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本周焦點：網信部門派工作組進駐鬥魚平台
這周早些時候，央視新聞、新華社等官媒突然發了一則關于鬥魚直播的處理公告，稱鬥魚平台存在色情、低俗等嚴重生态問題，5 月 8 日，網信辦已經派工作組入駐，開展爲期 1 個月的集中整改監督。
消息一出，坊間自然是覺得，稀松平常。這當然不是鬥魚第一次被公開處罰了。2022 年 4 月，鬥魚因 " 提供含有危害社會公德的互聯網文化産品 " 被罰 1.5 萬；同年 9 月，鬥魚被發現有 3 個直播間存在表演方式低俗的問題，又被罰了 3 萬。還有媒體統計了，鬥魚因爲類似的違規問題，已經被大大小小處罰了 20 多次。
正所謂 " 每次掃黃都有你 "。
不過這一次鬥魚翻車，倒有些蹊跷的地方。比如 3 月末的時候，網上瘋傳 " 鬥魚舞蹈區放開了 "，說是鬥魚出了一套新的記分規則，放寬了尺度限制，扣分不再影響收入，給了擦邊秀場主播更多空間。随即有大量網友前去圍觀，結果發現舞蹈區的直播尺度真的變大了。
按理說，就算平台有相關的潛規則改動，也應該盡量低調，不會鬧得人盡皆知。果不其然，在 " 鬥魚舞蹈區 " 短暫沖上熱搜後，外界的批評質疑接踵而至，然後就是最近的集中整改，舞蹈區的 "3 月維新 " 就這麽結束了。
不少人分析，鬥魚之所以铤而走險，是因爲實在想不到賺錢的辦法了。根據公開财報，鬥魚在經過兩年短暫盈利後，從 2021 年開始又陷入虧損。
雖然去年互聯網都在降本增效，但鬥魚在削減成本的同時發現，營收也在大幅下滑。2022 年鬥魚的總營收爲 71.08 億，相比 2021 年的 91.65 億，同比下降了 22％。付費用戶更是從 2021 年 Q4 的 730 萬，下降到了 2022 年 Q4 的 560 萬，可以算是斷崖式崩潰了。
爲什麽觀衆不願意在鬥魚花錢了，這是個複雜的問題，但對于鬥魚來說，要命的是，自己手裏的武器庫也變得捉襟見肘。
早年間遊戲直播平台的崛起，離不開泛遊戲（尤其是電競）用戶的增長和資本運作。但從去年開始，前者——國内玩家、電競觀衆數量都見頂了；後者則愈發受到宏觀環境和行業監管的制約。
舉個具體例子，給主播刷流水沖熱度曾是直播平台慣用的玩法。直播平台與 MCN、公會達成合作後，往往會給予一定的充值返利。公會甚至主播自己在平台活動中打榜，能得到額外的推廣資源；在日常直播中用抽獎等手段引導互動，也能有效地提高曝光度。這些流水雖然沒有直接變成主播的收益，但卻實實在在成爲了平台的業績，把行業規模沖上去了。
但這套玩法也有危險的漏洞。去年初，B 站的直播業務就爆出過這麽一件事，有人舉報，在 B 站刷 100 元，通常會給公會返 20-40 元，但或許是迫于流水壓力，當時極端情況下，B 站會給刷 100 元的入駐公會返 108-109 元，再繼續鼓勵你用返利刷流水，永動機了屬于是。這導緻直播區生态失衡，後來又有消息稱 B 站裁撤了很多直播部門員工。
而鬥魚在 " 返利 " 上吃過最大的虧，莫過于戶外一哥 " 彡彡九戶外 " 的覆滅。" 彡彡九戶外 " 常年在直播間鼓勵水友刷禮物抽獎在 2018 年，還拿過鬥魚十大巅峰的稱号，後來被官媒點名 " 涉嫌萬人聚衆賭博 "，流水高達 1.2 億。2022 年 " 彡彡九戶外 " 的 3 位主播都被判刑、罰款。
時過境遷，刷流水不再是平台、主播、公會、用戶之間心照不宣的遊戲，根據我身邊的直播從業者反饋，現在直播公會、MCN 連自己都很難活下去，哪有餘力參與平台的流量打榜。
所以鬥魚想到搞顔色的 " 老本行 " 也就不奇怪了。看直播早的觀衆大概都記得有個 " 鬥魚三騷 " 的時代，而鬥魚早年一些出圈的事件也經常和擦邊、尺度問題有關，隻是那會兒直播監管都沒有跟上罷了。
另一個不可忽略的外部要素是，抖音等短視頻直播的崛起。現在的新主播、新用戶都傾向于去抖音，尋求更好的變現發展，蹲守慢節奏的遊戲直播已經是略微過時的娛樂方式，以遊戲起家的鬥魚又沒法跟上帶貨的潮流。一些頭部的大主播也會開抖音拓展受衆，原生直播平台在這個過程中容易給他人做嫁衣。
而說起自己的競争對手短視頻平台，鬥魚可能還有點委屈。事實上，無論在哪個直播平台，搞顔色、擦邊的違規内容都大量存在。抖音上有帶貨詐騙、深夜賣片的直播間，快手要有按劇本演直播情節，激發觀衆矛盾，甚至哄騙特定人群的内容——多多少少都 " 在邊緣試探 "。
短視頻平台正吞噬一切，那些曾經風口上的弄潮兒，就連最後一片自留地都岌岌可危。要知道當年，看直播的大哥們對 "dy" 這個縮寫的第一反應還是 " 鬥魚 " 呢。
NEWS
行業觀察
2023/5/8-5/14
大公司
騰訊和網易的年度發布會都會在下周舉辦。11 日，網易遊戲宣布将在 5 月 20 日舉辦線上發布會，年度發布會用 " 以熱愛，赴未來 " 作主題，将公布 10 餘款新遊戲，已經确定的有《射雕》《巅峰極速》《零号任務》《九畿：岐風之旅》等，另外 30 多款熱門遊戲 /IP 的新情報；而另一邊，騰訊遊戲年度發布會也定檔在下周，将于 5 月 15 日舉辦，除了諸多新品首爆外，還會帶來國民大作版本計劃。
拳頭任命新 CEO。12 日，拳頭遊戲對外宣布，Nicolo Laurent 将卸任 CEO，他的職位會由現在的拳頭全球總裁 A. Dylan Jadeja 接任，兩人的交接在未來幾個月進行。Nicolo 在 2009 年加入拳頭，先後擔任全球發行總裁、全球副總裁，并在 2017 年當上 CEO。在個人推特上，Nicolo 表示卸任後，會去完成另一些擱置的事情：搬回法國、陪伴家人，或許還能和四個孩子打靈活組排。
而拳頭的新任 CEO A. Dylan Jadeja 同樣是一位資深員工，2011 年加入拳頭，推動了拳頭的戰略制定和多項策略性投資，在 2015 年主導了向騰訊出售剩餘股份等事宜（此後，騰訊 100％控股拳頭）。
新趨勢
索尼公布 " 印度之星 " 項目。索尼互動娛樂于 9 日公布了該項目，将在印度當地尋找當地具有潛力的遊戲開發者，并幫助其将遊戲産品推向全球。獲選印度之星計劃的遊戲産品将接受 SIE 直接的開發指導，獲得 SIE 的内部資源使用權限，不低于 10 萬美元的開發資金贊助等多項福利。
PlayStation 副總裁 Christian Svensson 表示，印度之星項目是直接受中國之星計劃的啓發而設立的。他認爲，" 印度本土的遊戲市場正處于膨脹點，對高質量遊戲體驗的需求正在爆發，印度的遊戲開發人才也在随着遊戲産業發展，并準備好服務全球玩家。"
遊族稱 AI 讓 2D 美術成本降低 25%。近日，遊族網絡發布了 2022 年度财報。在問答環節中，遊族透露得益于 AI 在 2D 美術應用相對比較成熟，遊族 4 月的 2D 美術外包成本下降了約 25%，預計到年底可以實現更大程度的成本下降。
此外，遊族還計劃在更多開發領域探索 AI 技術的應用，比如将把創新院升級爲 "AI 創新院 "，并下設 " 智子實驗室 " 和 " 紅岸實驗室 "，分别圍繞 "AIGC" 和 "AI 賦能遊戲全球化 " 兩個方向進行探索。
Epic 涉獵虛拟時尚領域。Epic 和數字時尚公司 CLO Virtual Fashion 于本周四發布聯合聲明，互相收購對方股份，但并未透露具體的合作内容。CLO Virtual Fashion 是一家數字時尚公司，基于虛幻引擎推出了時裝設計軟件，以及供用戶買賣虛拟服裝的平台。考慮到 Epic 一直是元宇宙的倡導者，這次合作或許是爲了推進 CLO 的虛拟服裝平台。
其他
工信部通報羊了個羊侵害用戶權益。近日，工業和信息化部信息通信管理局發布了關于侵害用戶權益行爲的 App 通報，有 56 款 APP 上榜，涵蓋生活服務、旅遊出行、社交娛樂等多個領域，其中去年爆火的《羊了個羊》也出現在名單中，所涉問題爲 " 欺騙誤導強迫用戶 "。
對此，背後公司簡遊科技回應稱，經自查，此次事件系第三方平台廣告組件出現問題所導緻，大量廣告選擇缺乏審核，以至于出現用戶被騙事件。目前，公司正在積極配合監管單位的核查工作并敦促第三方平台盡快落實合規整改措施。
Game Freak 公布新 IP 動作冒險遊戲。10 日據外媒消息，《寶可夢》開發商 Game Freak 正與 Take-Two 旗下出版公司 Private Division 合作開發一款新遊戲，代号爲 Project Bloom。據介紹稱本作是一款 " 全新的動作冒險 IP"，會與 Game Freak 此前作品風格基調大不相同。Project Bloom 目前處于早期開發階段，遊戲的首張概念圖現已釋出，預計将在 2026 财年的某個時間推出。
B 站和速通網站達成合作。11 日，B 站宣布與遊戲速通網站 Speedrun 達成合作，雙方後續将圍繞遊戲速通挑戰、遊戲内容衍生創作、遊戲速通直播等開展一系列合作。首屆 B 站 X Speedrun 《塞爾達傳說：王國之淚》速通挑戰賽已于 5 月 13 日正式開啓。
Speedrun 是世界上目前最熱門、最具權威性的遊戲競速通關網站。玩家通過 B 站報名 Speedrun 速通挑戰活動并記錄有效的成績，将可以直接出現在記錄排名中，且用戶名後綴将默認加入 "bilibili"。同時，Speedrun 也将在官網網站直播中加入中國分區，并且全部鏈接 B 站速通直播内容。
《太鼓達人》中國版遊戲機将于秋季推出。11 日，萬代南夢宮和廣州華立科技聯合宣布，" 太鼓之達人 " 中國遊戲遊藝設備新版項目正式啓動，産品預計将在 2023 年秋季正式面世。據悉，本次計劃推出的《太鼓達人》中國版街機，将能夠聯網實現曲庫和軟件同步更新，未來還可能收錄華語樂壇人氣歌曲，旨在給中國玩家帶來更好的遊戲體驗。
最後，本周還有一些值得關注的新遊戲
《塞爾達傳說：王國之淚》，任天堂開發、發行，5 月 12 日發售。
歡迎來到塞爾達周末。我想過很多種簡短的方式介紹《王國之淚》，比如 "《王國之淚》是 2017 年滿分神作《曠野之息》的直接續作，又在原基礎上實現了完全進化 ......"。但是去他丫吧，沒有任何人能用一兩句話形容《王國之淚》是什麽遊戲，我現在隻是單純在享受，在原野、在天空、在地底 " 胡作非爲 "" 撒潑打滾 "。不要給自己任何約束，不要給自己任何壓力，來玩就對了。
要說《王國之淚》是《曠野之息》的全面進化并不過分，這兩天你可能就已經看到了無數突破人類腦洞極限的神奇玩法和關卡設計。但其實遠不止這些，《王國之淚》在内容量和劇情上的升級更加明顯，幾乎是《曠野之息》乘以 3 的程度，具體就不在這裏劇透了。
但客觀點說，《王國之淚》也存在硬傷，就是它是一款 Switch 遊戲，哪怕有神級優化，還是被羸弱的主機性能拖了後腿，不可避免存在掉幀現象。如果能移植到下一代性能更強的主機上，這會是一款更完美的傑作，注定會在未來許多年時間裏，被玩家和整個遊戲行業反反複複地研究。
*PS：如你所見，我們推出了一檔新欄目，緻力于用不冗長又不失深度的方式，爲讀者精選出過去一周最值得關心的泛遊戲圈信息。
