圖片來源 @視覺中國
文｜螺旋實驗室，作者丨牧歌，編輯丨堅果
" 外界對人工智能有三大誤區，其一是認為人工智能就應該長得像人，其二認為人工智能的目标是學習像人類一樣思考，其三是人工智能會對人類形成威脅。"
這是 2018 年的中國智能産業博覽會上，百度創始人李彥宏在演講時所說的一段話，當時的百度，一度傳出要 "All in AI"，李彥宏對于人工智能的諸多點評，也被不少業内媒體争相轉載。
但時過境遷，一個 AI 的崛起，卻給成立了二十多年的百度，帶來了前所未有的寒意。這款名叫 ChatGPT 的對話式 AI 模型，确實如李彥宏所說，還沒對人類形成威脅，但卻實實在在威脅着搜索引擎的生存根基，甚至于逼得百度都必須要親自下場追趕。
根據澎湃新聞的消息稱，百度内部類似于聊天機器人 ChatGPT 的項目名字确定為 " 文心一言 "，英文名 Ernie Bot，将在 3 月份完成内測，面向公衆開放。
超級人工智能來了
作為 2023 年開年的科技圈頂流，ChatGPT 的月活躍用戶在今年 1 月份預計達到了 1 億，成為了史上增長最快的消費者應用。
ChatGPT 被定義為自然語言處理工具，于去年 11 月底正式推出，由美國舊金山的一家人工智能創業公司 OpenAI 開發。由于其強大的對話和聊天能力，使得其迅速走紅，甚至已經被大範圍地應用到工作和學習之中。
有調查顯示，89% 的美國大學生承認使用 ChatGPT 做家庭作業，53% 的學生用它寫論文，48% 的學生使用 ChatGPT 完成測試。
用百度百科的話來說，ChatGPT 能夠通過學習和理解人類的語言來進行對話，還能根據聊天的上下文進行互動，真正像人類一樣來聊天交流，甚至能完成撰寫郵件、視頻腳本、文案、翻譯、代碼等任務。
比爾蓋茨、馬斯克等美國知名企業家，都對 ChatGPT 盛贊不已。微軟 CEO 納徳拉甚至已經表示，微軟将全線接入 ChatGPT。
國内的一些專業人士也對大洋彼岸的這款超級人工智能給出了極高評價，清華大學計算機科學與技術系教授黃民烈表示：ChatGPT 已經超出了 80% 甚至 90% 人的對話能力。
有人感到興奮，也有人會感到不安。正如當年搜索引擎的出現幹掉了黃頁一樣，ChatGPT 的現世，對于以搜索業務為生存根基的公司來說，絕對稱不上是個好消息。
Gmail 創始人保羅・布赫海特在近日宣稱：" 谷歌可能隻需要一兩年時間就會被徹底颠覆。AI 将會消滅搜索引擎的結果頁面，即便谷歌跟上了人工智能的發展，其最能賺錢的業務也将大不如前。"
盡管點的是谷歌的名，但百度似乎更加感同身受。不過基于前幾年在人工智能領域的提前布局，百度仍然手握一定的主動權。在 1 月底，已經有傳言稱百度已經計劃在 3 月推出一項類似于 ChatGPT 的人工智能聊天機器人服務，并将初步版本嵌入到搜索服務中。
受此消息影響，百度股價也順勢吃到了 ChatGPT 的紅利，僅在 2 月 1 日，百度股價一度出現 15% 的漲幅，後幾個交易日也高奏凱歌。
李彥宏難舍搜索業務
作為中外兩大搜索巨頭，百度和谷歌經常被拿來類比，但在對待 ChatGPT 的态度上，兩家公司卻走上了不同的道路。百度選擇了親自下場，谷歌在自研的同時，還選擇投資了 ChatGPT 的競品，谷歌于近日宣布，其與 OpenAI 競争對手、人工智能初創公司 Anthropic 建立新的合作夥伴關系。
有消息稱，為了這次合作，谷歌斥資 4 億美元投資 Anthropic，并獲得了該公司 10% 的股份。
百度選擇自己單幹也并不意外，一來百度這麼多年在人工智能上的投入有目共睹，二則國内也缺少比較理想的同類型投資标的。
而從玄學角度來看，百度過往投資并購過來的業務也确實少有做得出彩的，與其押注别人，倒不如把命運掌握在自己手裡。
值得注意的是，雖然百度一直在竭力開創着第二曲線，從人工智能一路押注到新造車，但搜索業務一直是李彥宏留有重要餘地的白月光。
2018 年時，外界曾盛傳百度要 All in AI，但遭到了李彥宏的否認，李彥宏認為百度大多數的資源可能還是在百度搜索和信息流業務。
去年 12 月，曾有人征求過李彥宏對于 ChatGPT 的看法，李彥宏的态度也較為謹慎，他表示。AI 技術發展到一定地步後産生的新機會，雖然現在這個機會還不是那麼清晰。
李彥宏不舍搜索業務的原因也不難理解，根據百度2022 年 Q3 季度的财報顯示，百度單季度網絡營銷收入為 187 億元，約占總營收的 57.4%，雖然對比幾年高達八成的占比已經下降了不少，但仍是現階段百度最穩定的壓艙石。
此前百度雖然追逐過不少的風口，但取得較好成績的，也大多是與搜索結合的創新業務，比如手機百度，不僅讓百度在信息流大戰中擠進第一梯隊，也為百度旗下的其他産品貢獻了穩定的移動端流量。
而如今，又一個想象空間更大的風口出現了，而且與百度的老本行也有着天然的契合度。用李彥宏的話來說，" 類似 ChatGPT 這樣的技術如何運用在搜索場景上，未來一年，在這方面我們非常有機會。"
對于從 BAT 中掉隊的百度而言，這一次的 " 機會 "，是重回巅峰的跳闆，還是又一次表面熱鬧的陪跑呢？
百度的機會有多大？
相關資料顯示，早在 2019 年，百度已經開發了文心（英文名 Ernie）系統，Ernie 是一種與 ChatGPT 所基于的技術類似的深度學習模型，已被用來使其搜索結果更具相關性。從市場前瞻度來看，百度仍展現出了國内巨頭企業的精準洞察力。
盡管市場較為看好百度這一次在 ChatGPT 的布局，但從競争态勢上來看，百度周圍依然強敵環飼，國外有微軟、谷歌、Meta 等巨頭，國内也有科大訊飛、雲從科技等人工智能企業，單從技術實力上來說，百度在業界雖有領先，但優勢并不明顯。
百度真正占據的優勢，還是在搜索業務上多年的積澱，以及與類 ChatGPT 工具深度融合之後，所産生的巨大想象空間。但這種融合是建立在百度版的 " 文心一言 " 足夠有競争力的基礎上，否則可能又會出現當年被 360 搜索 " 偷襲珍珠港 " 的情況。
一旦其他對手做出更有競争力的中國版 ChatGPT，參考 ChatGPT 的用戶增長情況，對百度搜索的影響将是重大且持續的。
但從好的一面來看，百度的 " 文心一言 " 如果能夠複制 ChatGPT 的增長曲線，那麼百度将更有希望依托技術優勢和流量優勢将盤子做大，甚至成為未來很多軟硬件服務的基礎設施。
回顧百度在搜索業務上所遭遇的諸多對手，從最早與谷歌的宿命對決，到後來遭到 360 和搜狗的曲線狙擊，再到近幾年字節系産品的崛起沖擊商業化業務，以及誇克等新銳勢力的蠢蠢欲動，無一不是場硬仗。
但是和過去遇到的對手不一樣的是，百度這次遇到的不是産品形态和運營方式的挑戰，而是新技術的沖擊，雖然這是百度并不陌生的人工智能，但是在來勢洶洶的 ChatGPT 面前，無論是百度還是其他的搜索引擎，都已經無險可守。
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