随着氣溫逐漸轉涼,新年的鐘聲将近,2022 年即将過去。回首今年彩電市場,可謂是艱難卻又存在機遇的一年。在今年前半段,受到當前宏觀因素影響,電視市場持續萎靡不振。
在今年前三季度市場零售量規模持續下跌後,雖然受到疫情情況所抑制的需求得到釋放,整體市場呈現緩和恢複趨勢,但今年彩電産品在雙十一卻并沒有往年那般增長。對于電視品牌來說,急需通過創新升級,在更為激烈的紅海市場中找到發展的新道路。
因此在這樣的大環境與行業背景之下,今年的彩電市場呈現出更多樣的發展趨勢。大屏、高端等方向成為關鍵詞;MiniLED 等新一代顯示技術得到進一步普及,已有了行業主流的勢頭;彩電細分場景更為多樣,彩電品牌持續深挖消費者的需求,并帶來了更多概念,也成為增長的新引擎。
面對即将到來的 2023 年,讓我們一起來看一看今年彩電市場有何種趨勢,未來彩電市場又将有怎樣的變化。
價格已經觸底 卻仍無法打動消費者
在近一年中,由于面闆價格下降,電視成本不斷下探,電視價格大幅降低,85 英寸電視甚至僅需不到 5000 元即可入手。但這樣的低價似乎并沒有為彩電市場注入活力。
據奧維雲網的數據顯示,今年第三季度中國彩電市場零售規模雖然同比增長 0.9%,但零售規模卻同比下降 13.4%,呈現 " 量增額減 " 的趨勢,表明低價已不是彩電市場的 " 王道 "。
今年雙 11 期間,電視面闆的價格正處于最低點,因此今年雙十一促銷力度在今年中還是相當有吸引力的,但這卻也沒有對彩電的銷量起到關鍵性作用。
據奧維雲網數據顯示,在今年雙十一期間,彩電線上市場規模為 393.1 萬台,同比下降 6.9%,零售額規模為 105.3 億元,同比下降 9.7%。
之所以造成這一點,顯然與當前環境導緻的需求減少以及消費模式改變有很大關系。相較于低價、性價比等關鍵詞,高端、大尺寸、細分場景等成為拉動彩電市場的馬車。通過以上種種産品升級的新方向,2023 年彩電市場能否扭轉頹勢,或許我們可以期待。
大屏化趨勢顯著 75 英寸市場份額增長領跑行業
雖然彩電整體市場表現未達到預期,但在熱賣的産品與購買傾向中,大尺寸電視的占比逐漸提升。
在幾年前 55 英寸的電視占據了行業的主流位置,而通過奧維雲網的數據來看,在今年的前三個季度,尺寸結構雖然仍以 55 英寸、65 英寸為主,但其中 75 英寸超大屏電視的占比迎來高速提升,以 5.7% 的市場份額提升 " 傲視群雄 "。
而之所以有這樣的趨勢,首先是消費者的消費習慣産生了變化,由于宏觀經濟情況影響,對于電視這類更換周期較長的産品購買更為謹慎,希望自己付出的金錢物有所值,大屏電視的出色觀看體驗就成為更好的選擇。
同時,由于世界杯等體育賽事的舉辦,大屏觀賽帶來的優質體驗,也吸引了一些消費者,據京東發布的相關數據顯示,在世界杯期間 75 英寸及以上電視訂單較同期增長超兩倍。
在今年推出的産品之中,電視品牌們也在跟随當前趨勢不斷調整産品結構。創維就在今年推出了 90A23,90 英寸的超大屏在視覺上具備相當突出的表現。TCL 也推出了 98 英寸的 98Q10G,Mini LED 面闆加之 672 個背光分區,足以帶來更出色的觀看體驗。
客廳娛樂新 " 解法 " 遊戲電視獲歡迎
在近幾年,受到客觀因素影響,在家中娛樂的時間不斷增加,也催生了遊戲電視的進一步普及。相比于普通電視,遊戲電視主要在刷新率與适配性上有進一步提升。
一方面,當前的遊戲電視幾乎标配了 HDMI2.1 接口、4K 120Hz 刷新率、VRR 可變刷新率、ALLM 自動低延遲模式等;另一方面,一些電視品牌也對适配性進一步提升,例如索尼遊戲電視與 PS5 之間的聯動優化,三星電視中加入的 AMD 認證的 FreeSync Premium Pro 技術等。
在今年,我們也看到一些品牌在遊戲體驗上做到了進一步提升,尤其是在畫面刷新率方面。創維 GLED 電視 A63,就将刷新率最高提升到 288Hz,且能向下兼容 240Hz、144Hz、120Hz,大幅提升了畫面的流暢度。
海信則推出了 240Hz 刷新率的電視 E55H,支持 240Hz 高刷新率與 240Hz 的 MEMC 運動補償,在打遊戲時能夠體驗到更清晰流暢的畫面表現。
而另一項對遊戲電視産生極大提升的,莫過于在今年 8 月聯發科發布的新一代 Pentonic 700 Soc 電視芯片。這枚電視芯片不僅在畫質調校方面更為優秀,針對電視的遊戲功能也進行了極大強化。
首先,它能提供 144Hz 的 VRR 可變刷新率技術、HDMI2.1 帶來的 ALL 自動低延遲模式。同時芯片還能實現杜比視界遊戲,在遊戲畫面的亮度、對比度、色彩等方面都能帶來極大提升。
當前雖然大部分遊戲電視都已支持 HDMI2.1 接口,但由于芯片或電視本身技術力不足,難以實現杜比視界遊戲模式。而聯發科新一代電視芯片的發布,也将促進遊戲電視的進一步發展,在明年,我們或許能看到品牌在遊戲電視上帶來更多樣的功能。
創新概念升級 超薄電視推動行業升級
早在 2015 年,超薄電視這一概念就已經出現,但相較于常規電視,這類電視似乎有一些 " 小衆 "。而在 2022 年,電視所包含的意義已經不僅是一件家用電器,他們更希望通過電視,讓客廳整體風格更為融合統一。
針對這樣的高端風格,随着技術的進步,超薄電視的進階版—— " 壁紙電視 " 得到提升,推動電視的細分品類得到進一步發展。
例如三星推出了新一代 The Frame 畫壁電視,其沿用了前代産品形如畫框的造型設計,而最為亮眼的,莫過于輕薄的機身以及無縫上牆所帶來的效果。創維則推出了 Q53 壁紙電視,主機分離的設計讓屏幕更纖薄,加之可以無縫貼牆,讓電視在造型上極富質感。
MiniLED 技術進一步普及 已成主流之勢
早在 2019 年,TCL 就推出了第一款 MiniLED 電視。在經曆三年的發展與完善後,MiniLED 技術日趨成熟,其低功耗、長使用壽命以及媲美 OLED 級别的高畫質,都讓這項技術的熱度持續增加。在 2022 年更多品牌推出 MiniLED 技術,也推動 MiniLED 電視進入快速普及階段。
首先從品牌來看,除已經在 2021 年推出 MiniLED 電視的 TCL、海信、三星等品牌外,2022 年越來越多品牌加入 MiniLED 陣營。
創維、索尼、夏普等品牌,都在今年發布了 MiniLED 電視産品,推動 MiniLED 成為液晶電視的最佳解決方案。要知道,此前說到高端電視,大家第一時間想到的或許是 OLED,其也被成為下一代顯示技術,但燒屏問題仍然是難以克服的問題。
而 MiniLED 技術的普及與發展,其顯示技術同樣優秀,且沒有燒屏問題困擾,MiniLED 電視的崛起,也打破了 OLED 電視對高端領域的 " 壟斷 " 态勢。
而從中下遊來看,相比于 OLED 面闆,國内面闆企業主要押寶 MiniLED 技術,随着該技術的成熟,越來越多的面闆廠商對 MiniLED 面闆更為重視。規模的提升、成熟的産業鍊也為 MiniLED 面闆價格的下探打下基礎,因此可以預見未來 MiniLED 電視成本将繼續下降。
新顯示技術湧現 彩電市場即将迎來百花齊放
除 MiniLED 技術外,當前電視領域顯示技術也呈現百花齊放的趨勢。且不提大家已熟知 LED 與 OLED,Micro LED 技術與 QD-OLED 技術也開始走入市場。
首先讓我們先來看一看 Micro LED 技術,這項技術主要是将 LED 微小化、矩陣化,大幅縮小背光燈泡單元的體積,進而表現出更出色的顯示效果。目前這項技術相較于 MiniLED 與 OLED,雖然仍未完全成熟,但一些品牌已經展現出了對該技術的關注。
三星今年就面向中國消費者推出了首款消費級 Micro LED 電視 The Wall,尺寸高達 110 英寸,但價格相較來說仍然有些 " 高不可攀 ",如果想要真正進入消費者家中,或許還需要再等待一段時間。
在今年年初,另一項電視顯示技術也引起了大家的關注,那就是首發于索尼的 QD-OLED 電視。這項技術可以說是 OLED 技術的升級版,在 OLED 面闆的基礎上,其在自發光材料之上,增加了量子點發光薄膜。
因此想要激發出顔色,就不再使用白色,而是使用藍色像素的量子點進行激發。這樣的好處就在于其同時具備了量子點與 OLED 的優勢,不僅色彩更豐富、色彩表達更準确,同時也能具備強悍的對比度。
有人或許會好奇,這項技術是否距離我們還很遠?實際上或許明年,你就能把它搬到家中了。生産 QD-OLED 面闆的三星在首次推出這項技術後,僅消耗了一年的時間,就成功将 QD-OLED 面闆的良品率提升至 90%,也大幅降低了成本。
據三星預測,明年 QD-OLED 電視全球出貨量将達到 200 萬台,距離實際用到 QD-OLED 電視指日可待。
總結及展望:
2022 年的彩電市場對許多品牌來說可能說不上 " 舒适 ",受大環境影響,即使在第三季度稍有增長,在今年雙十一期間卻也并沒有交出令人滿意的答卷。
低價戰已無法吸引消費者關注,競争加劇也已無法避免。品牌所需要做的,是在市場中找到一條獨特的道路,以更高的産品品質吸引消費者。
在這其中,部分電視針對細分市場推出了特定化産品。對于如今因疫情等原因,客廳娛樂亟待升級的情況,部分品牌瞄準遊戲電視等細分市場,憑借高刷、高适配性等特性,獲得了許多遊戲玩家的關注。
而聯發科全新電視芯片的發布,也将補足電視遊戲的另一塊拼圖,帶來杜比視界遊戲模式,與 144Hz 刷新率支持,将遊戲體驗再次推上新高峰。而相較于電視的功能和性能,部分消費者對于電視外觀的需求持續提升,超薄、藝術電視也獲得了不少消費者的關注。
在技術層面上,今年可謂是 MiniLED 的 " 大年 ",越來越多電視品牌加入 MiniLED 陣營,而而 Micro LED 與 QD-OLED 電視出現在消費級市場,為 " 遇冷 " 的彩電市場帶來一些全新的可能性。
面向未來,2023 年的電視市場将會如何?小編也在這裡做一些預測給大家分享:
面闆價格稍漲,電視價格回緩
大屏化趨勢持續,75 英寸市場份額将持續提升
遊戲等細分市場持續發展,聯發科芯片或将用于更多遊戲電視
MiniLED 技術進一步成熟,價格或有望繼續下探
較多 QD-OLED 電視走入市場,為消費者提供更多品質選擇