熱播半個月後，2024 年騰訊視頻開年爆款電視劇《繁花》日前收官，王家衛導演的江湖雖然再見，但圍繞《繁花》衍生出的經濟熱潮，遠遠沒有降溫。
從美食到服飾穿着、珠寶首飾、高奢化妝品、打卡地，" 繁花效應 " 可謂無處不在。《繁花》重要取景地之一的上海黃河路，已經取代武康路，成了年輕人争相打卡的新晉網紅馬路。寶總、爺叔、汪小姐等同款打卡，更是成爲新的流量風向标。
劇中頻繁出現的和平飯店，順勢推出《繁花》同款套房，一晚 1.68 萬元，比上海 2023 年每月社會平均工資還要高，目前提前一天預約已經很難約到，可以說是一房難求。而且整整 1 月份，現在隻有幾天時間可以預約。春節期間該套房即使漲價至 2.88 萬一晚，但不少日期已經被搶訂一空。
上至近 2 萬一晚的酒店套房，下到 15 元一份的排骨年糕，與繁花周邊生意相關的商家們，差不多都在這場盛宴中吃到紅利。譬如，劇中汪小姐喜歡的美食 " 排骨年糕 " 備受追捧，以排骨年糕出名的上海老字号 " 鮮得來 "，日前一度刷新開店銷售紀錄，單日排骨年糕銷量高達 1000 份，銷售額高達 15 萬元。
繁花經濟如火如荼，不少商家表示，繁花掀起的這股浪潮至少可以延續到 2 月底。
繁花落盡，盆滿缽滿
耗時 3 年，斥資 5 億複刻電視劇中的黃河路以及進賢路，高舉高打的《繁花》電視劇最終是否回本暫不可知，但與《繁花》相關的平台、原著作者、品牌商家，很多已經實現名利雙收。
騰訊視頻作爲《繁花》線上播出的長視頻平台，成爲聲量與口碑的最大獲益者。據燈塔專業版數據顯示，《繁花》站内熱度值數次破 30000，成爲騰訊視頻一年之内破 30000 的第四部劇。即使《繁花》會員大結局，豆瓣評分依然在漲，目前已經漲到了 8.4 分。
商業價值也被釋放的淋漓盡緻。《繁花》大結局當天，電視劇官方微博鳴謝了 40 家品牌。據豆瓣用戶 @來看月統計，《繁花》第一集就有 10 條廣告，包括劇首播報、前情回顧、片頭片尾、中插和創意廣告等。《繁花》30 集中一共展示了 286 個廣告。
其他創收方式也被陸續開發。與其他爆款劇最後開通 " 超前點映 " 直通大結局不同，此次《繁花》沒有推出同款 " 超前點映 "，但是推出了線上賞花禮包、雲包場、一鍵包場套餐，最低爲 90 元（3 份），最高爲 1.5 萬元（500 份）。騰訊視頻雲包場廣場數據顯示，目前繁花共有 39 場元包場。此外，據小紅書網友透露，《繁花》線下收官特别活動還組織了影院付費觀劇，但後來部分人又被主辦方退款。
除了平台，《繁花》作者金宇澄也在繁花中再次受益。書籍、展覽、簽名大禮包，各種形式的商品被推出。據上海文藝出版社透露，電視劇播出以來，《繁花》已連續加印 20 多萬冊。繁花禮包中一個繁花挎包、一件文化衫的禮包套餐，售價 258 元。" 繁花——金宇澄繪畫展 " 舉辦地東一美術館工作人員向 Tech 星球表示，《繁花》電視劇熱播以來，前去看展的人數大大增加。
更直觀的熱鬧在同款打卡上。劇中出鏡率極高的和平飯店成了上海 " 熱門景點 "，這家建于 1929 年的酒店，爲上海外灘标志性建築之一。電視劇熱播後，和平飯店借勢營銷推出了包含套房、雙人餐、下午茶、浏覽參觀在内的多款高價套餐。
最貴的套餐是英國套房，一晚 1.68 萬元，比平常價格高出一倍之多。英國套房是和平飯店的九國套房之一，曆史上多位明星顯貴下榻于此，現在被稱爲 " 英國繁花套房 "。
和平飯店工作人員向 Tech 星球透露，英國套房以前就比較受歡迎，繁花播出後，咨詢預定的人更多。目前，英國套房很多日期已經被預定完，甚至春節假期不少日期也被搶先預定，即使春節期間英國套房一晚價格是 2.88 萬元，比現在貴了 1.2 萬。
按照英國套房去年 7000-8000 元一晚的價格，2.88 萬意味着價格漲了 4 倍。
《繁花》同款套餐，7 道菜、1 個甜品、2 份飲品，雙人就餐價格爲 1460 元，然後另外額外收取 10% 的服務費以及 6% 的稅費，即總價 1702 元。和平飯店工作人員稱，該套餐每日限量 20 份：午餐 10 份、晚餐 10 份，預約需要靠搶。
100 份下午茶與排隊半小時
繁花外溢的商業價值，目前來看餐飲酒店是接住了。
爲了更好的将劇粉轉化爲客人，和平飯店在酒店推出了主演胡歌劇照同框打卡牆，消費者可以體驗跟胡歌飾演的 " 寶總 " 一起合照。酒店窗戶貼滿了電視劇劇照。
平時免費參觀的和平飯店博物館，也被打包進收費項目。消費者李玉告訴 Tech 星球，以前人少的時候，不消費還可以進去免費參觀，現在，如果不消費就會被拒之門外。酒店将不少過去免費的體驗項目一起打包放進了收費套餐，像 888 元一位的繁花導覽，隻是打卡一下電視劇取景地、介紹飯店曆史，以及附贈一份繁花同款美食、劇照等，就收費 888 元。
有些噱頭聽起來特别像被割韭菜。李玉稱，購買 888 元套餐最後還會給頒發一個體驗打卡證書，帶收藏編号那種。參觀同款套房可能需要等飯店其他客人一起聽曆史介紹，然後如果該套房有客人入住，就沒辦法參觀。
很多人隻是因爲情懷前去打卡，根本不關心價格是不是貴了。上海網友王琪向 Tech 星球表示，因爲預約比較難，所以她先預定了下午茶給她爸媽，自己之後再去打卡。980 元團購的雙人下午茶，王琪說，她父母覺得爲情懷買單是 OK 的。食物量不大，但主要可以去露台拍照，出片效果好。
下午茶與雙人餐在不同的就餐區，前者位于飯店西餐廳，後者位于龍鳳廳。670 元一位的繁花下午茶，據和平飯店工作人員透露，價格漲了 100 多元。工作日每天将近有 30-40 桌客人，周末人更多，因爲周日有繁花下午茶茶舞，客人跳舞，現場有爵士樂演出，最多的時候周日一天賣了 100 份下午茶。888 元的套餐，飯店推出三四天便賣了 30 份。有人甚至在周末一次性預定了 7 份。
不止和平飯店，劇中同款排骨年糕商家，也在繁花帶動下再度翻紅出圈。排骨年糕在劇中出現頻率頗高，女主角之一的汪小姐最愛，還有出圈語錄：從此排骨是排骨，年糕是年糕。素有上海 " 排骨年糕大王 " 之稱的鮮得來，雖然不像和平飯店那樣直接在劇中出現，但同樣是受益者之一。15 元一份的排骨年糕，據鮮得來現任掌舵人餘傑透露，總店日銷售額超過了 15 萬元，創下曆史峰值。
線下生意猛增，導緻線上渠道無暇響應。消費者王晨表示，鮮得來總店電話現在經常打不通，外賣渠道也關閉了，無法線上點單。
總店人滿爲患，分店也得排隊半小時起。另一家鮮得來門店，據其工作人員透露，中午飯點需要排隊，至少半小時。外賣點餐的話，排隊時間更久。
排骨年糕過于火爆，年糕已經不夠用。王琪稱，出去買年糕，兜了三個小時，全上海做排骨年糕用的年糕都被餐廳包圓了。
繁花經濟還能火多久？
機會總是留給有準備的商家，有些則隻能與流量擦肩而過。
《繁花》很多場景是在上影旗下的上海影視樂園（車墩影視基地）和昊浦影視基地拍攝的，裏邊有 1:1 複刻的黃河路、進賢路，女主角之一李李的 " 至真園 " 就在黃河路街口。但現在上海影視樂園，繁花拍攝場景還沒有正式對外開放。
一位因爲繁花前去打卡上海影視樂園的遊客向 Tech 星球表示，原本周六是計劃去繁花拍攝地打卡，但是花了 80 元門票進去之後發現，拍攝地被圍起來了，每條路上都能看到貼着繁花使用的車輛，但隻能從圍牆外面拍照。最後該遊客透過一個窗戶洞，拍了一張正對着黃河路的角度照片。
電視劇首輪播完，拍攝地卻沒能在觀衆最急于打卡的關口承接住流量。上海影視樂園工作人員稱，目前沒有接到具體開放時間通知。
另一家沒能接住潑天富貴的則是夢特嬌。同爲劇中出現的品牌，雅詩蘭黛一款售價高達 2000 元的 " 全新白金黑鑽面霜 " 憑借繁花火了一把，目前該面霜在天貓榜單美白面霜熱銷榜上位居第一名。而曾在上世紀 90 年代名噪一時的法國服裝品牌 " 夢特嬌 "，卻幾乎沒有什麽借勢營銷動作。甚至有網友去夢特嬌官方賬号下評論，催促品牌接住潑天的富貴。
當然，無論是否主動蹭熱點營銷，随着《繁花》大結局，所有的熱度都終将散去。一部劇帶火一座城的叙事已經不新鮮。去年開年爆款電視劇《狂飙》帶火了豬腳面、腸粉、廣式打邊爐、粥底火鍋等廣東美食，也讓廣東江門打卡成爲一種潮流。如今一年過去，雖然仍有人前去打卡，但比起熱播時的熱度，早已無法相提并論。
《狂飙》經濟的現在，會不會是《繁花》經濟的未來？
流量不止帶來生意，也會帶來反噬。眼下繁花反噬作用已經開始顯現。前去打卡繁花同款雙人餐的消費者王磊表示，餐廳已經變成景點，門口很多拍照的，保安會進行一定的阻攔，聲音嘈雜，影響正常的消費體驗。除此之外，在他看來，去消費就隻是一個熱點而已，不會再去第二次。
和平飯店定價讓不少人質疑過高，有網友稱，繁花套餐不值得，1700 元，成本不超過 200 元。食物造型好看，但味道沒有什麽突出的亮點。鮮得來的排骨年糕，也沒能躲過一些人的差評。大衆點評上，很多打卡過的遊客給出的評價并不高。" 服務一塌糊塗 "，" 産能與服務跟不上 "，" 排骨好吃，年糕一般 "。
翻紅的黃河路，因爲遊客過多導緻每天都是大堵車。如何更好的承接流量、留住流量，成了眼下最大的挑戰。
繁花效應能火多久不得而知，但不少商家預測，至少可以火到 2 月份。
