編輯 | 李春晖
杭州亞運會開幕式,孫楊看到汪順點燃火炬,定會想起自己砸破血樣瓶的那個下午。
《吐槽大會》上,孫楊曾經放話給對手霍頓、蓋伊:" 好好訓練,你們遊得再快一點就能喝到我的洗腳水了。" 這話聽來太狂。可一旦想到孫楊 1500 米自由泳的最好成績是 14 分 31 秒 02(也是世界紀錄),而今年亞運會 1500 米自由泳冠軍費立緯的成績是 14 分 55 秒 47。這相差的 24 秒,足以甩出 35 至 40 米的距離。
話說難聽點,費立緯目前還喝不到孫楊洗腳水,而 1500 米的各國高手們做夢都想喝到。沒有否定小将費立緯成績和努力的意思,他才 19 歲,還有很大進步空間。但這也确實說明:孫楊的缺席讓中國遊泳隊痛失一位超級巨星,同時也讓媒體朋友們陷入選題枯竭。圍繞費立緯,大家隻好讨論下無關痛癢的掉泳帽以及老媽的發型幹涉事件,賽後采訪秒變《1818 黃金眼:亞運特輯》,倒是很突出在地性。
讓人意想不到的是,還是暌違泳池多年的甯澤濤掀起了亞運考古熱。退役 4 年,泳壇依舊有他的傳說。粉絲的小作文還蠻會寫," 泳池那麽大,卻裝不下一個少年的夢想。" 和今年亞運會的汪順相比,甯澤濤堪比純元皇後,是初代泳壇小鮮肉代言人。
10 月 8 日,亞運會正式閉幕。無論是 drama 無比的吳豔妮,還是擁有 " 震驚韓國人的美貌 " 的汪順,亦或乒壇新 CP" 莎頭 ",本屆亞運會沒有誕生現象級的體育網紅——更别說高一個量級的 " 體育明星 "。
事實上,在孫楊壞事兒、張繼科塌房、甯澤濤退隐、谷愛淩不在冬奧周期後," 制造體育網紅 " 正成爲各家體育經紀、MCN 公司的頭等大事。看得出來,上上下下都很急,但心急吃不了熱豆腐。
個性的尺度
一場亞運會,吳豔妮從備受矚目的田徑女神變成了争議極大的賽場顯眼包。
比賽進程可謂一波三折。第一輪,吳豔妮與印度選手亞拉吉一同被判搶跑。亞拉吉找裁判申訴,吳豔妮也跟着申訴,還說對方影響自己導緻搶跑。裁判不好亂判葫蘆案,讓兩人繼續比賽。
Drama 的地方來了。第二輪吳豔妮與亞拉吉分别跑出了 12.76 秒與 12.91 秒,獲得銀牌和銅牌。吳豔妮準備慶祝時,卻被工作人員告知她因搶跑而取消成績。根據錄像,吳豔妮搶了 0.214 秒而亞拉吉搶了 0.016 秒,而規定搶跑時間是 0.1 秒,所以吳豔妮銀牌被取消,亞拉吉由銅牌升銀牌。
早期大衆輿論還是傾向于支持吳豔妮的,太緊張了可以理解。但監控回放又鐵證如山,明明吳豔妮先動,怎麽會被後動的亞拉吉影響呢?輿論轉向後,吳豔妮成了欠缺體育精神的輸不起小姐," 沒有監控的話我選擇相信你 "" 如果在職場遇到類似吳的人一定要遠離 " ……
有體育迷說,吳豔妮半年内三次搶跑,還能是偶然嗎?當然我們也可以說這是 " 壓槍 " 戰術,但總是執行這種賭博式跑法,又怎好去責怪别人搶跑呢。
不過話說回來,搶跑不丢人,輸了比賽也是兵家常事,輿論滔天又逆轉,關鍵還是吳豔妮搞了太多虛頭巴腦的事兒。那在順風順水時就是扶搖直上,稍遇風波便要原地翻船。
人家沒跑她搶跑,人家準備她祈禱。大家在起跑線等待介紹,吳姐在後排開始 " 做法 "。大家蹲下準備起跑,她鐵骨铮铮站得筆直。大家等待發令槍,從來慢半拍的吳姐卻嗖一下先跑了。冠軍林雨薇低調封王,銀牌吳姐卻披着國旗滿場飛,不知情的吃瓜群衆還以爲吳姐是冠軍嘞 !
吳豔妮的言行足夠吸睛,但細節打磨又略顯粗糙。内娛看客都知道,對于藝人言行,有個會 " 诠釋 " 的大粉領嗑、統一思想很重要。吳豔妮這方面的工作顯然沒做好。最重要的指天動作,吳豔妮和老媽的诠釋都沒統一。
吳姐的劇本比較年輕時髦,說第一帥,第二飒,第三适合我。吳母卻拿到了傳統綜藝煽情劇本,說動作是爲了思念外公。這還是經驗不足啊,這種核心人設必須提前當綱領背牢。這個動作明明是博爾特先做的,還好虎撲老哥給出了一種能夠縫合多種說法的方案——吳姐外公是博爾特。
吳豔妮本來完全可以成爲 " 成績不突出卻走紅 " 的經典案例。無論是她把 girls help girls 當成護身符,還是姣好的外型、标志性的動作設計,都顯示她有心也懂得互聯網運營。從知名度看,她确實比成績更好的林雨薇要火。從商業價值上看,成績不突出(大運會亞軍)的她已經有了奔騰、雅迪、瑞幸等九個品牌的代言。
但操之過急還是犯了衆怒,如果說留給我們什麽啓示:一是運動員搞點花活兒真管用,這是跨界能力,放在網紅、明星身上不算亮點的 " 小巧思 ",在運動員身上有奇效。二是如果說玩個性也需要有一個尺度,大概就是不妨礙别人、莫讓别人爲你的個性買單吧。
美貌是把雙刃劍
" 大陸奇迹汪順,列島奇迹大谷翔平,半島的奇迹啥時候來啊?" 汪順美貌震驚了韓國人,然而這次内地市場的讨論度遠不如東京奧運會。美貌和肉體是體育網紅最常見的出圈名片,其好處在于快速被看到,缺點則是缺乏延展性難以維持長期熱度。
汪順擊中了泡菜國的雙開門愛好,巨大的肩寬和臂長本就是成爲遊泳運動員的先天優勢,更不用說刻苦訓練雕刻的肌肉曲線了。唯一讓硬糖君破防的是 " 汪順是高配王迅 " 的洗腦包,現在再看阿順已經接受了這個邪門設定。
張翼翔是典型的奶狗臉狼狗身,反差感拉滿。費立緯則讓硬糖君想起了一位塌房的故人,想不到唱跳籃球之外遊泳身姿也是動人心魄。但港真,大家看到這樣的臉蛋身材,也不過說 " 想給他們擦身子 " 這樣的渾話罷了,硬要讨論也隻好拉着閨蜜流會兒哈喇子。
本屆亞運會,盛産美男的遊泳隊其實啞火了。汪順延續和張翼祥的 CP,但物料和形式相較東京沒有太多更新。兩年多了,你們倒是安排些新故事線啊!照硬糖君愛看的網文套路,張翼祥必須帶球跑然後汪順追妻火葬場什麽的全部來一套。
而徐嘉餘勇奪五枚金牌,本可以力證自己配得上冰冰,奈何這段感情居然都失去了讨論度。尤其他接受采訪時搖頭晃腦的樣子,應該被開除出泳隊男團。記者問他這一年的心路曆程,徐嘉餘說:" 一念成佛一念成魔,一念可以讓我去死,一念也可以讓我活下來,活下來我就是神。" 額滴親娘,這麽土味的發言也不知冰冰怎麽看上的,還不如來點體育生的 " 感謝教練,繼續沉澱 " 呢。
與閃亮成績和姣好身材形成對比的,是泳池的 " 水深 "。一句這個項目的亞運會紀錄是 2014 年甯澤濤創造的,将網友拉進了記憶旋渦。那個被說要進軍娛樂圈的飛魚少年,一直沒真正進入娛樂圈,相反社交網站的自我介紹變成了 " 遊泳資深愛好者 "。
不怪甯澤濤的粉絲會宣傳,他确實領到了一個令人憐愛的泳壇純元角色。最昏暗的時光,訓練吃飯隻能刷隊友的卡(自己的消磁),睡覺隻能睡在緊挨着洗手池的客廳裏,主管教練也不再出現在泳池。擺明了逼他離開,而一切的根由卻隻是商務矛盾。當時蒙牛是奧運和泳隊的主贊助,而甯澤濤因先爲伊利代言而拒絕了蒙牛,後面回隊就遇到了鬼使神差的排擠。
這些年,與遊泳隊負面新聞糾纏不清的始終是商務潛規則。在拒檢事件前,孫楊最大的争議也是和教練與遊泳隊的分歧。體育明星有巨大的商業價值,分賬矛盾也就不可避免。這和演藝圈的走紅藝人與經紀公司糾紛類似,隻是前者更加複雜,也更令人遺憾。
炒嗑 CP 需謹慎
熱心網友總在倡議:不要把乒乓飯圈化。實際上與 2016 年裏約奧運會相比,現在的國乒飯圈已經退潮了。當時日媒稱馬龍是 " 帝國破壞龍 "、張繼科是 " 帝國絕兇虎 "、樊振東是 " 不擅長談戀愛的男子 ",劉國梁則被國内網友戲稱爲 " 不懂球的胖子 ",熱度何等炸裂。
而今天," 三劍客 "(馬龍、張繼科、許昕)時代過去,小胖樊振東、大頭王楚欽、梁靖崑、林高遠并沒有宿命般的對手感和兄弟感,遠不如 " 三劍客 ",也不如 " 二王一馬 " 時代競争那麽激烈。不過就 KTV 水平來說,小胖和大頭絕對是碾壓三劍客的存在。王楚欽的《趁早》全是感情沒有技巧,樊振東的《月半小夜曲》則頗有唱将風範。
其次,王楚欽和孫穎莎的 " 莎頭 "CP,比起許昕和劉詩雯的 " 昕雯聯播 " 也還差點火候。雖然造出了 " 南陽十二颠 "" 王楚欽勾手 "" 王楚欽吃醋說許昕還是太全面了 " 三大名場面,但尚缺出圈熱度。硬糖君想說咱自己瞎磕算了,舞到正主面前可不太禮貌。" 放棄内娛爬體壇 " 雖然是一句玩笑話,但想想把飯圈那套都挪過來,毒唯開始撕其他運動員還挺恐怖的。
曾有網友看了汪順在人人網早期言論以及得知插刀門事件後,号召大家不要真情實感地粉他。那些言論硬糖君也看過,感覺這種眼神裏帶着野心和欲望,有成績但也被挖出黑料的感覺,有點像泳壇于适?隻能說運動員是運動員,明星是明星,用對待明星的法子扒運動員,誰也沒好看的底褲。
但如果定位就是體育網紅的話,那也别怪群衆用對待網紅的标準來要求你。比如吳姐搶跑被嘲 " 女孩不被定義 " 時,就沒什麽還嘴的餘地。選擇一行就吃一行的飯,說一行的話,守一行的規矩。李佳琦是超級網紅吧?說錯一句話要付出多大代價。
" 忘記了 "、" 不知道 "、" 不能講這個 ",面對記者詢問身高體重,在東京吃了虧的全紅婵選擇一問三不知。除了她依舊保持着小女孩的率真,本屆亞運會沒有傅園慧那樣的搞笑型體育網紅出現。" 洪荒之力 " 現在看依舊是不可多得的天然出道爆梗:搞笑、有傳播性、讨論門檻低。
不過張國偉倒也提供了另一條路徑。即以搞笑整活兒爲看點引流,目的卻是自費參賽的勵志,依靠自媒體完成無大賽也有熱度的自強自立。龍吸水是主業,跳高是副業,喜劇的内核果然是悲劇。每當國偉在抖音把你逗笑獲得一個贊,他就離夢想又近了一點。
以吳豔妮媽媽的運營思路,體育網紅是可以制造的,谷愛淩是可以量産的。然而縱觀國内體壇 20 年來所出産的體育巨星和網紅,其規律和娛樂圈也差不多。小紅靠捧,大紅靠命,更靠成績。
實力讓體育網紅更好地張嘴,也讓質疑者更好地閉嘴。吳姐要是有博爾特一半的成績,她在起跑前打一套軍體拳、來一段驚鴻舞,甚至是表演龍吸水,我等群衆也隻有甘之如饴欣賞的份兒。