一年招标金額近 10 億。
" 爾濱 " 歸來仍是火爆。
據 " 哈爾濱文旅 " 消息，2024 年哈爾濱冰雪大世界預計将于 12 月中旬開園，面積将從上個冰雪季的 81 萬㎡擴展到 100 萬㎡，是曆屆最大規模。
冰雪大世界還未開業，糖葫蘆攤位的拍賣就先火了一把。
近日，哈爾濱市拍賣行發布第 26 屆哈爾濱冰雪大世界相關項目拍賣會的公告，其中受委托對第 26 屆哈爾濱冰雪大世界的糖葫蘆點位項目經營權進行拍賣，起拍價 100 萬元。項目地址正位于哈爾濱市松北區哈爾濱冰雪大世界園區，将于 11 月 27 日上午 9 點 30 分進行公開網絡競拍。
若算上由競買人承擔的自備集裝箱房費用約 50 萬元，該糖葫蘆點位的經營成本起步價至少要達到 150 萬元。社交平台上有網友就調侃稱，" 一天得賣幾千串才夠租金啊！"
爆火一年後，哈爾濱熱度依舊不減。據在線旅遊平台數據，11 月份哈爾濱搜索量環比上月增長 3 倍，哈爾濱酒店預訂量同比去年增長 1.6 倍。
1 點位密集拍賣，冰雪大世界處處是生意
《26 屆冰雪大世界商服招商報名表》顯示，百萬起拍價并非單個攤位，而是包含園區内 9 個冰糖葫蘆售賣點位。競買成功後，競買人需自備集裝箱房，外觀須配合園區整體規劃，覆雪進行藝術造型，經驗收合格後方可營業，費用約爲 50 萬元，由競買人承擔。
至于點位經營權使用時間，哈爾濱拍賣行并未在公告中提及。哈爾濱冰雪大世界相關工作人員對時代财經稱，今年園區具體開園時間還沒有确定，預計是 12 月中旬。若參考去年，經營時間約 2 個月。
該起拍價引起了不少讨論，有網友就擔心較高的經營權價格或引起物價上漲。不過，在哈爾濱拍賣行披露的經營規範中，已經對糖葫蘆的售賣價格做了規定。其中，冰糖葫蘆涉及草莓、葡萄、山楂、蜜棗、菠蘿等 9 個品種，售價從 10 元到 30 元不等，最便宜的是 12 粒蜜棗糖葫蘆，售價 10 元。
此外，哈爾濱大世界對于糖葫蘆點位的經營還有諸多要求，包括若商家發生違價行爲，将給予警告并處 2000 元罰款，嚴重的扣除 5000 元經營保證金；發現移動和增加攤位，一次也将扣除 5000 元經營保證金；甚至還提及，如果在新聞媒體上發現 1 次負面新聞及投訴，除罰款外還将取消經營資格。
這并不是冰雪大世界第一次拍賣冰糖葫蘆售賣點位。時代财經在中拍平台看到，在 2023 年，冰雪大世界也曾對冰糖葫蘆的項目經營權進行公開網絡競價拍賣，彼時起拍價與成交價均爲 40 萬元，點位爲 10 個，不過沒有披露具體點位面積。若按此計算，一年後一個冰糖葫蘆售賣點位拍賣價上漲超 170%。
而哈爾濱冰雪大世界的拍賣生意也遠不止 " 一串糖葫蘆 "。
同期與糖葫蘆點位一起挂牌拍賣的，還有園區内 D 棟商服 5 個經營點位，摩天輪商服 10 個經營點位項目經營權。這些經營點位也有詳細規劃品類，如 5㎡的飲品點位起拍價格爲 12 萬元、5㎡的鍋包肉點位爲 8 萬元等。
在 11 月中旬，26 屆冰雪大世界園區的 30 餘個攤位經營權已進行過一輪拍賣，經營品類包含防寒用品、雪圈租賃、旅拍以及小吃飲品等，最高起拍單項爲 25 萬元的單個雪圈租賃點位。
去年哈爾濱的爆火讓此次拍賣引來不少商家的興趣。一名參與競拍的商家便表示，自己 " 盯了整整一天 "，有一些攤位加價拍賣，也有一些底價成交，部分較大面積的攤位成交價高達數十萬。該商家稱，考慮到本金問題，也擔心賠錢，最終沒有競拍成功。
時代财經從拍賣平台、哈爾濱市公共交易中心等官方網站發現，哈爾濱冰雪大世界的拍賣生意覆蓋上下遊産業鏈，上至建設施工、冰雪景觀、冰上自行車、大滑梯、IP 形象玩偶、項目宣傳推廣和自媒體運營等等的招标與采購，下至旅行社代理、旅拍、簡餐熱飲、防寒産品等服務攤位的經營權拍賣，起拍價範圍從幾千到上百萬不等。
作爲世界最大的室外冰雪主題公園，冰雪大世界的拍賣會已持續了數年。
2017 年的一則報道稱，當年的最高标的爲 " 攝影攝像經營權 "，從起拍價 110 萬元一路追高至 142 萬元成交。而根據哈爾濱市公共交易中心披露的 " 第 26 屆冰雪大世界攝影攝像、直播服務 " 成交候選人公示結果，預成交價格爲 138.9 萬元。
另據百度旗下招投标信息查詢平台 " 尋标寶 " 統計顯示，園區經營方哈爾濱冰雪大世界股份有限公司近一年内（2023 年 12 月 -2024 年 11 月）招标金額達 9.63 億，招标次數 405 次。
圖源：尋标寶
2 冰雪季來臨，哈爾濱旅遊預訂提前開啓
糖葫蘆攤位的起拍價上漲超一倍，也證明了哈爾濱及冰雪大世界的 " 吸金 " 能力。
去年冰雪季，" 爾濱 " 爆火出圈，僅 2024 年春節期間，哈爾濱市就接待遊客 1009.3 萬人次，旅遊總收入達 164.2 億元。
作爲其中的明星景區，造價 35 億元的冰雪大世界，盡管在開園首日因 " 排隊時間長 "" 管理能力不足 " 等原因出現退票風波，但随後景區火速處理、哈爾濱文旅局公開緻歉、連夜整改。最終在 2023-2024 冰雪季，哈爾濱冰雪大世界運營 61 天，累計接待遊客 271 萬人次。
今年，哈爾濱這座城市在努力延續着這波流量。
當地文旅局宣布，今年哈爾濱冰雪大世界的整體面積由去年的 81 萬㎡擴大到 100 萬㎡，預計将再次刷新吉尼斯世界紀錄。在社交平台上也可看到，部分消費者已提前訂好了飛往哈爾濱的機票，以趕在冰雪大世界開園時前往遊玩。
另據天眼查顯示，11 月 7 日，哈爾濱冰雪大世界股份有限公司發生工商變更，經營範圍新增演出經紀、演出場所經營、營業性演出業務。當前，該公司仍由哈爾濱文化旅遊集團有限公司、哈爾濱馬叠爾集團股份有限公司分别持股 60%、40%。
随着雪季到來，哈爾濱将舉辦系列亞冬會測試賽及多項冰雪賽事等，新一輪東北冰雪遊也拉開帷幕。《中國冰雪産業發展研究報告（2024）》顯示，2023 — 2024 冰雪季，我國冰雪休閑旅遊人數超過 3.85 億人次，預計 2024 — 2025 冰雪季有望突破 5 億人次，冰雪休閑旅遊總收入有望超 7000 億元。
攜程信息顯示，全國預計 11 月中下旬将迎來第一波冰雪遊預訂高峰；12 月下旬至明年 1 月中旬将迎來第二波預訂高峰。去哪兒平台提供信息則顯示，截至 11 月 25 日，入住時間爲 11 月 15 日至 12 月底的哈爾濱酒店預訂量同比去年增長 1.6 倍；從機票客源地看，深圳、上海、廣州、成都、杭州的客人最愛去哈爾濱。
同時，哈爾濱的火熱也帶動了周邊城市旅遊預訂。從去哪兒平台酒店預訂增速看，11 月上旬哈爾濱酒店預訂量同比去年增長超五成，帶動省内大興安嶺預訂量同比增長 140%、伊春增長 52%、齊齊哈爾增長 45%。
廣州康輝旅遊相關負責人也向時代财經指出，今年，在以哈爾濱一地或聯遊爲主的東北旅遊線産品報名中，報名時間較往年有所提前，自 10 月中旬起，已有遊客開始咨詢并報名參加，主要參與者爲中老年人群以及享有年假的年輕家庭。
截至 11 月 21 日，廣州康輝的東北旅遊線路上架 40 天，報名人數已占旅行社全部冬季旅遊産品線路的 32%。該負責人稱，哈爾濱去年出圈後，預測今年熱度會更高，因此相較去年加大了酒店資源采購量，用來儲備定制團、品質團的需求。
除了哈爾濱，長春、阿勒泰、烏蘭察布、崇禮等地也已進入 " 冰雪模式 "，新一冰雪季的争奪賽已經打響。
本文來自微信公衆号 " 時代财經 APP"，作者：林心林，編輯：黎倩，36 氪經授權發布。
