" 長期持有，物盡其用；打工 X 年，最值得的東西是這些…… "
最近，如果常刷社交媒體，你可能對這些話一點都不陌生。它們的背後都有一種叫作 " 實用主義 " 的消費理念。
哲學意義上，實用主義忠于事實。現實生活中，實用主義的消費也一樣對事實和效果加以重視。現如今的消費者越來越精明了，但 " 精明 " 并非詞根上的貶義内涵，而是在于大環境影響之下，人對于消費的理解變得更加豐富，理性與感性交織。
現如今的消費者越來越精明了。（圖 /《À Table！~ 跟着古代食譜學做菜》）
拿國貨熱來說，實用主義的人，會被國貨代表 " 中國制造 " 轉向 " 中國創造 " 的熱血所激勵，但 Ta 可能更感興趣的是 " 創造 " 與自身真正需求的結合。一 " 機 " 難求的華爲新品，" 遙遙領先 " 的核心在于硬核科技和人之需要的碰撞，引來瘋搶的茅台聯名，能夠長久生存下來的，可不能僅僅是噱頭。
以女性爲代表的一大群消費者，也日漸穿透裹挾着焦慮與凝視的虛假泡沫，更加在乎自己的感受與實際效用。美妝個護領域，CBNData 關于化妝品行業的消費趨勢顯示，成分功效及性價比成爲消費者購買産品的主要因素，比如當下口紅熱銷榜上，引來消費者搶購的，是凸顯色彩又在乎養唇的複合型單品。
以女性爲代表的一大群消費者，越來越在乎美妝個護方面的感受。（圖 /《Animals》）
事實上，無論是什麽樣的行業，在面臨時代情緒變化的時候，都需要做出調整與改變。而反過來，我們也可以提問，究竟什麽樣的新産品，可以獲得這屆消費者的青睐？
" 可持續 " 需求下，
因勢而變的消費品
從無糖飲料到低鹽醬油，從人手一瓶益生菌到随時檢查身體機能的智能穿戴設備，這屆秉持長期實用主義的消費者，肉眼可見地對健康和可持續的消費感興趣了。
近期，凱度消費者指數總結的 2023 消費趨勢裏，很關鍵的就是健康、安全、便利等需求的持續進化。
回到具體的行業産品，差異也已發生。就像開頭所述，以彩妝個護爲代表的行業，消費者不斷将重點從 " 面子 " 轉向了 " 裏子 "。
消費者在彩妝個護區域挑選産品。（圖 / 圖蟲創意）
還是以口紅這個有代表性的單品來說，很長一段時間裏，從歐美流行起來的大紅唇風尚，到諸如《我罩袍下的口紅》電影裏那些追求自由的印度女性，口紅屬于 " 女性解放 " 的象征，口紅色彩與社會進步相挂鈎。當下，消費需求越來越細分，人們在廣泛社會象征的意義之中，也在對這一産品提出基于自身實際訴求的新标準。
正在塗口紅的印度女性。（圖 /《我罩袍下的口紅》）
獨立咨詢機構英敏特報告表明，全球彩妝的變化趨勢，由色彩主導，過渡到色彩、護膚、功效的疊加，而護膚效果也已經超越了色彩本身，成爲唇部彩妝的最強購買驅動力。
基于這樣的背景，當我們轉向最近這段時間的 " 新秀 "，居于 9 月天貓口紅熱銷榜第一的，正是一支來自完美日記的 " 仿生膜 " 精華口紅。
完美日記 " 仿生膜 " 精華口紅。
這支兼具口紅妝效、唇部精華功效和唇膜于一體的單品一經推出，不僅成爲 " 銷冠 "，還吸引了來自于央視網的深度報道。報道中，投資額超過 6 億人民币、建築面積達 7.8 萬平方米，由完美日記母公司所打造的全球先進美妝工廠浮現在人們面前。
央視網走進由完美日記母公司所打造的全球先進美妝工廠。（圖 / 央視網截圖）
也就是在這樣的智能基地裏，一支有着 " 爆款國貨 " 潛力的口紅誕生了。
" 妝養一體 " 啓發下的新思維國貨
放眼國際市場，唇妝功效化的技術已經在國際高端彩妝品牌裏有所實踐，但在國内，這片市場還尚待培育。在中國，完美日記用自研的 " 仿生膜 " 高科技，成了那個 " 第一個吃螃蟹的人 "。
一個廣泛的事實是，人的皮膚裏，嘴唇是比較特别的存在。人的唇部幾乎沒有皮脂膜的保護，容易引起唇部幹燥起皮等問題，所以用傳統的口紅開發思路很難改善唇部問題。對此，完美日記的研發實驗室從生物特性研究出發，打造一層唇部仿生膜 Biolip ™，實現了從 " 無膜 " 到 " 有膜 " 的跨越。這是 " 仿生膜 " 精華口紅的來源。
但仿生膜的出現，僅僅是問題的開始，在央視網的追蹤下，一個關于 " 仿生膜如何實現妝養一體 " 的實驗探索就此開始。
中國知名化學專家趙江，驗證了這支 " 仿生膜 " 口紅所用的黑科技之一 " 色粉微卡扣技術 " 如何固色鎖色。實驗發現，這項固色鎖色技術，使得聚合物與色粉相互吸附，增加色粉與機制的融合度和相互作用力，以此達到更好的顯色度。
（滑動查看更多專家驗證）
另一大黑科技則是 " 石榴勝肽複合物 "。" 高活性的石榴精粹可以刺激微循環和細胞再生，同時石榴花中蘊含的高度抗氧化石榴多酚，能夠保護膠原蛋白和彈性蛋白纖維。" 中國知名植物化學與資源利用專家趙勤實，對此有所研究。
" 妝養一體 " 四個字雖然簡單，但當理念要實踐到具體的産品，尤其是特殊的唇部産品時，并不容易。它需要企業的研發投入、學界的智力科研和整個行業的加持。而作爲代表性的國貨彩妝，完美日記深谙打造具有差異化優勢産品的責任與價值。
這支品牌首創的 " 仿生膜 " 精華口紅，既能夠實現傳統口紅的高顯色，又爲肌膚建立強屏障，還起到了淡唇紋的效果。這些在過去看起來有些 " 矛盾 " 的亮點，飽含了多方科技從業者合作的優勢，也成就了完美日記的雄心與追求，即站在新的消費浪潮裏，創立 Open Lab 研發共創生态，去探索獨一無二的國貨新思維。
「記」下自我與世界，
科技成就中國美事
一項新科技的誕生，必然會引發行業内外的相關讨論乃至質疑。今年 9 月，在完美日記與央視網一起舉辦的仿生膜科技論壇上，一衆科學專家與行業人士齊聚，從各自的專業視角出發，去看仿生膜之于彩妝個護，乃至人們生活的影響。
諸如仿生膜這樣的新介質用到口紅這樣的日常單品上，正是印證了那句 " 科技讓人們生活更加美好 "。技術主義支持完美日記這樣的中國品牌，在各自的賽道上走得更深更遠。
與此同時，無論是普通消費者的青睐，還是社會輿論的關注與傳播，這都是一次科技與情感的碰撞與共鳴。此番新出的 " 仿生膜 " 精華口紅，也采用了完美日記品牌全新的 logo ——「記」，出自品牌名的「記」，意味着美妝是自我表達，是每個人美好時刻的印記。
回顧過往，從 " 小細跟 " 首創細管口紅，到 " 名片唇釉 " 打造名片形态，僅唇部産品這個部分，完美日記就以一系列首創之姿态，來連接消費者心智，助力這些美好時刻的發生。如今，" 仿生膜 " 精華口紅則在此基礎上，以更靠近消費者實際需求的視角，用科技賦能自身，從品牌到産品，全方位地打造起一個成熟的國貨品牌的優勢與空間。
也如完美日記母公司逸仙電商首席科學官承靜介紹：" 唇部仿生膜技術的背後，是完美日記在生物科技領域的全球化深度研發布局，完美日記母公司從 2020 年起持續加大研發投入，3 年累計研發投入超 3.35 億，已達到行業領先。"
完美日記 " 仿生膜 " 精華口紅代言人周迅。
事實上，唇部仿生膜技術也才是個開始。完美日記在生物科技領域做了六大布局——生物發酵、合成生物、植物生物科技、生物仿生科技、生物基礎研究和生物科技工廠。其與國内外頂尖機構、院校、醫院建立 Open Lab 研發體系，在全球範圍内對彩妝領域的前沿技術進行識别、研究與應用。可想而知，未來會有更多高質量的美妝産品誕生于這個超級美妝工廠。
回到時代的大浪潮之中，每個社會時期都有其特定的消費心理與特色，與之相應地，好的産品，其生命力不僅僅在于洞察一些新銳的變化，更在于像完美日記這樣，一以貫之地用技術聯結人的深層想法，也看到時代變化中不變的東西，用産品說話，用專注前行，用科技成就中國美事。
作者：Yumi
校對：楊潮
排版：鹿子芮
封面：《Animals》
