大家好，我是優優班長。
" 在小小的花園裏，挖呀挖呀挖，種一顆小小的種子，開小小的花 "......
最近你有沒有被這首神曲洗腦？反正優優班長已經上頭。爲什麽這首歌會火？連一夜成名的 " 黃老師 " 本人都說不清楚。她在接受采訪時猜測，大概率是平台推流。那麽，爲什麽這條視頻會成爲 " 天選之子 "？我們總可以 " 事後諸葛亮 " 找出一堆組合要素——高顔值、治愈感、簡單洗腦可傳播等等。
不過，即使集齊這些要素，也很難複制下一個 " 黃老師 "。這種不确定性是短視頻的 " 魔咒 "，同時也是它的魅力所在——超級個體時代，每個普通人都有機會找到展示自我的舞台，打造個人 IP，自成商業閉環。
如何把做 IP 這門 " 玄學 " 變得更有譜呢？如何挖掘自我能力，利用平台放大自我價值，實現商業變現？
在 " 探索營 · 個人 IP" 主題營裏，我遇到了很多有 IP 夢想人來到這裏。有的人把 IP 商業化當作人生第二曲線；有的人希望放大個人影響力，形成私域流量，賦能現有業務；有的人隻想把 IP 當作一個自我表達的窗口，記錄個人成長，如果能積累粉絲變現就是錦上添花～～訴求和心态各有不同，相同的是她們都在尋找方法，能爲這件事增加一些确定性、一些笃定感。
在見證了上百份的個人 IP 美好作品方案後，我挑出三個很打動我的故事與你分享——
一位人到中年的注冊會計師，轉型做解壓視頻，該如何定位用戶畫像？
一位短視頻導師輔導了上百個創始人後，該如何找到個人 IP 的獨特性？
一位女裝直播創業基地的創始人，該如何靠内容 IP，建立競争壁壘？
巧合的是，她們三位都是集才華和美貌與一身的女性，也都是混沌資深用戶。在做個人 IP 的路上，她們有怎樣的心路曆程？在混沌共學場，又是如何用 " 一思維 " 去校準方向的呢？下面就講給你聽～
中年轉型做個人 IP，如何定位用戶畫像？
人的一生有多少種可能？來自昆明分社的彭芳芳告訴我們，至少不隻一種。她是一位工作 22 年的注冊會計師，在事業低谷期遇到短視頻後，她找到了自己的天賦所在——不是做會計，而是表演。這是能讓她産生心流的事。是抱着玩票心态試試水，還是真的轉型創業做個人 IP？彭芳芳選擇了後者。沒有笃定，可能就沒有結果，同時，過往積累的商業策劃能力也能派上用場。
不過，做 IP 能不能成，看似是一門 " 玄學 "。如何從 " 看天吃飯 " 變爲有方法地去做内容，最終商業變現呢？彭芳芳來到了探索營 · 個人 IP 主題營，她希望通過 " 一思維 " 的本質追問，讓這件事更靠譜。
彭芳芳嘗試過一人分飾多角去表演，慢慢聚焦一個角色，就是來自昆明的 " 春城女王 "。外形上，模仿伊麗莎白二世，頭戴王冠，華服上身。内容上，主要是生活中一些有趣有料的事。這類搞笑劇情賬号有很多，" 春城女王 " 該如何找到破局點，單點擊穿呢？通過學習，她意識要内容的 " 一 " 其實是 " 用戶 "，要先找到用戶畫像，越具象越好，才能創造更引發共鳴的内容。
以前她對粉絲畫像也有大概想象，比如她們是有工作和家庭雙重壓力的中年職場女性，喜歡輕松、解壓的視頻。不過，在教練和同學的打磨下，她繼續下探，到底什麽樣的人想成爲 " 女王 "？她開始嘗試進行更具象的描述，比如外在上，她們追求品質生活、注重形象管理、喜歡精品咖啡或品茶，内在上，對掌控感、樂觀和自由充滿向往。當用戶畫像越來越清晰，她發現内容方向也更聚焦了，就是講 " 女王吃癟 " 的故事，制造反差、意外，觸發這類人群的優越感和共情點。同時，用百折不撓的 " 女王 " 精神來激勵她們去做自己人生的 " 女王 "。于是，這樣一個 " 穿越囧途，笑對人生的女王 " 的形象就更能擊穿用戶了。
在她嘗試更新的内容中，已經得到很多粉絲好評，甚至有人在不斷催更。用 " 一思維 " 繼續追問，未來的内容該如何持續叠代呢？彭芳芳發現讓粉絲參與内容共創，由她去扮演更多人的故事是一個不錯的方向。那麽商業化上，變現産品該如何設計才能和價值主張一緻？她計劃聚焦輕松解壓的内核，推薦雲南本地的療愈型文旅産品和服務，這樣内容和産品之間就更順滑。
回歸本心，彭芳芳希望通過表演，在照亮自己同時也能點亮更多人。這個美好願景在探索營的共學場，變得更具象，她個人也更笃定。這也是探索營的意義所在。
" 大表姐 " 下場，如何靠個人 IP 影響更多創業者？
來自蘇州分社的劉雯，本身是一位有 9 年營銷經驗的獨角獸企業銷冠，在自媒體創業 2 年，已經開了 7 期創始人 IP 訓練營。教别人如何打造 IP 視覺名片的操盤手，爲什麽還要報名探索營？原來劉雯自己的創業願景在變，她不想隻做一個教變現技巧的導師，而是希望打造自己的 IP，激勵、幫助更多女性創業者去實現夢想。那麽，該如何轉型呢？
劉雯從小學習藝術，大學學習動畫設計，同時在營銷領域實戰多年，爲企業創造上億業績，她對創意短視頻和營銷有着敏銳洞察力。她的短視頻創業之路也和别人有些不同，一開始就投資近 6 位數，向大咖學習視頻号全流程制作、品牌 IP 打造方法。後來，她加入了某知名教育平台直接轉型教練，陪跑 300 多位創始人打造視覺名片，促進商業合作。
因爲熱愛，選擇深耕。看到有許多有爆發力的大女性 IP 在用自己的故事影響更多人，劉雯也希望從女性創業者的角度去做内容。在 2022 年，她嘗試用自己的 IP" 大表姐真好 "，去講述自己的人生經曆、創業故事，希望打造出給人真誠感、陪伴感，以及養成系的女性創業者形象。從 IP 導師到打造個人 IP，該如何找到錨定方向呢？
之前劉雯認爲 " 大表姐真好 "IP 的 " 一 "，就是幫女性創業者打造自媒體名片，用内容帶動商業。要擊穿的點就是自己在 IP 創業過程中的經驗提煉。這樣就足夠了嗎？
在探索營領教和助教打磨下，劉雯意識到，女性創業者的人群定位需要更聚焦，爲什麽這些人會關注自媒體創業心路曆程，而不是其他話題？同時，自己希望打造的 " 真誠 " 人設，該如何翻譯成用戶語言？是靠譜、放心，還是其他訴求。隻有不斷追問才有可能找到獨特性，而不隻是模糊感知。這樣最後的擊穿點可能就不是泛泛的創業經驗提煉，而是變成一個有滲透力的作品。
通過探索營的學習，劉雯校準了 " 大表姐真好 "IP 的方向，未來規劃也更清晰。更重要的是，接受了 " 一思維 " 的思考訓練，在面對抉擇時，她多了一套通向問題本質的思考方法。
直播創業基地的創始人，該如何靠内容 IP，建立競争壁壘？
來自長沙分社的劉潮是 TA 時代直播基地創始人，也是一位億級微商操盤手。她開創了安踏，百麗，波司登等品牌的視頻号帶貨。随着女裝直播帶貨的價格戰、内卷式競争，讓她迷失方向。她帶着真實的業務問題，加入 " 美好作品 · 探索營 "，希望用 " 一思維 " 重新規劃自己的第二曲線。
從軍校畢業後，劉潮做過十幾年的職業經理人，從在三一重工賣重型機械到去母嬰品牌賣紙尿褲，她從不爲自己的人生設限。3 年前，她創立了直播帶貨基地。
在探索營她更堅定，要在直播帶貨領域找到破局點，不是從商品、供應鏈去競争，而是從情感出發，從女性用戶的需求出發。如何做呢？這一次，她希望從操盤手走向前台，躬身入局，打造自己的 IP。她把這個美好作品稱爲 " 遇見最美的自己 "。這個作品并非隻是個人 IP，更重要的是以正能量的能引發女性情感共鳴的短劇爲切口，結合直播帶貨，做大私域流量池。
目前，這個短劇主要是以劉潮身邊的女性爲原型，以直播場地爲背景拍攝，講述她們如何以積極的心态創造了人生很多不可能的故事。就像她曾經在電梯間 " 撿到 " 一位全職 " 寶媽 "，通過鍛煉和培養，這位 " 寶媽 " 蛻變爲公司最大的主播。這樣的素人主播，劉潮培養了有 50 多位。她意識到，其實很多女性的能量都等待被喚醒。她希望自己打造的内容，能激勵更多 30+ 女性更自信，更美麗，内心更豐盈。這樣積聚的粉絲才能進一步爲這個 IP 所賣的産品買單。
其實，劉潮本身就是一位勵志女性。她的聽力隻有正常人的 1/ 3，但是她并沒有怨天尤人，而是不斷學習，讀 MBA，上混沌創商學院，和周邊的企業家們交流、分享、提升自己。這個過程她也從職業經理人轉型爲微商操盤手。
不過，感動自己的故事不一定能感動他人。從直播帶貨轉入内容 IP，該如何落地？在探索營接受的打磨，倒逼她去梳理對正能量女性 IP 的定位和用戶畫像。領教的引導還讓劉潮認識到，做内容 IP 和直播帶貨是兩個價值網絡，直播帶貨團隊的運營能力可以遷移，但是内容打造需要新的團隊。這些建議也給了劉潮去做組織調整，團隊搭建的方向。
其實，劉潮做直播帶貨的第二曲線，就是在混沌創商學院找到的業務方向。她相信，遇到複雜問題，用 " 一思維 " 能幫自己想得更清楚。她這次回到混沌，在探索營依然受益良多。
5 月 " 一思維 · 月賽 " 啓動啦～
在練中學，在學中賽。
比拼的不是你和他人的認知高度，而是你和本心的認知距離。
如果你在打造個人 IP 時，也有很多困惑；
如果你也像這三位同學一樣，接受領教、助教的輔導打磨，找到 IP 定位和擊穿點；
如果你也想在混沌共學場，尋找更多笃定感；
歡迎報名參加 5 月 " 一思維 · 月賽——個人 IP 主題 "。
通過 " 一思維 " 的層層追問
對外實現商業 / 事業成就
對内成爲真正的自己
創造更高影響力和價值的個人 IP
報名 " 一思維 · 月賽——個人 IP 主題 " 可掃碼入群
（僅面向混沌大學籍開放）
這次月賽，我們将邀請混沌學院創新教練王鴻銮（人稱 " 熊貓老師 "）爲大家做兩場直播輔導。
熊貓老師是 " 一思維 · 視頻号 " 大賽優秀教練，也是一位連續創業者。他在 IP 打造、營銷增長上不但有心法，還有方法。他幫助歐神諾陶瓷、美的創新中心、新寶電器、時代地産等知名品牌實現增長突破、創新業務落地。在疫情期間，仍帶領自己的公司實現三倍增長。
做個人 IP 是定位先行還是變現先行？
在熊貓老師看來，應該是 " 一 " 先行！
該如何找 " 一 " 呢？
5 月 16、17 日，聽聽熊貓老師的實戰心法！
第一場：如何找到内容的 " 一 "？
什麽是一：如何找到個人 IP 的獨特價值主張？
單點擊穿：如何圍繞價值主張進行内容創作？
叠代反饋：如何圍繞價值主張叠代核心能力？
第二場：如何找到商業變現的 " 一 "？
什麽是一：如何确定自我定位和市場價值的交彙點？
單點擊穿：圍繞交彙點，設計屬于自己的變現路徑？
叠代反饋：如何圍繞市場反應，優化自己的打法？
5 月 27 日
" 一思維 · 月賽——個人 IP 主題 " 火熱報名中！
用混沌獨有的一思維工具，抓住本質高效決策，教練輔導，快遞反饋叠代，名額有限，抓緊報名！
5月 27 日月賽 晚 20:00 開營
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每一次連接都在打破既有邊界；
每一次追問都讓我們更好照見自己；
參加 " 一思維 · 月賽 "，讓我們一起奔赴更好的未來～
