圖片來源：視覺中國
東方甄選首次披露了自 2022 年 6 月出圈以來的詳細财務業績。
截至 2022 年 11 月 30 日止六個月，新東方在線的營收為人民币 20.80 億元，較上一财年同期持續經營業務的淨營收人民币 3.01 億元增加 590.2%；淨利潤為人民币 5.85 億元，較上一财年同期持續經營業務虧損人民币 1.08 億元增加 638.5%；期内，新東方在線的毛利為人民币 9.82 億元，毛利率為 47.2%。
備受外界關注的 " 東方甄選 " 成為本次财報最為亮眼的闆塊。截至 2022 年 11 月 30 日止 6 個月直播電商業務商品交易總額 ( GMV ) 為 48 億元，抖音上已付訂單數量達 7020 萬。期内自營産品及直播電商的分部毛利約為 7.5 億元，而毛利率為 42.5%。
與東方甄選業績大漲不同的是，其第一大股東新東方教育集團的業績表現就不那麼盡如人意。
财報顯示，新東方教育集團 2023 财年第二季度的淨營收同比下跌 3.1% 至 6.38 億美元，經營淨虧損為 250 萬美元。而在 2023 财年首六個月，新東方的淨營收為 13.83 億美元，同比減少 29.7%。
新東方在線股價漲 14 倍，市值超母公司
新東方在線表示，業績增長主要歸功于東方甄選自營農産品以及直播電商業務的成功。
截至 2022 年 11 月 30 日六個月的報告期内，東方甄選的自營農産品已達 60 餘種，帶來的收入突破 10 億元，包括不同口味的黑豬肉烤腸、南美大蝦、五常大米、藍莓原漿等熱門産品。東方甄選 GMV 超過 48 億元，自營農産品訂單加上第三方産品訂單，兩者總量達 7020 萬單。
數據顯示，東方甄選抖音矩陣賬号粉絲已達 3800 萬，共開設 6 個直播賬号，形成直播矩陣，更好地滿足不同消費目标群體的需求，并将逐步擴大産品類别及 SKU，包括農産品、食品、圖書及生活用品。
新東方在線直播電商業務的主要經營指标概述
在财報中，新東方在線科技控股有限公司主席俞敏洪認為，" 東方甄選的發展，毫無疑問為我們帶來了更樂觀的情緒和更堅定的發展信心 "。
他也在其個人公衆号的年終總結文章中寫道，"2022 年，對于新東方來說，還是有一些亮點的。最突出的亮點毫無疑問是‘東方甄選’。這個亮點并不在我的意料之中，但東方甄選的火爆，毫無疑問為新東方、也為我自己，帶來了更樂觀的情緒和更堅定的發展信心。"
自去年 6 月東方甄選在抖音直播間成功出圈以來，新東方在線漲幅達 1440%。截至钛媒體 APP 發稿，新東方在線股價 61.9 港元 / 股，總市值已經攀升至約 623.28 億港元，已經超過了其母公司新東方教育科技集團（約 63.78 億美元）。
财報認為，新東方在線從專注于線上教育向自營産品及直播電商的戰略轉型取得重大進展，主要得益于中國數十年的發展，農業基礎設施、商業基礎設施、網絡支付平台和 5G 網絡已經發展成熟。此外，依托于母公司新東方教育集團 29 年積累的品牌知名度，東方甄選能夠降低品牌和營銷成本，從而投入更多的資源提升其核心競争力。
随着自營産品及直播電商業務的表現取得顯著進展，自營産品及直播電商業務也已經成為新東方在線長期的主要增長動力，接下來，其戰略運營的業務也随之轉變調整。
雖然東方甄選目前的基本盤在抖音直播間，但新東方在線方面對钛媒體 APP 表示，接下來，東方甄選将提升各方面及全渠道的客戶服務，包括但不限于應用程序、小程序、自營産品或第三方産品的客戶服務。
同時，東方甄選還将繼續建立并加強産品經理團隊，熱銷産品的産品種類及比例将繼續增加，以及與第三方供應商及生産廠商建立長期互惠互利的合作關系，依托互聯網技術的發展，進一步增強産品的技術優勢等。
由于東方甄選自營農産品及直播電商業務的業績太過亮眼，拉動新東方在線股價達到曆史高點的同時，港股上市主體 "新東方在線 " 也将更名為 " 東方甄選 "。
據 1 月 5 日新東方在線發布公告稱，董事會建議将公司英文名稱由 "Koolearn TechnologyHolding Limited" 更改為 "East Buy Holding Limited" 及将公司雙重外文名稱由 "新東方在線科技控股有限公司 " 更改為 " 東方甄選控股有限公司 "，以更好地反映公司現有業務的發展方向及未來前景。
" 東方甄選 " 還會承載部分教育相關業務
新東方在線最開始是新東方教育集團線上化業務的載體，自從新東方集團拆分獨立運營後，曾于 2017 年 3 月挂牌全國中小企業股份轉讓系統（新三闆）。不滿一年之後，又向港交所提交了招股書，并在在線教育整體行業發展高光的時刻，順利登陸港交所。不過，長期以來，其股價整體表現一般，或許主要是受制于此前在線教育行業整體難以實現盈利的現實狀況。
" 雙減 " 落地之後，新東方集團被迫開啟轉型，新東方在線團隊承載着主播帶貨業務試水。12 月底，在俞敏洪的帶領下，東方甄選團隊開啟了第一場直播帶貨。
彼時，新東方内部人士告訴钛媒體 APP，新東方集團對于直播電商業務期待和投入力度都很大，并且有自建電商體系的決心。但在早期，這種 " 知識帶貨 " 的模式未能掀起太多風浪（俞敏洪近日透露東方甄選首場直播帶貨隻有幾十萬 GMV，而今年同期已經超過了一億），直到去年 6 月，正值電商行業 "618" 期間，東方甄選直播間突然爆火。
2023 年 1 月 2 日，東方甄選新年首個專場帶貨，當日，海南特色産品銷售額近 5000 萬元。
不過，钛媒體 APP 觀察到，雖然新東方在線即将更名，但這并不意味着，依托于新東方集團的 " 東方甄選 " 沒有教育相關的業務。钛媒體 APP 也就此話題問詢新東方在線相關人員，對方表示，一切以公告和财報内容為準。
根據财報，除了與東方甄選有關的 " 自營産品及直播電商業務 " 之外，即将更名的東方甄選還有大學教育、海外備考、以及機構合作三大闆塊的業務。
根據财報，新東方在線大學教育部分總營收，由截至 2021 年 11 月 30 日止的六個月的人民币 2.67 億元增加 10% 至截至 2022 年 11 月 30 日止六個月的人民币 2.95 億元。大學教育分部的付費學生人次由截至 2021 年 11 月 30 日止六個月的 27.5 萬人增加至截至 2022 年 11 月 30 日止六個月的 31.5 萬人。
自機構客戶收取的總營收，由截至 2021 年 11 月 30 日止六個月的人民币 3370 萬元減少 43.2% 截至 2022 年 11 月 30 日止六個月的人民币 1920 萬元。
在大學教育闆塊，新東方在線産品的主要重點是研究生入學考試，其次是開發針對職業學生的定制課程（占參加研究生入學考試考生的 50%），以及開發針對重考學生的定制課程。此外，擴展産品範圍以涵蓋高端英語學習産品（報告期内英語學習産品整體表現有所得提升，主要是由于新概念和口語課程的流行）。
随着外部環境的變化，在海外備考方向上，新東方在線主要是開發包括語言培訓在内的學習系統，包括國際學科和背景提升，為具有不同需求的用戶提供個性化的解決方案。在營銷方面，主要以官方背書，獨家内容資源及學習成效為重點推廣産品。同時，通過獨家授權内容優化獲客效率及降低獲客成本。其中，包括與雅思及托福等考試機構就獨家曆年試題建立獨家合作，以增強競争優勢。
除此之外，在機構合作業務，也就是 TO B 業務方向上，新東方在線主要是加深與不同學校和機構的合作。在職業教育闆塊，新東方在線已與多所院校就 " 新時代工匠學院 " 項目及新能源與智慧建築項目制定了研究與規劃；在中小學和城市圖書館方面，新東方在線主要以 " 東方樹 " 素質教育平台，整合科技、編程、美育、體育及人文等内容。
需要注意的是，東方甄選業績亮眼，撐起了新東方在線的大盤，也不代表其最大股東新東方教育集團已經擺脫了 " 雙減 " 的影響。而新東方集團的财報也表明，本财季淨營收下跌的主要原因為配合中國政府的政策而終止 K-9 學科輔導業務所帶來的影響。據俞敏洪透露，當前，新東方集團仍有五萬名左右員工正在一線從事教育相關的業務。
（本文首發钛媒體 APP，作者｜李程程）
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