，爲何此時會下場做一款智能手機。
時隔不到十天後的 5 月 17 日，百度以一款小度青禾學習手機，填補了外界的部分好奇心。不過，和外界之前所期待的智能交互手機相比，" 小度青禾 " 更有點 " 步步高點讀機 " 内味。
公開資料顯示，小度青禾學習手機有 " 智學 "" 暢聽 "" 應用 " 三大模式，覆蓋 AI 輔導、雙魚資源等功能。目前小度旗下目前有小度、添添、小度青禾三大品牌，據百度集團副總裁、小度科技 CEO 景鲲透露，接下來小度旗下面向青少年的設備将會拆歸小度青禾旗下。
盡管産品将面世，但小度青禾的發布時機和意圖，還是給外界留下了一個大寫的問号。畢竟，近年來智能手機賽道的發展江河日下，此時入局做一款智能機手，如果沒有核心技術和生态的支持，無異于砸錢賠本賺吆喝，甚至 " 自尋死路 "。
根據 IDC 公布的全球智能機市場和中國智能機市場 2023 年一季度的出貨量報告，數據顯示，2022 年全球智能手機的出貨量爲 12.1 億台，同比下滑了 11.3%，并且這一萎靡下滑的勢頭仍在延續。
在行業如此寒冬勢頭之下，智能手機并不是一門好生意，而此之于百度，意義何在？
在發布會當天，景鲲在接受媒體采訪時稱，也坦承 " 現在手機賽道并不是一個好生意，做起來比較難 "。但景鲲旋即稱，小度做手機聚焦的是青少年教育，" 小度發力的人機交互賽道内，青少年是很重要的用戶群體，他們對科技新産品的需求與日俱增，這一趨勢與家長對手機的抵觸心理産生了矛盾，市場上卻沒有一款産品去解決這一矛盾，另一方面家長對教育的投資會有持續預算。"
總體而言，青禾學習手機集成了百度旗下的各類産品，各項功能更切合家長和孩子們的痛點，看上去小度更像是在想做青少年 " 輔導老師 " 的角色。
可圈可點的是，百度爲這款手機搭載了小度 AI 學習大模型，這也是百度首款搭載 AI 大模型的硬件産品。此外，青禾學習手機聲稱可搭載百度地圖，也可讓家長随時定位到孩子在室内的所在樓層，據稱精确度可以達到米級别，同時可以記錄行動軌迹。
如今，智能學習機賽道也處于一個競争激烈的狀态。小度能否突圍，挑戰也不少。小度青禾學習手機，是否真的能做好 " 輔助教育 " 嗎？對百度而言，小度手機這一環的布局，是否兼具其他意義，又會是什麽？
01 智能學習機的風口
要說中國教育硬件的起點，最早可以追溯到讓很多家庭望而卻步的 " 中華學習機 "，之後出現了飛入尋常百姓家的 " 小霸王 " 學習機，随後稱霸多年。
直到越來越多的企業湧入這一賽道，市場上才湧現出了諾亞舟、文曲星等憑借技術積累和口碑占據市場的電子詞典品牌，後來也出現了步步高、好記星等通過新功能和廣渠道等賣點打開市場的新玩家。
随着 1998 年步步高推出第一款複讀機後，複讀機開始一炮而紅，市場被徹底打開。尤其是随着互聯網的發展，具備複合功能的學習機更是成爲了市場的寵兒。
新式的學習機，已經不局限于學習英語，而是将主流教材内容同步到設備上，不僅可以再現課堂場景，還可以和學生交互、講解重點句型、輔助數學實驗等。
尤其是在 2021 年 7 月 " 雙減 " 政策落地後，數千億規模的教培市場随之降溫，再加上疫情的不确定性，居家上網課在 2020 年到 2022 年間成了一種常态。
與此同時，AI、大數據等 " 硬核 " 技術也逐漸融入教育領域。學習機有了更多的想象空間。
景鲲表示，他和團隊發現，在青少年成長的過程中，這個群體對手機的需求是與日俱增的，" 無論是學習還是社交，他們對手持移動設備的産品需求是與日俱增的 "。
這在身邊，孩子 " 人手一個手機 " 幾乎已是普遍現象。一個更爲客觀的事實是，從英語到 " 語數英，數理化 " 的全科覆蓋，從聚焦單科學習到 360 度的無死角地學習，學習機似乎被推向了教育市場的 " 風口浪尖 "。
在風口之下，很多互聯網大廠也順勢推出了自己的學習智能産品，包括平闆電腦和智能音箱等。就百度而言，2021 年年初，百度旗下小度科技率先發布了小度智能學習平闆。
同年 4 月，騰訊推出基于 Linux 系統深度定制的智能教育電腦；618 期間，阿裏發布了 40 餘款教育智能硬件産品，并推出首款家庭學習智慧屏産品天貓精靈 E1；7 月，科大訊飛也發布了 AI 學習機 T10 高端旗艦新品。
在 " 雙減 " 政策落地後，教培機構也推出了智能教育硬件。比如松鼠 AI 推出三款智能學習機；掌門教育推出其首款智能學習機；猿輔導旗下推出斑馬智能學習機 G1。
手機廠商更是按耐不住了。2022 年 2 月，OPPO 發布了首款平闆後，5 月又推出了一款在教育學習細分功能上做了特别優化的 " 千元級 " 平闆，意圖在教育平闆市場發力。
可以說，學習機市場進入了群魔亂鬥的時代。接下來更考驗的是誰的綜合實力更強更能打。隻是，一個真問題是，學習機爲什麽是智能手機？已經有了平闆電腦，是不是還需要一部智能學習手機？
景鲲表示，目前青少年的學習設備層出不窮，有翻譯、随身聽、聽力寶和單詞卡，如果手機能滿足，就不會有這些細分存在。他認爲，青少年的這些應用需求被忽略了，因此小度要做成一個獨立專屬體驗，加上内容、AI 和家長的約束管理。
但不可否認的一點是，對于孩子而言，他們才是智能學習機的主體，家長和孩子更在意的也是學習機的内容與交互體驗。
02 意在生态閉環？
小度屬于百度旗下人工智能品牌，自 2020 年獨立後，就在不斷擴充自己的産品線，甚至還在 2021 年發布了全屋智能解決方案及 IoT 産品。
從小度商城官網看到，小度全屋智能包括智能插座、智能門鎖、智能開關、智能中控屏等。産品線并沒有想象的那麽多，價格也較爲昂貴，一個 5 孔插座要 49 元，智能開關要 179 元。
但如果真的要配齊全屋智能，或許并沒有多少家庭可以承擔得起。
從品類豐富度來看，小度全屋智能隻有插座、開關、控制屏等小件産品，缺少電視、冰箱、吸塵器等真正家居場景使用的大件産品。
這也難怪市場上幾乎難見到小度全屋智能産品，不過即使小度全力投入做全屋智能，如今國内的智能化情勢，也難以搶得市場份額。
從 IoT 行業來看，小米早在 2014 年就開始布局 IoT 産品，華爲也在 2018 年創辦華爲智選品牌，OPPO 和 vivo 近些年也在補足 IoT 方面的短闆。
此外，TCL、創維等老牌家電廠商也在不斷追趕，行業競争極爲激烈，小度這類後入的非專業選手，難以站穩腳跟。
百度 2022 年财報顯示，小度在 2021 年和 2022 年完成了兩輪融資，估值達 51 億美元。目前小度主要通過銷售設備賺錢，輔帶一些後項服務（如會員及廣告），不過百度并沒有公開小度的具體銷售數據。
據 IDC、Strategy Analytics 及 Canalys 的數據，小度在 2022 年前九個月，位居中國智能屏和智能音箱出貨量第一。
但百度也在财報中提到，未來會繼續提供小度智能産品的銷售折扣以吸引客戶、建立品牌并獲取市場份額。這表明，小度能有如此出色的出貨量，主要還是靠銷售補貼。
如果跳出用戶視角，小度此番入局做學習機，或更偏向補足短闆，構建一個閉環生态。
首先，随着 ChatGPT 等大模型的出現和發展，業内認爲，智能交互應用場景天然适配 ChatGPT 等大模型，自然也是學習機等重要硬件入口。
加上智能手機也是目前使用時長較高的終端産品，這個入口自然也是各方争奪的激烈陣地。百度此時布局手機類産品，更多或是爲接下來争奪用戶入口做準備，尤其是在 AI 大模型火熱的當下。
其次，小度手機還可爲智能汽車做輔助，擔當 " 連接器 " 的作用，讓用戶實現沉浸式的交互體驗。
這也是市場的一緻選擇。
2022 年 7 月，吉利收購了魅族，李書福就表示未來智能汽車和智能手機行業不再各行其道，而是面向共同用戶的多終端、全場景、沉浸式體驗的一體融合關系。次月，蔚來汽車也進軍智能手機市場，李斌也表示蔚來手機最主要的目的是爲車主服務。
對百度而言，小度必須要找到一款用戶使用頻繁且能帶來更多營收的設備，手機無疑是較爲不錯的選擇，同時手機也能與智能汽車深度結合，打造出獨屬于百度的智能生态閉環。
由此，百度或許也想通過智能手機與旗下不同産品，讓各個業務線聯通協作，這可能才是百度做手機的真正目的。
未來，百度完全可以做一款專門适配自家智能汽車的智能手機，定制化專屬功能，形成聯動的智能交互。如此一來，不僅智能手機的相關技術可以用到汽車智能化上，智能汽車的各項數據亦可以反哺給智能手機。
例如，智能手機系統的開發經驗，完全可以用到其他終端上，有利于提升百度智能汽車車機系統的體驗感。
而且，消費電子行業在芯片上的叠代程度遠超智能汽車，百度完全可以将手機芯片的研發能力複用到汽車芯片，而且專屬的芯片對産品适配性更高，智能化也将更爲流暢。
百度近日發布的 2022 年度财報顯示，截至 2022 年 12 月 31 日，百度 AI 芯片 I 及百度 AI 芯片 II 已批量生産。百度 AI 芯片已應用于百度搜索引擎、百度雲，同時滿足小度的業務需求及深度學習計算需求。
百度提及，AI 芯片是針對百度大腦和特定 AI 用途定制的，以改善性能與降低成本，并相信相關計劃将增強收入長期增長動力。
未來，搭載于百度手機的先進制程芯片，亦能用于百度其他業務，這又能爲百度降低不少成本，提高利潤率。
如果要爲小度做手機找到一個更爲關鍵的價值，那就是或許百度在搶占未來的智能交互終端。如此看來，百度做手機，終是 " 醉翁之意不在酒 "。
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